11月16號(hào)，“萬(wàn)豪買下喜達(dá)屋，成為世界上最大的酒店”，這是最近兩天占據(jù)了各大媒體的新聞?lì)^條。不過(guò)，除了成為最大的酒店，合并后的公司還將成為世界上的廣告巨頭。

　　去年萬(wàn)豪在美國(guó)市場(chǎng)的廣告花費(fèi)為 9600 萬(wàn)美元，喜達(dá)屋 5500 萬(wàn)美元，這還只包括了傳統(tǒng)廣告和基本的線上展示，最近流行的數(shù)字廣告如視頻廣告或者移動(dòng)端的花費(fèi)還沒(méi)算進(jìn)去。

　　萬(wàn)豪買下喜達(dá)屋有諸多戰(zhàn)略因素考量，包括喜達(dá)屋在國(guó)際上的布局、優(yōu)質(zhì)的 VIP 會(huì)員項(xiàng)目等，但有一點(diǎn)可以肯定，喜達(dá)屋針對(duì)年輕人做的市場(chǎng)營(yíng)銷很受萬(wàn)豪青睞。萬(wàn)豪 CEO 說(shuō)，“我們很喜歡喜達(dá)屋的市場(chǎng)推廣策略和它在國(guó)際上的拓張，我們相信合并后，萬(wàn)豪將成為在生活方式領(lǐng)域最強(qiáng)大的公司。”

　　喜達(dá)屋旗下最受年輕人歡迎就是 W 酒店了，被認(rèn)為是喜達(dá)屋最 “ Cool ”的酒店。年輕人喜歡用 Instagram ，他們就率先使 Instagram 新的廣告形式，獲得了 55000 張有 #SPGlife(Starwood Preferred Guest)標(biāo)簽的照片。相比之下，萬(wàn)豪的 #Marriottreward 的標(biāo)簽只有 3000 個(gè)。

　　買下喜達(dá)屋，萬(wàn)豪希望自己能更貼近年輕人。

喜達(dá)屋的Instagram會(huì)員主頁(yè)

　　根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，萬(wàn)豪目前有 5400 萬(wàn) VIP 會(huì)員，喜達(dá)屋有 2100 萬(wàn)。公司合并后，萬(wàn)豪將擁有兩家酒店龐大的 VIP 信息庫(kù)，有了這個(gè)信息庫(kù)，他們投放廣告的影響力將更廣，準(zhǔn)確度更高。年輕人喜歡個(gè)性化體驗(yàn)，與眾不同。通過(guò)信息庫(kù)的數(shù)據(jù)，萬(wàn)豪可以針對(duì)特定人群提供個(gè)性化服務(wù)和宣傳，為自己帶來(lái)更大的收益。

　　“這次合作也會(huì)為公司節(jié)約一大筆花費(fèi)，比如去除掉重復(fù)的酒店管理系統(tǒng)，訂房系統(tǒng)，會(huì)計(jì)等部門 。” 康奈爾大學(xué)教授 Steven Carvell 說(shuō)。不過(guò)，估計(jì)從這節(jié)約的錢馬上就會(huì)被用來(lái)向千禧一代推銷他們的服務(wù)吧。

　　萬(wàn)豪旗下有 Ritz Carlton、JW Marriott、和 Courtyard 等。喜達(dá)屋旗下有 11個(gè)品牌，包括 W 酒店、Westin，Sheraton 等，新的萬(wàn)豪將擁有 30 多個(gè)品牌，成為世界第一大酒店，希爾頓其次。（好奇心日?qǐng)?bào) 溫欣語(yǔ)）

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