（三）
首飾是凝固的語言，做世界名牌就要“走出去”，用充滿魅力的老鳳祥首飾把中國故事講給外國人聽。石力華常說，海外品牌大舉進(jìn)入中國已多年，中國品牌怎么還能坐得住而不“走出去”？著眼明天，今天就要開始培育海外市場，贏得品牌影響力。
2012年，老鳳祥在澳大利亞悉尼開設(shè)了在國外的第一家老鳳祥銀樓特許專賣店；2013年，老鳳祥珠寶香港有限公司成立；2014年，在“世界櫥窗”美國紐約第五大道上也有了老鳳祥；今年5月1日，老鳳祥終于在香港老牌首飾品牌扎堆的尖沙咀占據(jù)了一席之地，不久，第二家更大的專賣店將在香港開張；加拿大溫哥華店也將在今年年底開業(yè)。
進(jìn)軍國際市場，是中國民族品牌的驕傲，表明中國品牌終于有勇氣也有實(shí)力躋身世界一流品牌陣營。2014年，老鳳祥被全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)BRANDZ評為“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”，排名第五十八位，位列中國珠寶首飾業(yè)第一位。
不同的首飾文化使國外消費(fèi)者對產(chǎn)品有不同需求，因此，海外店又有很多新的難題需要解決。例如，在美國市場，產(chǎn)品利潤更高的鉆石占70%，而在中國市場，是黃金品類占70%以上。此外，人高馬大的國外消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品是否有設(shè)計(jì)感，夠不夠大，而不是特別在意材質(zhì)是否昂貴。而且，海外華人有尋根情懷，更愛老鳳祥的傳統(tǒng)產(chǎn)品，但同樣需要注入新的時(shí)尚元素，讓年青一代也愛上來自中國的設(shè)計(jì)。
石力華說，“這也是老鳳祥調(diào)整主力品種結(jié)構(gòu)、向別人學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)。希望在國際市場上經(jīng)過3年左右的品牌培育期，達(dá)到一定的規(guī)模效應(yīng)。”石力華計(jì)劃，3年后老鳳祥在國際市場上開30家至40家店，5年左右開到50家店，當(dāng)老鳳祥營業(yè)收入規(guī)模達(dá)到近1000億元時(shí)，海外市場的銷售占到20%至30%。
老鳳祥，一個(gè)有著167年歷史的中國品牌，如鳳凰涅槃般浴火重生，正在飛向更遠(yuǎn)的地方。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 沈則瑾）
作者：沈則瑾 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 老鳳祥2014年收入328.4億元 逆勢打造國際化珠寶品牌 遼寧撫順中惠時(shí)代廣場13日試業(yè) 周大生、老鳳祥等進(jìn)駐 “金”動(dòng)洛城首家老鳳祥銀樓開業(yè) 老鳳祥總經(jīng)理石力華：傳統(tǒng)行業(yè)從7億做到330億的秘密 上海老鳳祥總經(jīng)理石力華：老鳳祥出海不是為了掛一個(gè)廣告牌 搜索更多: 老鳳祥 |
