|
高利時代終結(jié)
在季克良和李自力治下，茅臺實現(xiàn)了巨大的飛躍。2001年，茅臺登陸上交所，首日開盤價34.51元。上市至今，貴州茅臺在相當(dāng)長的時間里坐擁A股“第一高價股”的位置。
實際上，如果考慮到上市13年里多次分紅送股，茅臺目前的股價對應(yīng)的除權(quán)價格約為1211.81元。以此計算，貴州茅臺較其發(fā)行價足足上漲超過40倍。
“我們茅臺酒廠希望能夠成為上市公司，我說就是叫股民投票，也會投讓茅臺酒酒廠上市，因為當(dāng)時利潤比較高、回報比較好，股民肯定希望叫好的企業(yè)上市。”在季克良看來，茅臺酒是中國一個很有名的民族品牌，它總要走出去。“雖然茅臺酒的發(fā)展當(dāng)中不缺這個錢，但是要走出去我認(rèn)為一定要走上市這條路子。”
高利潤是貴州茅臺在這一時期迅速膨脹的重要因素。
時代周報記者查閱貴州茅臺近十年年報，發(fā)現(xiàn)自2005年以來茅臺毛利率從未低于80%，2009年后更是保持在90%以上。雖然高毛利率是白酒行業(yè)的共性，但是茅臺的表現(xiàn)要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。此前財富中文網(wǎng)發(fā)布2014年中國企業(yè)500強(qiáng)“利潤率最高的公司”排名中，貴州茅臺以48.72%的凈利潤率名列第二名。
但隨著中央八項規(guī)定的到來，保持高利潤的茅臺受到挫折。以53度飛天茅臺為例，其市場零售價已經(jīng)從最高峰時的2300元/瓶跌至1000元/瓶以下，為了保住市場價，貴州茅臺甚至計劃2015年不增加茅臺酒的市場投放量，與2014年市場實際銷量保持持平。
這是“劉自力之問”的誕生背景。2012年初，有記者問及茅臺對“三公消費禁喝茅臺”提案的看法，劉自力反應(yīng)激烈，他反問：“三公消費禁止喝茅臺?那么我請問，三公消費應(yīng)該喝什么酒?”
盡管如此，為實現(xiàn)盈利模式的轉(zhuǎn)型，在劉自力的主導(dǎo)下，貴州茅臺推出了茅臺酒之外的王子酒、迎賓酒等中低端系列酒產(chǎn)品。
元大證券的研究報告指出，鑒于中國高端消費板塊的增長前景仍受反腐行動的影響，茅臺系列酒品牌的發(fā)展有利于公司在低端市場的擴(kuò)張。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年中低端白酒市場增長速度高達(dá)20%。
但茅臺2015年半年報數(shù)據(jù)顯示，茅臺系列酒的銷售未如預(yù)期樂觀，營收只有4.448億元，同比減少21.78%，毛利率下降12.08%。近年來系列酒的銷售情況并不樂觀，2013年茅臺系列酒營收為18.66億元，僅占貴州茅臺去年整體營業(yè)收入的6%，2014年系列酒收入近10億元，同比下降50%。
劉自力坦承，多年來，茅臺醬香系列酒一直沒能培育成為公司新的增長極，市場占有率、品牌影響力、獨立發(fā)展能力一直存在缺陷，沒有發(fā)揮好培育醬香酒消費群體的戰(zhàn)略作用。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 茅臺銷售至7月同比漲28% 白酒將迎首個王者歸來 爆山東零售巨頭銀座曾存儲1688瓶假茅臺 茅臺、五糧液、瀘州老窖都已漲價 友阿開出全國首個百貨版茅臺體驗店 貴州茅臺“任性”設(shè)11名副總 “70后”嶄露頭角 搜索更多: 茅臺 |
