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臨近8月底，白酒大佬貴州茅臺(tái)的半年報(bào)出爐之際，茅臺(tái)非正式披露的最新數(shù)據(jù)就已經(jīng)露出業(yè)績(jī)一角：7月底，茅臺(tái)酒銷量同比增長(zhǎng)了34%，銷售額同比增長(zhǎng)了28%，在行業(yè)下滑之際，正在逆市高速上揚(yáng)。
中信證券在一份研究報(bào)告中稱，根據(jù)渠道草根調(diào)研，2015年春節(jié)期間高端酒市場(chǎng)茅五比例已提升至85%。同時(shí)判斷，“從產(chǎn)量、營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)看，一季度白酒行業(yè)增速全面回升，量?jī)r(jià)企穩(wěn)，基本面拐點(diǎn)趨勢(shì)確立。2015年中國(guó)高凈值人群料將達(dá)200萬(wàn)，高端酒大眾消費(fèi)基礎(chǔ)夯實(shí)，限制‘三公消費(fèi)’邊際影響也已消除，疊加牛市財(cái)富效應(yīng)，高端白酒在換了一個(gè)較低的起點(diǎn)后重回增長(zhǎng)通道。在行業(yè)調(diào)整中優(yōu)勢(shì)資源向龍頭集中，茅臺(tái)最為受益。”
雙位數(shù)強(qiáng)勢(shì)反彈
“從2012年白酒行業(yè)調(diào)整至今，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)觸底，部分表現(xiàn)及前期調(diào)整較好的白酒企業(yè)開(kāi)始反彈。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣判斷目前行業(yè)的趨勢(shì)。
這種反彈，在茅臺(tái)身上表現(xiàn)最為明顯。日前，茅臺(tái)銷售公司舉行2015年度上半年工作匯報(bào)會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，至2015年7月31日，共計(jì)茅臺(tái)酒及系列酒銷量同比上升32%；銷售額同比增長(zhǎng)28%。其中，營(yíng)銷公司銷售茅臺(tái)酒同期增長(zhǎng)34%，銷售額同期增長(zhǎng)29%，完成全年計(jì)劃的60%；醬香公司銷售系列酒同比上升24%，銷售額同比增長(zhǎng)5%，完成全年計(jì)劃的25%。
上述匯報(bào)人員表示，在下半年的營(yíng)銷工作中，將繼續(xù)貫徹落實(shí)“八個(gè)營(yíng)銷”，轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步做好生產(chǎn)協(xié)調(diào)工作、導(dǎo)購(gòu)工作和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，加快產(chǎn)品流向信息推送，實(shí)現(xiàn)物流配送信息化。
這是行業(yè)仍在普遍下滑的情況下，茅臺(tái)再一次拿出亮麗的業(yè)績(jī)。這是延續(xù)了今年以來(lái)的增長(zhǎng)。在2014年，貴州茅臺(tái)成為了十多家白酒上市公司中，兩家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的公司之一。去年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入315.7億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)221億元，凈利潤(rùn)153.5億元，同比增速3.7%、1.4%、1.4%。公告年報(bào)的同日，一季度的成績(jī)也同時(shí)披露，顯示主營(yíng)收入和利潤(rùn)分別為85.4億元和43.6億元，分別增長(zhǎng)14.7%和19.0%，恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
其實(shí)，茅臺(tái)在內(nèi)部已經(jīng)積極轉(zhuǎn)變。4月以來(lái)，茅臺(tái)開(kāi)始精細(xì)化管理試點(diǎn)工作，包括選取了3個(gè)省區(qū)以及9個(gè)經(jīng)銷商為樣板，立足于“銷售工具包”為主要抓手的基礎(chǔ)工具和基本功訓(xùn)練，之后得出《茅臺(tái)營(yíng)銷精細(xì)化診斷建議及實(shí)施計(jì)劃報(bào)告》、《茅臺(tái)營(yíng)銷精細(xì)化樣板區(qū)域建設(shè)方案》等，為茅臺(tái)今后精細(xì)化管理工作的開(kāi)展指明了方向，奠定了良好的基礎(chǔ)。而隨著中秋臨近，茅臺(tái)最近也開(kāi)始穩(wěn)定一批價(jià)以及將提高終端零售價(jià)，在旺季前夕，將一批價(jià)穩(wěn)定在850元，穩(wěn)住經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間、搶食終端市場(chǎng)。
齊魯證券最近發(fā)出調(diào)研報(bào)告，給予茅臺(tái)“買入”評(píng)級(jí)，該券商預(yù)計(jì)茅臺(tái)今年放量5%左右。雖然公司1~5月份完成全年銷售任務(wù)的60%，預(yù)估10月份可完成全年的銷售任務(wù)，如依照需求來(lái)放量需增加15%以上的供應(yīng)。但公司今年采取“控量、控價(jià)、養(yǎng)渠道”的策略，有意控量，我們認(rèn)為今年放量約5%。
齊魯證券給予貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)高達(dá)302元，該券商預(yù)計(jì)，2015年~2017年，貴州茅臺(tái)能分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)167億元、191億元、224億元，同比增長(zhǎng)8.6%、14.8%、16.8%，“茅臺(tái)酒作為高端酒的龍頭估值應(yīng)該比五糧液和瀘州老窖略高，對(duì)應(yīng)2016年目標(biāo)價(jià)302元。” 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 爆山東零售巨頭銀座曾存儲(chǔ)1688瓶假茅臺(tái) 茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖都已漲價(jià) 友阿開(kāi)出全國(guó)首個(gè)百貨版茅臺(tái)體驗(yàn)店 貴州茅臺(tái)“任性”設(shè)11名副總 “70后”嶄露頭角 反腐致茅臺(tái)價(jià)格一落千丈 飛天茅臺(tái)難“飛天” 搜索更多: 茅臺(tái) |
