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Prada一季度凈利潤砍半 恐被踢出女魔頭的衣櫥
http://m.ssvihum.com 2015-06-24 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  做了什么業(yè)績這么差

  “這不是Prada第一次業(yè)績預(yù)警,自上市以來最差業(yè)績的出爐早有端倪。”

  此前,Prada選擇在中國香港上市,意味著中國市場的重要性。但是,在這個占業(yè)務(wù)比例高達37%的市場上,Prada的品牌口碑卻逐年下降。

  擴張開店,成為品牌的銷量引擎。

  最近一年,Prada在中國市場曝光的新聞鮮有改革動作,倒是質(zhì)量的負面曝光不斷。今年6月,《遼寧晚報》報道稱,一位劉女士以5400元買的手包僅使用一周就起了兩個指甲大的包,專柜回應(yīng)稱,可能使用不當?shù)紊狭怂蛴。品?a target=_blank>上海總部對包進行鑒定后也表示,鼓包不是質(zhì)量問題,不退換可維修。

  此時,網(wǎng)友們翻出了當年黑Prada的微博文字:“如果你買個普拉達包用了一年,拉鎖沒壞,LOGO沒掉,沒開線沒掉色,質(zhì)量杠杠的好,基本可以證實你買的是假貨了。”

  無獨有偶,6月11日,北京市工商局抽檢服裝鞋履,數(shù)個奢侈品登黑榜,又有Prada。

  口碑是什么?是這位劉女士可能再也不會購買Prada了,她以及她的親人朋友圈子都可能因為她的遭遇而放棄這個品牌,以規(guī)避風險。更何況其他的替代品牌太多了。那么看到這篇報道的消費者,購物決策也可能受到影響。

  若干年前,你還要買它,別人會覺得你就是有錢任性,如今只會被認為是傻傻分不清的冤大頭。

  在《好奇心日報》對比的Prada在2013、2014財年年報“公司高層管理者”名單中, 2013財年的5位高管在2014年財報里沒有出現(xiàn)。其中包括中國區(qū)總經(jīng)理、皮具部門主管。

  此后的諸多質(zhì)量問題曝光中,品牌的皮具是重災(zāi)區(qū)。另據(jù)了解,Prada內(nèi)部消息傳出,脾氣火爆的CEO Bertelli其實已在重抓質(zhì)量,并直接過問大區(qū)負責人,注重細節(jié)并十分嚴格。中國地區(qū)的代加工廠一旦涉足質(zhì)量問題,將直接出局。但由于人工成本差異,品牌只有在意大利本國的工廠才實施抽檢,中國制造全部手檢。在吐槽質(zhì)量問題的消費者中,從歐洲購物回國的比例頗高,反而是中國專柜產(chǎn)品相對好一些。

  強悍風格的Bertelli,正努力挽回Prada的聲譽與生意。

  在公開的發(fā)言中,Prada更多時候是在強調(diào)降低成本,以提高利潤。這一論調(diào),被視為與奢侈品行業(yè)和意大利式的強調(diào)相悖,反而更符合于上市公司的逐利目標。而在一個奢侈品品牌的運營管理中,僅僅著眼于短期利益還遠遠不夠。
 

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