士齊集團(tuán)總裁、士齊生物研發(fā)中心董事長莊文陽日前正式對外宣布：集團(tuán)已經(jīng)正式完成對丁家宜品牌的收購及相關(guān)工作。自此關(guān)于丁家宜被莊文陽回購的市場傳聞坐實(shí)，但莊文陽并未透露交易的具體價(jià)格。

　　據(jù)介紹，丁家宜將作為士齊集團(tuán)旗下的自有品牌，由高偉淳出任丁家宜（蘇州工業(yè)園區(qū)）化妝品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)品牌的規(guī)劃與市場運(yùn)營工作，丁家宜將于今年9月全新升級上市。

　　據(jù)悉，丁家宜最初是由深圳中銀創(chuàng)投從科蒂手中收購的，并且在去年底就已經(jīng)達(dá)成正式協(xié)議，完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等所有手續(xù)是在今年上半年。收購事項(xiàng)完成后，中銀創(chuàng)投邀請莊文陽合作。

　　目前，莊文陽已經(jīng)取得丁家宜品牌的經(jīng)營資格，而包括廠房在內(nèi)的其他資產(chǎn)也在進(jìn)行最終確認(rèn)與交接工作。而半個月前，丁家宜也已經(jīng)在天貓旗艦店推出包括BB霜、面膜、乳液在內(nèi)的8款新品，產(chǎn)品包裝標(biāo)注的委托方為丁家宜（蘇州工業(yè)園區(qū)）化妝品貿(mào)易公司，受委托方則是士齊生物研發(fā)中心（蘇州工業(yè)園區(qū)）。

　　此外，據(jù)高偉淳透露，丁家宜的未來發(fā)展渠道已經(jīng)明確，即以KA（大型連鎖賣場）渠道為主，如大潤發(fā)、歐尚、沃爾瑪 、家樂福為主，地方商超渠道為輔，CS（終端銷售系統(tǒng)）及包場渠道作為補(bǔ)充。目前已經(jīng)在電商平臺推出首發(fā)產(chǎn)品，線下渠道也在同時(shí)布局和推進(jìn)中。

　　其中，丁家宜2015年將以華東區(qū)域?yàn)橹髡归_工作，先行啟動市場。隨著產(chǎn)品線完善，該公司將于2016年正式啟動全國市場，屆時(shí)將有明星代言、360度廣告?zhèn)鞑ブС滞七M(jìn)，讓“新”丁家宜再次成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　對于此次回歸，丁家宜方面信心滿滿，同時(shí)高偉淳也袒露，丁家宜回購之前，隨著市場新進(jìn)外資品牌的增多以及電商的發(fā)展等，導(dǎo)致丁家宜缺少了和消費(fèi)者對話的機(jī)會。

　　日化行業(yè)天使投資人夏天向北京商報(bào)記者分析表示，“丁家宜將天貓旗艦店作為新品的首發(fā)渠道，新品所承擔(dān)的產(chǎn)量、鋪貨、庫存壓力風(fēng)險(xiǎn)相對較小，是比較明智的選擇。但丁家宜未來仍計(jì)劃以KA渠道為主，一方面KA渠道近年來因進(jìn)場費(fèi)、提點(diǎn)等高費(fèi)用飽受品牌商抱怨，另一方面目前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在改變，日化品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢，而丁家宜還在依賴原有渠道和團(tuán)隊(duì)，如此做法，品牌重新回歸的前景不容樂觀”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析表示，科蒂集團(tuán)在去年宣布停止丁家宜業(yè)務(wù)的時(shí)候，經(jīng)銷商受到了一定程度的影響。未來經(jīng)銷商是否對丁家宜新產(chǎn)品有信心，也決定了丁家宜押注KA渠道能否奪回市場份額。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 趙秀靜）

丁家宜“神秘買家”現(xiàn)身：1億從科蒂買回?cái)M賣5億

被科蒂放棄后 “消失”的丁家宜將重出江湖？

傳丁家宜被創(chuàng)始人買回 “外嫁”后業(yè)績差被拋棄

莊文陽重啟化妝品市場待考:丁家宜或回歸

丁家宜被曝將由原老板莊文陽回購

搜索更多: 丁家宜