英國最大的體育用品零售商直接體育(Sports Direct)最近遭遇了大麻煩，在2016年第二周(1月4日-1月10日)，他們在股票市場上的市值蒸發(fā)了10億英鎊以上，甚至面臨退市危險(xiǎn)。這家著名的體育公司為什么陷入如此窘境?它給全球體育零售商敲響了怎樣的警鐘?
邁克·阿什利(Mike·Ashley)是直接體育的創(chuàng)始人，也是英超紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)的球隊(duì)老板，最近一段時(shí)間，他接連遇到了一堆問題，輿論對他非常不利，直接影響到了市場對直接體育的信心。
邁克·阿什利究竟遇到了哪些困難呢?
來看看媒體曝出的一些問題
一、邁克·阿什利任人唯親。他把女兒的男朋友安插在公司的管理崗位，還借給他幾百萬的貸款，盡管他的準(zhǔn)女婿對財(cái)務(wù)管理一竅不通。
二、2013年，阿什利借美林銀行家杰夫·布魯1500萬英鎊，至今未還，現(xiàn)遭遇指控。
三、據(jù)BBC報(bào)道，直接體育總部員工害怕因?yàn)檎埐〖俣獾浇夤�，所以只要他們一生病，就趕緊叫來急救車。
四、據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，直接體育公司給員工的薪水低于最低工資標(biāo)準(zhǔn)，阿什利被迫承諾為全體員工支付至少達(dá)到最低工資的薪水，這讓直接體育付出了1000萬英鎊的代價(jià)。
一系列問題導(dǎo)致直接體育的股價(jià)連連下挫。
2015年8月份，直接體育曾達(dá)到了近一階段的股價(jià)巔峰，每股價(jià)格一度達(dá)到8英鎊，然而在2016年1月初，直接體育的股價(jià)已不足4英鎊，縮水近一半。
金融服務(wù)公司Cantor Fitzgerald的分析師稱，他們對直接體育的盈利能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，“直接體育公司戰(zhàn)略透明度不足，這家公司面臨著在今年二季度從富時(shí)100(英國股票交易所)退市的風(fēng)險(xiǎn)。我們現(xiàn)在要謹(jǐn)慎評估直接體育的價(jià)值。”
另一家投資銀行Liberum的分析師也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為直接體育公司在短期和中期內(nèi)盈利動能不足，只有商業(yè)模式變得清晰之后，事情才有可能好轉(zhuǎn)。
英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日，直接體育發(fā)布公告，稱公司年利潤將比預(yù)期低4000萬英鎊，原因是反常的天氣以及商業(yè)街上越來越少的購物人群。
這讓直接體育的股價(jià)在接下來的一天暴跌15%，而2016年開年短短半個(gè)月的時(shí)間里，這家公司的股價(jià)跌了30%。
英國很多時(shí)尚品牌零售商，包括Marks&Spencer和NEXT，確實(shí)因?yàn)槭フQ節(jié)期間的天氣比往年更暖，很多大衣和針織品都賣不動，日子變得不那么好過。
但分析人士指出，這不應(yīng)該成為直接體育經(jīng)營狀況不嘉的主要原因。因?yàn)樗麄兊闹饕a(chǎn)品是足球鞋和運(yùn)動服裝，這些產(chǎn)品在更溫和的氣溫條件下應(yīng)該需求量更大才對。
一個(gè)佐證是，直接體育的競爭對手JD Sports在2015年初增加了他們的收入預(yù)期。而戶外零售商Mountain Warehouse的銷售報(bào)表也顯示，他們在2015年12月份的銷量增加了28.6%。
所以，直接體育把問題歸結(jié)于天氣原因聽上去不能讓人信服。那么問題出在哪里?
▲紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)這季財(cái)政也很是掙扎
分析師托尼·謝雷特說：“直接體育要把銷售的重點(diǎn)渠道放在網(wǎng)上，而不是繼續(xù)死盯著商業(yè)街上的門店。2015年圣誕節(jié)期間，直接體育的網(wǎng)上銷售只占10%，而從其他競爭對手的賬面上看，網(wǎng)上銷售已達(dá)到40%甚至更多。”
獨(dú)立零售業(yè)分析師尼克·布博則認(rèn)為直接體育的銷售策略有問題，“JD Sports的商店里有很多像阿迪達(dá)斯和耐克這樣的大品牌，這是非常受消費(fèi)者親睞的，而直接體育賣的東西還是相對低端一些。”
在投資公司Peel Hunt的分析師喬納森·普利查德看來，媒體對直接體育的一些攻擊也導(dǎo)致了股價(jià)的下降。其中最敏感的批評來自前文所提到的《衛(wèi)報(bào)》對直接體育員工的同情。這是很多投資者不愿意看到的場景。
如果直接體育的股價(jià)繼續(xù)下挫，他們很有可能最終退出股票交易市場。很多股東看不到希望，已經(jīng)放棄了他們手中的股票，這其中就包括城市對沖基金公司的老板克里斯平·歐迪。
直接體育所遭遇的困境給很多大的體育零售商提了個(gè)醒，面對公司業(yè)績的下滑，首先要問問自己的管理者，是不是有些自滿?是不是缺乏創(chuàng)新?是不是不愿意適應(yīng)市場的變化?（來源：懶熊體育）
英國老人最愛網(wǎng)購 服裝和體育用品熱銷歐盟
日本最大體育用品商愛蓬掘金中國市場
迪卡儂加速擴(kuò)張中國體育用品市場 不乏競爭對手
體育用品巨頭彪馬二季度盈利680萬歐元 超市場預(yù)期
開云集團(tuán)增設(shè)體育品類首席執(zhí)行官 發(fā)力體育用品市場
搜索更多: 體育用品
