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曼哈頓西34街和美國大道路口處，二十多位顧客聚集在一家新開的H&M全球旗艦店門口，熱切地等待著9:00開門，準(zhǔn)備在第一時間就沖進(jìn)店內(nèi)購物。
而在這條街正對面，還有一家Gap也正準(zhǔn)備開張。這家店門前只冷冷清清地站著一個女人，她正在向行色匆匆的路人派發(fā)一家古巴餐廳的傳單。
曼哈頓先驅(qū)廣場(HeraldSquare)的一家Gap門店。Gap公司準(zhǔn)備關(guān)閉其在北美四分之一的店鋪。
這一充滿對比色彩的景象正是當(dāng)下美國零售業(yè)的一個縮影。Gap、J.Crew、AmericanApparel、Abercrombie&Fitch……一個又一個享有盛名的品牌相繼宣布銷量下滑;而諸如H&M、優(yōu)衣庫、Zara這樣別致時髦的低價外國快時尚品牌則開出了不少人氣極旺的門店，搶走了一度鐘情于基本款美式服飾的顧客。
美國時尚行業(yè)中端市場已經(jīng)迷失了發(fā)展方向，而在所有公司中，Gap是最能體現(xiàn)出這一點的。Gap上周宣布，公司將在未來幾年間陸續(xù)關(guān)閉其北美地區(qū)675家門店中的四分之一。
但這一決定不過是Gap這十年來經(jīng)營狀況不佳的最新表現(xiàn)。Gap曾經(jīng)是一個新潮時髦的品牌。1996年，演員莎朗·斯通就曾穿著一款Gap的高領(lǐng)毛衣和一條華倫天奴的裙子出席奧斯卡頒獎典禮。Gap曾拍攝過一支“KhakiSwing”電視廣告，里面充滿了笑臉和美式樂觀精神。1998年，這支廣告隨著系列喜劇《宋飛正傳》(Seinfeld)最后一集播出，共有7600萬觀眾看到了它。同年，作為莫妮卡·萊文斯基(MonicaLewinsky)那條聲名狼藉、沾有污物的藍(lán)色裙子的制造商，Gap也成為了眾人矚目的焦點。
在國內(nèi)外都面臨著競爭
Gap一直在被其他零售服飾連鎖店搶走顧客，而這些搶走Gap顧客的服飾品牌中，Zara和H&M這兩家店甚至在全球各地的表現(xiàn)都超越了Gap。
上周，Gap的首席執(zhí)行官阿特·佩克(ArtPeck)在一場面向投資者的演講中心酸地提到了品牌不斷下滑的狀況。等公司關(guān)閉最后一批店鋪后，Gap在美國的店鋪就將減少到其2000年巔峰時刻的五分之二。
“我們曾有過輝煌的時刻，但我們沒能把這份輝煌延續(xù)下去，”派克在Gap位于舊金山的企業(yè)總部告訴投資者們，“我們中沒有任何一個人滿意我們現(xiàn)在的表現(xiàn)。”
Gap一度曾是休閑服飾的領(lǐng)軍品牌，向美國人出售各種基本的卡其布衣物、牛仔衣物和帶扣襯衫。而現(xiàn)在，公司發(fā)現(xiàn)自己一度穩(wěn)定牢固的美國顧客基礎(chǔ)開始逐漸分崩離析。高端的奢侈品市場欣欣向榮;而低端市場方面，T.J.Maxx、BurlingtonStores等折扣零售商收益也在強(qiáng)勢增長。Gap、Abercrombie等品牌則被夾在了當(dāng)中。
不僅如此，這些品牌在它們一度主宰的領(lǐng)域也失了手。它們曾是大批有錢有閑的青少年和年輕人首選的去處，而如今，瑞典品牌H&M、西班牙公司Inditex旗下的Zara之類的品牌成為了這一領(lǐng)域的新主宰。這些品牌能在短短幾周內(nèi)就推出最新T臺流行服飾的廉價版。H&M在美國的368家門店(并且公司計劃今年再開65家新店)每天都有新款式上架。日本巨頭迅銷公司(FastRetailing)旗下的優(yōu)衣庫是最像Gap的一個品牌，它也出售基本款服飾。但是優(yōu)衣庫的基本款服飾價格更加便宜，不僅采用了高科技面料，還有多種顏色可選。除了基本款服飾，優(yōu)衣庫還出售JilSander、PharrellWilliams等設(shè)計師和知名人士推出的中等價位的系列產(chǎn)品。四年里，優(yōu)衣庫在美國的門店已經(jīng)增加到了42家，而且公司還在計劃開設(shè)更多的門店。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 GAP公司計劃在美國紐約時報廣場新開兩家旗艦店 美國快時尚GAP掉隊 速度和靈活性全面落后于Zara、H&M GAP關(guān)店數(shù)占店鋪總數(shù)四分之一 將復(fù)制Old Navy模式 H&M宣布今秋新德里開首店 離Gap印度首店開業(yè)僅一周 Gap自救策略：關(guān)店、裁員、減少促銷、重定消費人群 搜索更多: Gap |
