雖然美國跨國企業(yè)普遍深受美元升值的沖擊，但全球最大運(yùn)動(dòng)用品制造及零售商N(yùn)ike表現(xiàn)強(qiáng)勁，2015財(cái)年第四季度在線銷售額較上年同期同比增長51%，2015財(cái)年全年在線銷售額同比增長55%。Nike正在通過Nike+平臺(tái)打通O2O全渠道，打造強(qiáng)用戶粘性的運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。國內(nèi)，萬達(dá)正加速布局體育產(chǎn)業(yè)，今年將收購三家體育企業(yè)，目標(biāo)成為世界體育產(chǎn)業(yè)第一。
近日，英國廣告巨頭WWP公司公布2015年全球服裝品牌價(jià)值排名，根據(jù)各企業(yè)公布的財(cái)務(wù)報(bào)告以及對(duì)品牌消費(fèi)者做提問調(diào)查等指標(biāo)，Nike延續(xù)去年成績依然奪冠，2015年Nike品牌價(jià)值達(dá)297.17億美元，較上年同比增長21%。據(jù)億歐網(wǎng)了解，Nike的前身Blue Ribbon Sports成立于1964年1月25日，總部位于美國俄勒岡州波特蘭市，目前除了同名品牌外，Nike還擁有并經(jīng)營Nike Golf、Nike Pro、Nike+、Air Jordan、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、Nike Skateboarding和子品牌Brand Jordan、Hurley International及Converse。
在線銷售額首次突破10億美元
對(duì)于Nike而言，2015財(cái)年是極具突破性的一年，移動(dòng)端流量已經(jīng)超過PC端，在線銷售額首次實(shí)現(xiàn)超10億美元。耐克一直是運(yùn)動(dòng)品牌科技應(yīng)用的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。在數(shù)字零售和全渠道領(lǐng)域，耐克同樣保持著行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)。在北美Nike有三大最主要的零售渠道：
一、品牌體驗(yàn)店。商品都以全價(jià)銷售，顧客在品牌體驗(yàn)店感受Nike品牌的力量和極致的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，接觸最前沿的技術(shù)、產(chǎn)品以及服務(wù)，品牌體驗(yàn)店還設(shè)置跑步、足球、籃球等不同的運(yùn)動(dòng)主題。
二、Nike.com。Nike將其官網(wǎng)Nike.com定位為拓展網(wǎng)絡(luò)協(xié)作服務(wù)、提供更便利的購買體驗(yàn)的渠道。在實(shí)體專賣店里面沒有找到想要購買的商品時(shí)，可以直接通過官網(wǎng)搜索鏈接到美國任意的店鋪查看庫存，最后通過此等購買途徑獲得免費(fèi)送貨上門的服務(wù)，以線下線上結(jié)合的協(xié)作服務(wù)來滿足更多買家的需求，以便達(dá)到更為便利人性的購買體驗(yàn)。
三、耐克工廠店。工廠店是品牌折扣店的一種，在形象、貨品、價(jià)格、服務(wù)方面都有自己的特點(diǎn)，其中同比價(jià)格的優(yōu)越性，是其吸引顧客的不二法寶。耐克工廠店折扣，一般冬款在3.5折左右，春秋季折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右�！�
在Internet Retailer發(fā)布的2015年互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)中，Nike排在第61位。截止到5月21日的2015年度財(cái)報(bào)：
①在線銷售額達(dá)到11.9億美元，同比增長55.1%；
�、跔I收總額達(dá)到306億美元，與2014財(cái)年的277.9億美元相比，增長10.1%；
�、蹃碜跃�上線下雙渠道的零售額從2014年的53億美元上漲至66.3億美元，增長率為25.1%；
�、茉诰�銷售占比3.9%，較上年的2.8%，呈上升趨勢(shì)；
�、輧衾麧檹�2014年的26.9億美元上升為32.7億美元，增長率為21.6%。
由財(cái)報(bào)看來，Nike在線業(yè)績并沒有受到美元走強(qiáng)和服裝零售業(yè)夏季低迷的影響。這也是Nike一直重視全渠道打造運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈的成效，Nike認(rèn)為數(shù)字是創(chuàng)新化的引擎，其數(shù)字化戰(zhàn)略目標(biāo)是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，包括的主要環(huán)節(jié)為：消費(fèi)者互動(dòng)，電子商務(wù)，和科技產(chǎn)品。
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零售商普遍無法有效應(yīng)對(duì)全渠道詐騙
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