在中國消費(fèi)品市場增速放緩的情勢下，在護(hù)膚品領(lǐng)域陷入競爭紅海的化妝品公司們把更多目光投向市場規(guī)模尚小但增長潛力更大的彩妝領(lǐng)域，多家跨國化妝品公司正通過擴(kuò)建工廠、引入新品牌、擴(kuò)張零售 網(wǎng)點(diǎn)等方式加碼中國彩妝市場，與此同時(shí)它們也面臨各種跨界競爭對手涉足這一領(lǐng)域。
全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)日前正式簽署了其亞太最大彩妝生產(chǎn)基地中國宜昌天美工廠的擴(kuò)建投資計(jì)劃，該項(xiàng)目也是中國總理李克強(qiáng)近日訪問歐洲共見證簽署總額近700億美元的70余項(xiàng)合作協(xié)議及合同之一。
據(jù)悉，歐萊雅將追加近2億元人民幣的投資用于上述計(jì)劃，擴(kuò)建后廠區(qū)面積達(dá)7萬平方米，年產(chǎn)能2.1億件，其中約45%產(chǎn)品銷往中國，55%產(chǎn)品銷往亞太其他國家。
彩妝藍(lán)海的“面子”之爭
“彩妝產(chǎn)品在目前中國的化妝品市場中具有巨大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“中國護(hù)膚品占57%，彩妝僅占10%，巴黎歐萊雅品牌整體優(yōu)勢雖然主要集中在護(hù)膚品領(lǐng)域，但會(huì)盡快完成線上試妝、線下門店學(xué)習(xí)、線上線下購買一體的完整彩妝銷售體系，預(yù)計(jì)未來3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)彩妝業(yè)績翻番。”
而歐萊雅集團(tuán)旗下的彩妝品牌美寶蓮，根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，其自2010年來始終以超過20%以上的份額占據(jù)中國彩妝市場第一，并且，現(xiàn)在美寶蓮在中國每年的增長率也超過10%。而據(jù)歐萊雅內(nèi)部人士透露，巴黎歐萊雅不脫色粉底(Infallible Matte foundation)、美寶蓮Lash Sensational睫毛膏等，在第一季度的銷售額增長了50%。
據(jù)悉本次擴(kuò)建的彩妝工廠，主要生產(chǎn)的就是巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西等品牌彩妝產(chǎn)品，此外，歐萊雅宜昌天美工廠投資計(jì)劃還包括水電零碳建設(shè)項(xiàng)目， 2015年年底，該工廠將成為歐萊雅集團(tuán)亞太地區(qū)第一個(gè)零碳工廠。
不止是歐萊雅集團(tuán)，各大化妝品國際巨頭都在加大對中國彩妝領(lǐng)域的滲透。韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋旗下的Etude House (伊蒂之屋) 是韓國銷售第一的彩妝品牌，2013年底進(jìn)入中國后已經(jīng)在中國開設(shè)有15家店，Etude House內(nèi)部人士對記者透露，今年計(jì)劃在華增設(shè)25家單品牌專門店。
美國最大的高端化妝品公司雅詩蘭黛旗下，也已有M.A.C(魅可)與Bobbi brown(芭比波朗)等彩妝品牌進(jìn)入中國市場，雅詩蘭黛內(nèi)部人士此前對記者表示，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝，47%的女性偶爾使用香水，因此以上兩個(gè)領(lǐng)域被其視為最有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。
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