|
一個佐證是，直接體育的競爭對手JD Sports在2015年初增加了他們的收入預(yù)期。而戶外零售商Mountain Warehouse的銷售報表也顯示，他們在2015年12月份的銷量增加了28.6%。
所以，直接體育把問題歸結(jié)于天氣原因聽上去不能讓人信服。那么問題出在哪里?
▲紐卡斯?fàn)柭?lián)隊這季財政也很是掙扎
分析師托尼·謝雷特說：“直接體育要把銷售的重點(diǎn)渠道放在網(wǎng)上，而不是繼續(xù)死盯著商業(yè)街上的門店。2015年圣誕節(jié)期間，直接體育的網(wǎng)上銷售只占10%，而從其他競爭對手的賬面上看，網(wǎng)上銷售已達(dá)到40%甚至更多。”
獨(dú)立零售業(yè)分析師尼克·布博則認(rèn)為直接體育的銷售策略有問題，“JD Sports的商店里有很多像阿迪達(dá)斯和耐克這樣的大品牌，這是非常受消費(fèi)者親睞的，而直接體育賣的東西還是相對低端一些。”
在投資公司Peel Hunt的分析師喬納森·普利查德看來，媒體對直接體育的一些攻擊也導(dǎo)致了股價的下降。其中最敏感的批評來自前文所提到的《衛(wèi)報》對直接體育員工的同情。這是很多投資者不愿意看到的場景。
如果直接體育的股價繼續(xù)下挫，他們很有可能最終退出股票交易市場。很多股東看不到希望，已經(jīng)放棄了他們手中的股票，這其中就包括城市對沖基金公司的老板克里斯平·歐迪。
直接體育所遭遇的困境給很多大的體育零售商提了個醒，面對公司業(yè)績的下滑，首先要問問自己的管理者，是不是有些自滿?是不是缺乏創(chuàng)新?是不是不愿意適應(yīng)市場的變化?(來源：懶熊體育 滕海蛟) 共2頁 上一頁 [1] [2] 英國最大體育用品零售商市值蒸發(fā)93億 臨退市危險 英國老人最愛網(wǎng)購 服裝和體育用品熱銷歐盟 日本最大體育用品商愛蓬掘金中國市場 伊藤忠想要提振箱包品牌LeSportsac在中國的銷售 迪卡儂加速擴(kuò)張中國體育用品市場 不乏競爭對手 搜索更多: 體育用品 Sports |
