進(jìn)入 2013 年以來，全球的奢侈品市場低迷，箱包和服飾都有些賣不動了，進(jìn)電商、打折、拍微電影，各大奢侈品牌都使出了渾身解數(shù)，以便于讓營業(yè)額和股票不那么難看�？吹竭@些，小皮諾(François-Henri Pinault)笑了——奢侈品賣不出去沒關(guān)系，咱開云集團(tuán)(Kering)還有運(yùn)動鞋。近日，彭博社的一則消息稱，開云集團(tuán)特意增設(shè)體育品類首席執(zhí)行官一職，Todd Hymel 將于今年 7 月 1 日起履新，這一舉動意味著開云集團(tuán)加快了在運(yùn)動品市場的擴(kuò)張。

　　與 LVMH 不同，開云集團(tuán)就不是做奢侈品起家的。這家起源于 1962 年的公司最初從事木材交易，后來拓展到建材。1999 年，集團(tuán)收購了古馳集團(tuán)(Gucci Group NV)42% 的股權(quán)初次涉足奢侈品市場。他們熟稔金融運(yùn)作，又喜歡快速吃進(jìn)，很快通過收購圣羅蘭(YvesSaint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌，強(qiáng)化了自己在奢侈品市場的地位，2004 年，他們增持古馳集團(tuán)持股量至 99.4% ，短短的幾十年間，通過收購等運(yùn)作，攢出了億萬家業(yè)。

　　在涉足奢侈品市場的同時，他們還一直覬覦體育用品市場：2000 年前后，開云集團(tuán)推出了體育精品店 Citadium，2007 年，他們獲得了彪馬(Puma)27.1% 的控股權(quán)，之后將持股權(quán)增加到 62.1% ，這使得集團(tuán)在體育和生活時尚領(lǐng)域的地位得以鞏固�，F(xiàn)在，Todd Hymel 上任新職位，意味著他們在體育用品市場的進(jìn)軍步伐加快了一些。

　　上任新職位的 Todd Hymel 今年 41 歲，是目前是開云集團(tuán)的 COO ，也是體育與生活部首席運(yùn)營總監(jiān)，他手下管理的核心品牌正是彪馬。履新后，Hymel 將從巴黎總部搬往美國的加利福尼亞州。

　　目前在全球，LVMH(路威酩軒)，法國開云集團(tuán)，和以卡地亞表為主打品牌的瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)是版圖擴(kuò)張最為迅猛的三家奢侈品集團(tuán)。從銷售規(guī)模上講 LVMH 最大，歷峰和開云排在后面。LVMH 是品牌運(yùn)營的專家，在品牌管理、營銷上都是很強(qiáng)大，和開云一樣，他們也早就意識到了運(yùn)動商品很賺錢。其旗下的 LV 和 Dior 男裝每年都會發(fā)布運(yùn)動鞋。其他品牌如 Chanel、Kenzo、Givenchy 在近兩年也發(fā)力運(yùn)動市場，推出運(yùn)動風(fēng)格的鞋款。

　　雖然運(yùn)動鞋比奢侈品好賣，但彪馬的表現(xiàn)怎么樣?其實(shí)仔細(xì)看看財報，會發(fā)現(xiàn)它過得并不太好：截至 2015 年 3 月 31 日的一季度，彪馬營業(yè)利潤為 3750 萬歐元，比去年同期 5860 萬歐元下降 36%，營業(yè)利潤率從去年同期的 8.1% 跌至 4.6% 。開云集團(tuán)的這次任職決定是否能扭虧為營?很快就能見到結(jié)果了。

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