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在線選座是把雙刃劍：帶來可觀觀影流量，卻在“扼殺”高毛利業(yè)務(wù)
2014年在線選座行業(yè)的狂飆突進給院線行業(yè)帶來了可觀的客流，根據(jù)美團貓眼數(shù)據(jù)研究部的統(tǒng)計，全國約有40%的觀眾在使用手機或電腦購票，包括美團貓眼在內(nèi)的大部分在線選座商拉動客流的殺手锏目前還是低票價。而這些低票價正在不斷沖擊著院線好不容易建立的價格體系并拉低本就并不豐厚的發(fā)行放映收入毛利率。
此前采訪過幾家在線選座商，他們普遍認為，萬達院線是目前最難合作的對象，態(tài)度“高冷”、條件苛刻。
即便萬達院線在全行業(yè)領(lǐng)先，但是面對銀幕增速(2011-2013)明顯快于票房增速的行業(yè)危機，如何導(dǎo)流保證各地影城的觀影人次、上座率，顯然比扎緊籬笆、自給自足要更為要緊。特別是在互聯(lián)網(wǎng)公司正在瘋狂燒錢的情況下，萬達的自有App固然能夠做好自己的存量，但在引流拉新方面，借力在線選座商們則更為明智。
(圖表數(shù)據(jù)采自中國電影出版社2014年3月出版的《2013中國電影市場報告》及藝恩咨詢)
從上圖可以看到，行業(yè)自身逐漸放緩的銀幕增速，加之在線選座在2014年的集中爆發(fā)助推，2014年票房增速終于躍過了銀幕增速。
萬達院線乃至整個萬達廣場(購物中心)在O2O的狂浪侵襲下也已不得不走向了開放和合作——根據(jù)萬達招股書顯示，美團貓眼(北京三快科技有限公司)、大眾點評(漢海信息技術(shù)(上海)有限公司)、淘寶電影(淘寶(中國)軟件有限公司)、格瓦拉(上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司)均為萬達院線2014年上半年前五大客戶，且從主營業(yè)務(wù)收入占比來看較之往年有明顯提高。這些在線選座商均已被整合到了萬達影城的自助出票機里，而萬達集團與百度、騰訊的電商合作戰(zhàn)略也已漸次展開，不難想象電商O2O的模式將會在未來萬達廣場和院線的業(yè)務(wù)中占據(jù)非常重要的地位。
但對于院線而言，除了發(fā)行和放映收入外，另兩塊重要的收入板塊是賣品收入和廣告收入。依照萬達院線招股書的說明，賣品業(yè)務(wù)包含食品、飲料及電影衍生品，廣告業(yè)務(wù)主要包括貼片廣告和陣地廣告。 共5頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁 萬達院線挖掘會員經(jīng)濟 建立自有餐飲品牌“One” 萬達院線停復(fù)牌時機遭詬病 股民吐槽踏錯節(jié)奏 萬達院線再停牌 擬籌劃超6億并購國內(nèi)同行影院公司 并購！并購！并購！ 萬達院線又想砸10億元買影院 萬達院線與時光網(wǎng)達成衍生品合作 產(chǎn)品預(yù)計十月推出 搜索更多: 萬達院線 |
