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“桶裝水雖然在娃哈哈的產(chǎn)品體系中所占份額不大，但是桶裝水企業(yè)頻頻出現(xiàn)食品安全問題、偷水違法行為，對(duì)于娃哈哈這樣的大型企業(yè)而言，對(duì)品牌的傷害非常大。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，特別是商標(biāo)使用企業(yè)頻頻出問題，更是暴露出了娃哈哈在品牌授權(quán)過程中對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理均失去控制的尷尬。
折射授權(quán)監(jiān)管不力
對(duì)于飲用水企業(yè)而言，桶裝水的商標(biāo)授權(quán)并非新鮮事。有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者透露，桶裝水因?yàn)樾枰徒渌停嬘盟髽I(yè)為了節(jié)省人力物力，通常會(huì)運(yùn)用商標(biāo)授權(quán)的方式，讓被授權(quán)單位負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，在此過程中商標(biāo)擁有方既能賺取商標(biāo)授權(quán)費(fèi)，也能夠通過各代理公司擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。
但是與增加收入和品牌影響力擴(kuò)大相伴隨的也是品牌受損的風(fēng)險(xiǎn)。此前，匯源的桶裝水商標(biāo)授權(quán)企業(yè)也曾多次曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，從而將匯源帶入被動(dòng)局面，而如今又輪到了娃哈哈。
對(duì)于商標(biāo)授權(quán)后的監(jiān)管問題，娃哈哈向北京商報(bào)記者發(fā)來回應(yīng)表示：“目前授權(quán)經(jīng)營(yíng)娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占整體娃哈哈桶裝水產(chǎn)量的一半左右。獲得娃哈哈桶裝水授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的資質(zhì)和前提條件包括：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須符合遵守《食品安全法》及國家相關(guān)法律法規(guī)，誠實(shí)守信，依法納稅，不得弄虛作假，認(rèn)同、達(dá)到和遵守桶裝水許可單位管理規(guī)范。在管理過程中，我司根據(jù)前述標(biāo)準(zhǔn)和要求，指導(dǎo)和監(jiān)督授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行，定期對(duì)其檢查和評(píng)估，并對(duì)檢查和評(píng)估結(jié)果做出處置。娃哈哈也會(huì)依照《商標(biāo)使用許可合同》條款及桶裝水許可單位管理規(guī)范定期對(duì)授權(quán)企業(yè)進(jìn)行檢查和評(píng)估，根據(jù)檢查評(píng)估結(jié)果，評(píng)判其實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)績(jī)，并確定是否繼續(xù)給予授權(quán)。”
食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略定位專家徐雄俊表示，“按照商標(biāo)授權(quán)的行業(yè)做法，授權(quán)方將品牌授權(quán)給使用方，也要對(duì)使用方的生產(chǎn)銷售行為進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)管，而娃哈哈的商標(biāo)使用方多次出現(xiàn)問題，也暴露出了娃哈哈在監(jiān)管上的不力”。
北京商報(bào)記者 錢瑜 阿茹汗/文 CFP/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 北京娃哈哈桶裝水公司回?fù)芩?少繳水費(fèi)百余萬 娃哈哈日顯老邁：管理層被指過于依賴宗慶后 食品企業(yè)陷傳謠利益鏈 娃哈哈一季失20億 宗慶后：娃哈哈涉足電商還在考慮中 宗慶后：娃哈哈不會(huì)盲目擴(kuò)張 搜索更多: 娃哈哈 |
