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丁家宜回歸本土 “跨國公司游”后品牌如何重塑?
http://m.ssvihum.com 2015-08-27 11:51:51 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  品牌重塑勝算幾何?

  也就是說在4年的跨國公司“深度游”后,丁家宜終于再次回到創(chuàng)始人的懷抱。

  表面看上去,4年前創(chuàng)始人莊文陽24億元人民幣將丁家宜賣出,如今再以僅零頭的價格將丁家宜收回,似乎是個鼓舞人心的投資故事,莊文陽也被稱作資本運作高手。

  但此時的丁家宜原先的銷售團隊基本已經不再,品牌雖然有知名度,但所面臨的老化問題依舊等,這在莊文陽“再創(chuàng)業(yè)”的過程中都留有懸念。

  更何況,現(xiàn)在的日化江湖也不是4年前的江湖。日化業(yè)內人士白云虎此前對記者表示,從新品的價位來看,莊文陽應該還是會主打他擅長的傳統(tǒng)KA渠道(大賣場)。不過在現(xiàn)在的KA渠道,國產護膚品的三大價格體系已經布局完整,中高端有韓束、韓后,中間有百雀羚、相宜本草,中低價位有丹姿水密碼等。

  據(jù)悉,目前已經取得丁家宜品牌的經營資格的莊文陽,已組建完成全新的丁家宜團隊,新丁家宜以水BB彈力保濕修顏霜為首的6大系列40多個SKU新產品也已經出爐,而包括廠房在內的其他資產也在進行最終確認與交接的工作。

  “丁家宜”將作為士齊集團旗下的自有品牌,由職業(yè)經理人高偉淳出任“丁家宜(蘇州工業(yè)園區(qū))化妝品貿易有限公司”總經理,全面負責品牌的規(guī)劃與市場運營工作,產品將于2015年9月全面上市。

  也有一位接近莊文陽的日化業(yè)內人士張勛(化名)對丁家宜的復出擔心,他表示,“丁家宜作為一個老品牌雖然還有一定知名度和品牌價值,但是,如果莊文陽從頭再來的新產品與市面上的產品沒有太多差異化,且沒有大量投入很難有新的突破”,而據(jù)他所知,“目前莊文陽所采取的做法,還是相當保守,把自己比較安全的地帶,比如在經銷商策略方面采取包干型的政策等”。來源:第一財經日報 作者:劉瓊

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