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做了什么業(yè)績這么差
“這不是Prada第一次業(yè)績預(yù)警，自上市以來最差業(yè)績的出爐早有端倪。”
此前，Prada選擇在中國香港上市，意味著中國市場的重要性。但是，在這個占業(yè)務(wù)比例高達37%的市場上，Prada的品牌口碑卻逐年下降。
擴張開店，成為品牌的銷量引擎。
最近一年，Prada在中國市場曝光的新聞鮮有改革動作，倒是質(zhì)量的負面曝光不斷。今年6月，《遼寧晚報》報道稱，一位劉女士以5400元買的手包僅使用一周就起了兩個指甲大的包，專柜回應(yīng)稱，可能使用不當?shù)紊狭怂蛴�。品�?a target=_blank>上海總部對包進行鑒定后也表示，鼓包不是質(zhì)量問題，不退換可維修。
此時，網(wǎng)友們翻出了當年黑Prada的微博文字：“如果你買個普拉達包用了一年，拉鎖沒壞，LOGO沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了。”
無獨有偶，6月11日，北京市工商局抽檢服裝鞋履，數(shù)個奢侈品登黑榜，又有Prada。
口碑是什么?是這位劉女士可能再也不會購買Prada了，她以及她的親人朋友圈子都可能因為她的遭遇而放棄這個品牌，以規(guī)避風險。更何況其他的替代品牌太多了。那么看到這篇報道的消費者，購物決策也可能受到影響。
若干年前，你還要買它，別人會覺得你就是有錢任性，如今只會被認為是傻傻分不清的冤大頭。
在《好奇心日報》對比的Prada在2013、2014財年年報“公司高層管理者”名單中， 2013財年的5位高管在2014年財報里沒有出現(xiàn)。其中包括中國區(qū)總經(jīng)理、皮具部門主管。
此后的諸多質(zhì)量問題曝光中，品牌的皮具是重災(zāi)區(qū)。另據(jù)了解，Prada內(nèi)部消息傳出，脾氣火爆的CEO Bertelli其實已在重抓質(zhì)量，并直接過問大區(qū)負責人，注重細節(jié)并十分嚴格。中國地區(qū)的代加工廠一旦涉足質(zhì)量問題，將直接出局。但由于人工成本差異，品牌只有在意大利本國的工廠才實施抽檢，中國制造全部手檢。在吐槽質(zhì)量問題的消費者中，從歐洲購物回國的比例頗高，反而是中國專柜產(chǎn)品相對好一些。
強悍風格的Bertelli，正努力挽回Prada的聲譽與生意。
在公開的發(fā)言中，Prada更多時候是在強調(diào)降低成本，以提高利潤。這一論調(diào)，被視為與奢侈品行業(yè)和意大利式的強調(diào)相悖，反而更符合于上市公司的逐利目標。而在一個奢侈品品牌的運營管理中，僅僅著眼于短期利益還遠遠不夠。
共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 Prada集團一季度利潤下跌23.9% 公司運營收入暴跌42% Prada一季度凈利暴跌四成 Prada一季度利潤暴跌42% 過度曝光成拖累 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 全球協(xié)調(diào)定價漸成趨勢：愛馬仕不加入 Prada調(diào)整策略 搜索更多: Prada |
