幾天前，滬閔路上，一座規(guī)模不太大的商場(chǎng)里，突然出現(xiàn)了源源不斷的客流，讓打掃衛(wèi)生的阿姨連呼“看不懂”。
原來，是滬上被呼為“最美書店”的鐘書閣，走出松江泰晤士小鎮(zhèn)，在老閔行地區(qū)開出了第二家連鎖店。而今年5月，鐘書閣在中心城區(qū)的第一家店也將正式開張，選址就在“高大上”的久光百貨旁邊;同時(shí)，在日月光廣場(chǎng)的開店事宜，已在緊鑼密鼓地洽談之中。此外，揚(yáng)州、杭州等地的鐘書閣，也將陸續(xù)開業(yè)。
此前，位于泰晤士小鎮(zhèn)的鐘書閣，因?yàn)樵O(shè)計(jì)獨(dú)特的“美麗”環(huán)境，更多被當(dāng)成了一個(gè)觀光景點(diǎn)，還曾遭遇“菜場(chǎng)般熱鬧”的尷尬，書店主人也更愿意談心目中的理想書店，而對(duì)于“最美書店”到底是如何生存的，一直未有很多的揭示。
如今，是鐘書閣進(jìn)入了快速擴(kuò)張階段?實(shí)體書店的“春天”真的來臨了嗎?“最美書店”能夠找到盈利模式嗎?
另一片風(fēng)景
鐘書閣的第二家店，在閔行公園的北側(cè)。試營(yíng)業(yè)當(dāng)天，記者找過去，只見一座規(guī)模不大的商業(yè)廣場(chǎng)，外立面掛著許多廣告牌，三樓的鐘書閣標(biāo)識(shí)并不起眼，整個(gè)廣場(chǎng)人不多。
但通往鐘書閣的電梯門一打開，記者有點(diǎn)驚訝了。這里就像一座英式教堂，里面燈光柔和、溫暖舒適，一路走過去，靜悄悄的，但書架旁、茶桌前、書廊里，到處是人。站在電梯門口的工作人員小陸，手里本子上已畫了大半頁的“正”字。“一個(gè)上午，起碼來了五六百名客人。”小陸也很好奇，書店并沒有做什么廣告，怎么好像附近居民都知道了。
“原本，旁邊有一家鐘書書店，已經(jīng)開了10多年了，有著一大批忠實(shí)的老讀者。”鐘書閣的創(chuàng)始人、鐘書實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金浩告訴記者，因?yàn)榈罔F5號(hào)線江川路站的建設(shè)，鐘書書店不久前被拆了，為了對(duì)遠(yuǎn)近的老讀者負(fù)責(zé)，自己思考再三決定，索性在這里開一家更大型、更漂亮的鐘書閣。為了這一決定，他一口氣砸進(jìn)了500多萬元，而這還只是裝修的費(fèi)用。
而位于泰晤士小鎮(zhèn)的第一家鐘書閣，兩期加起來共1600平方米，累計(jì)投入已達(dá)1000萬元。到目前為止，這家鐘書閣還在虧本經(jīng)營(yíng)。不過，從2013年開始，鐘書閣每年都獲得國(guó)家財(cái)政部的扶持，累計(jì)扶持資金已達(dá)700萬元，大大緩解了“最美書店”的生存壓力。
“最美書店”頗有創(chuàng)意、溫馨的環(huán)境，吸引著眾多讀者，尤其在暑假，這里更是孩子們消夏的好去處。
“理想化”陷阱
“當(dāng)初，他就是想要做出心目中的最美書店，根本沒算過要投入多少，也沒想過今后要賺錢。到裝修結(jié)束，我們才發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)投入了那么多!”金浩的夫人徐雅娥告訴記者，1995年，已經(jīng)是“上海十佳青年校長(zhǎng)”的金浩突然提出辭職，對(duì)此，徐雅娥還有點(diǎn)無法理解，但到了2013年，她已完全相信丈夫的決定，并拿出開書店的多年積蓄來支持他，夫妻倆同心協(xié)力打造“最美書店”。
1961年出生的金浩，給記者的第一印象就是一位和藹文氣的語文老師。實(shí)際上，從1980年起，他確實(shí)當(dāng)了15年的農(nóng)村語文老師，把松江浦南的新五小學(xué)辦得聲名鵲起，被評(píng)為“上海十佳青年校長(zhǎng)”……但1995年，35歲的金浩提出了辭職。
他給出的解釋是，自己對(duì)教育理論潛心研究多年，期望成為前蘇聯(lián)教育家蘇霍姆林斯基那樣的人，并想要在教育領(lǐng)域進(jìn)行一些改革探索，但當(dāng)時(shí)的體制環(huán)境還有種種限制，所以自己決定到體制外作一些嘗試。開書店，“營(yíng)造自由放松的美麗環(huán)境，讓孩子們主動(dòng)融入求知”，成為他的新事業(yè)。
“鐘書”，是他女兒的名字，也成為了他書店的名字。從1995年在松江開出的第一家書店開始，他已在金山、奉賢、閔行等地區(qū)開出了16家鐘書書店。讓人驚訝的是，在實(shí)體書店生存艱難的當(dāng)下，每一家鐘書書店都較好地實(shí)現(xiàn)了盈利，并牢牢吸引了周邊的讀者群。比如松江的第一家鐘書書店，3年前搬到了偏僻的弄堂里，但讀者一點(diǎn)也沒減少，現(xiàn)在年銷售額可達(dá)上千萬元，是普通書店的10多倍。正是這樣的成功，讓他有了打造“最美書店”鐘書閣的底氣。
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