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從2001年到2013年，黃金原料價(jià)格上漲4至5倍，老鳳祥銷售增長45倍，利潤增長218倍，銷售與利潤的復(fù)合增長率分別是37.51%和56.68%；2014年，黃金價(jià)格大跌，行業(yè)十分不景氣，但老鳳祥凈利依然保持兩位數(shù)增長，百年品牌老鳳祥風(fēng)雨中依然飛得很高。
有兩個(gè)不一樣的手鐲的故事，看了都讓人歡喜，聽了更令人感嘆。
一個(gè)是龍鳳手鐲，薄如兩根頭發(fā)絲的金皮打造的龍鳳栩栩如生，中間那顆珠子是暗藏機(jī)關(guān)的搭扣，一個(gè)手鐲就是一件藝術(shù)品。制作該手鐲有30多道工序，絕大部分手工打造，技師黃家麟是這方面的制作專家，卻已10多年沒干這活了。前兩年為了將大師技藝傳承下去，快退休的黃家麟被重新請出山，建了個(gè)工作室。他現(xiàn)在帶著幾個(gè)徒弟，希望把這門絕活傳下去。
一個(gè)是琺瑯手鐲，呈時(shí)尚的橢圓形，圖案不是傳統(tǒng)景泰藍(lán)的吉祥紋樣，而是現(xiàn)代味十足的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。老鳳祥市場部總經(jīng)理王恩生說，老鳳祥的形象代言人是演過白娘子的趙雅芝，這給了他靈感，他建議設(shè)計(jì)師將白蛇和青蛇的元素設(shè)計(jì)進(jìn)手鐲，寓意“清清白白做人”。想象一下這別致的手鐲戴在一位穿著同色系旗袍的溫婉女子腕間，透出的該是怎樣清麗脫俗的東方韻味！
兩個(gè)不一樣的手鐲，透出的是一個(gè)如老鳳祥這樣歷經(jīng)167年風(fēng)雨而屹立不倒的中國品牌的奧秘：傳統(tǒng)是“根”，創(chuàng)新是“魂”。
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時(shí)光倒轉(zhuǎn)，上世紀(jì)90年代，老鳳祥像許多老字號一樣舉步維艱。2001年，中國第一鉛筆股份有限公司總經(jīng)理石力華臨危受命，“跨界”成為老鳳祥掌門人。其時(shí)，老鳳祥銷售額僅7.1億元，賬面利潤500多萬元，但抱著老字號啃老本的員工卻不大相信“外行”石力華能帶他們走出困境。
“敢想、敢做、敢突破”，就是上市公司管理者石力華的“三板斧”。他要換一種思路，闖過重重危機(jī)。
老鳳祥擁有一大批國家級和上海市級工藝美術(shù)大師。改革的第一步就是革新分配體制，大膽實(shí)施“四名戰(zhàn)略”，以“名牌、名品、名店、名人”為抓手，拓展市場深度。工藝美術(shù)大師們在老鳳祥成了寶貝，每年都有精品力作問世，老鳳祥開始展翅高飛。
在黃金銷售紅火時(shí)，老鳳祥就已開始不斷調(diào)整和創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，先是黃金加上鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石首飾“八仙過海”，后又增加琺瑯、K金眼鏡、工藝旅游紀(jì)念品等新產(chǎn)品品類，逐步形成了12大系列“全方陣”的完整首飾產(chǎn)品鏈，產(chǎn)品年更新率已達(dá)34%。
老鳳祥的營銷也奇招迭出：2005年，國內(nèi)首創(chuàng)回購生肖金條和紀(jì)念金條；2007年，國內(nèi)首創(chuàng)克拉鉆回購；2010年，推出30分至99分鉆戒回購。5年前，老鳳祥還建起風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、更能調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商積極性的股份合作區(qū)域分公司，引來同行爭相研究。
經(jīng)過10多年的不斷拼搏，百年老鳳祥重新變得活力四射，在同行們苦于黃金原材料價(jià)格起伏不定、整個(gè)行業(yè)陷于低谷時(shí)，老鳳祥受益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品線，彩寶銷售翻番，鉆石銷售大增，百年品牌依然熠熠生輝。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 老鳳祥2014年收入328.4億元 逆勢打造國際化珠寶品牌 遼寧撫順中惠時(shí)代廣場13日試業(yè) 周大生、老鳳祥等進(jìn)駐 “金”動(dòng)洛城首家老鳳祥銀樓開業(yè) 老鳳祥總經(jīng)理石力華：傳統(tǒng)行業(yè)從7億做到330億的秘密 上海老鳳祥總經(jīng)理石力華：老鳳祥出海不是為了掛一個(gè)廣告牌 搜索更多: 老鳳祥 |
