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在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，4年前被出售給跨國日化巨頭科蒂(Coty)的中國本土日化品牌丁家宜終于回到創(chuàng)始人莊文陽手中。
士齊集團(tuán)總裁、士齊生物研發(fā)中心董事長莊文陽日前正式對外宣布：集團(tuán)公司已經(jīng)正式完成對“丁家宜”品牌的收購及相關(guān)工作。
雖然此前表示少于5億不賣，從科蒂手中收購回丁家宜品牌的深圳中銀創(chuàng)投資有限公司(下稱“中銀創(chuàng)投”)董事長陳琳仁8月26日并未向《第一財經(jīng)日報》記者透露轉(zhuǎn)讓給莊文陽的最終價格，僅表示：“最終價格包括一攬子內(nèi)容和置換交易，未來與士齊公司還將有多方面的深度合作，雙方對這項(xiàng)交易都很滿意。”
丁家宜的“跨國公司游”
跌宕起伏的丁家宜交易故事也開創(chuàng)了本土日化被外資收購后又回到創(chuàng)始人手中的先例。
1995年創(chuàng)立的本土日化品牌丁家宜，曾在潔面、防曬、男士護(hù)膚等品類位于市場前列，但隨著更多跨國日化巨頭進(jìn)入中國市場和本土其他日化品牌的發(fā)展，丁家宜也面臨著品牌老化、增長乏力等問題。
2010年12月6日，科蒂集團(tuán)與中國本土品牌丁家宜正式宣布雙方達(dá)成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份。此后，科蒂在2012年6月發(fā)布的招股書顯示，科蒂逐漸持有丁家宜100%股份，收購丁家宜的總金額為24億元人民幣。
收購事件發(fā)生時曾一度引起“被雪藏”的擔(dān)心，莊文陽當(dāng)時在接受本報記者采訪時表示：“我堅信跟斷定‘雪藏’不會在丁家宜身上發(fā)生，丁家宜的優(yōu)勢不是歐美品牌短期可以觸及的，歐美的品牌優(yōu)勢也不是丁家宜這樣的民族品牌觸手可及的。”
不過并購未讓兩者的“優(yōu)勢”理所當(dāng)然地結(jié)合，由于文化理念不能順暢融合等原因，被收購后的丁家宜在2012年的銷售額下降了50%，基層銷售團(tuán)隊也深度調(diào)整，大部分原高管在并購后相繼離職。
原希望借助收購更好地切入中國市場的科蒂，不僅未能如愿，反而被丁家宜拖累了業(yè)績。截至2014年3月31日的財報顯示，由于丁家宜業(yè)績拖累造成的賬面減值，科蒂2013年第三季度虧損2.533億美元，丁家宜所處的皮膚和身體護(hù)理部門2013年第三季度減損共3.169億美元。
2014年6月，科蒂不得不宣布將放棄這一“養(yǎng)子”，停售丁家宜系列護(hù)膚產(chǎn)品，且由利豐負(fù)責(zé)在中國市場分銷科蒂旗下的一些關(guān)鍵品牌，包括阿迪達(dá)斯、芮謎彩妝和花花公子等。
就在大家為又一民族品牌被外資收購后消失惋惜之時，峰回路轉(zhuǎn)的是，今年6月行業(yè)內(nèi)有傳聞稱，莊文陽或以1億人民幣左右的價格通過第三方公司回購丁家宜，但莊文陽一直未置可否。
上周，陳琳仁在接受《第一財經(jīng)日報》獨(dú)家專訪時表示，他對科蒂宣布停止銷售丁家宜感到非常吃驚與可惜，此后“通過半年多的接觸，終于在去年年底與科蒂就達(dá)成收購協(xié)議，并在今年春節(jié)左右正式完成收購丁家宜的相關(guān)手續(xù)。”
“交易價格與相關(guān)交易費(fèi)用為億元人民幣左右，包括品牌和相關(guān)廠房資產(chǎn)”，陳琳仁透露，收購丁家宜本來是打算自己運(yùn)營，此前與莊文陽并未接觸，但后來又看中其他與中銀創(chuàng)投關(guān)注方向更相關(guān)、更大的投資標(biāo)的，因此決定出售丁家宜品牌，而前來洽談的買家中包括創(chuàng)始人莊文陽。 共2頁 [1] [2] 下一頁 創(chuàng)始人回購 “新”丁家宜押注KA渠道 丁家宜“神秘買家”現(xiàn)身：1億從科蒂買回擬賣5億 被科蒂放棄后 “消失”的丁家宜將重出江湖？ 傳丁家宜被創(chuàng)始人買回 “外嫁”后業(yè)績差被拋棄 莊文陽重啟化妝品市場待考:丁家宜或回歸 搜索更多: 丁家宜 |
