Prada是這兩年開了最多商店的品牌之一，導(dǎo)致分析家懷疑它是否會(huì)曝光過度。
近期Prada公布第一季度財(cái)報(bào)，截至4月份，前三個(gè)月Prada凈收入從去年同期的1.053億歐元(合1.442億美元)下跌至5870萬歐元(合6570萬美元)，低于分析師預(yù)期的8520萬歐元。在恒定匯率基礎(chǔ)上，營業(yè)額下降5.4%。
Prada則為奢侈品行業(yè)困難期的到來提供了明顯的證據(jù)。業(yè)內(nèi)觀察者表示，奢侈品行業(yè)需要為年增長放緩做好準(zhǔn)備，公司顯然已經(jīng)感覺到壓力。歷峰集團(tuán)月初曾表示，今年開局令人失望;而開云集團(tuán)已經(jīng)宣布，繼大中華區(qū)多年的持續(xù)擴(kuò)張以后，2015年是“中國反思年”。世界銀行(World Bank)上周警告稱，包括中國、俄羅斯、巴西等發(fā)展中國家在未來幾年內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度將明顯放緩，這意味著發(fā)達(dá)國家將再次成為全球經(jīng)濟(jì)的引擎。
Prada集團(tuán)一季度利潤率受零售 增長放緩的影響，息稅攤銷折舊前利潤下跌23.9%,至1.627億歐元(合1.773億美元)，占營業(yè)額的19.6%。公司運(yùn)營收入為9070萬歐元(合9880萬美元)，暴跌42%。
法國巴黎銀行分析師Luca Solca通過郵件稱，該業(yè)績“異常慘淡。”歐元走低帶來營收增加的同時(shí)，還會(huì)導(dǎo)致零售相關(guān)支出的大幅增長。
除了全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的動(dòng)蕩，消費(fèi)者對(duì)Prada的渴望值也在衰減中。專注于為手袋愛好者提供咨詢的網(wǎng)站Purseblog在論壇上發(fā)表文章，標(biāo)題包括“Prada手袋：明明是中國制造，卻標(biāo)著意大利制造的價(jià)格”、“再見Prada!”他們認(rèn)為品牌的質(zhì)量已經(jīng)大不如前，而其他更新潮的手袋則給予品牌更大的打擊。
紐約第五大道是消費(fèi)者最愛的逛街場(chǎng)所，通過與到店顧客交談，很容便能收集到最能打動(dòng)他們的品牌名稱：經(jīng)典品牌像Goyard和Céline，新興街拍品牌如Proenza Schouler和Alexander Wang。但在消費(fèi)者提及品牌的時(shí)候，顯然Prada已無跡可尋。
狂熱的皮包消費(fèi)者已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向新經(jīng)典產(chǎn)品如Proenza Schouler的PS 1，而低端設(shè)計(jì)師也在引領(lǐng)潮流。Michael Kors和Kate Spade的產(chǎn)品質(zhì)量可靠，售價(jià)也比Prada低。即便像Coach,Rechtman這樣的品牌，也在過去幾年內(nèi)不斷革新，生產(chǎn)出物美價(jià)廉的手袋，有人說:“在過去幾年內(nèi)，Coach的皮革制品市場(chǎng)份額在一定程度上獲得了提升，其質(zhì)量和顏色都吸引了許多人關(guān)注，而價(jià)格也比Prada親民。
“芝加哥游客Amy Lewis稱，“這個(gè)品牌聽起來像是我媽媽那個(gè)年代的產(chǎn)物。我想它們有點(diǎn)過時(shí)了吧?我對(duì)它不感興趣。我知道他們有很多經(jīng)典款，但并不是我會(huì)去購買的產(chǎn)品。”
2013歐睿的報(bào)告表示： “品牌在美國奢侈品市場(chǎng)的整體表現(xiàn)不佳，部分由于Coach和Michael Kors統(tǒng)治地位的提升。Michael Kors在美國設(shè)計(jì)師服裝和奢侈品配飾方面擁有強(qiáng)大的存在感;而Coach則是美國領(lǐng)先的奢侈品牌。這兩家公司阻礙了Prada在低價(jià)市場(chǎng)的發(fā)展，而在高價(jià)市場(chǎng)，路易威登顯然更加強(qiáng)勢(shì)。”
根據(jù)A.T.Kearney零售合伙人Hana Ben Shabbat稱，Prada的黃金年代在2001年至2009年間。2011年，Prada于香港證交所上市。而當(dāng)私人控股的奢侈品牌如Chanel和Goyard可以自行決定商業(yè)化方式時(shí)，Prada卻忙于向董事會(huì)做多方解釋。雖然這對(duì)商品而言并無明顯弊端，但品牌創(chuàng)新性必然受到影響。
Prada包包屢陷質(zhì)量門，被諷刺“一年沒用壞的是假貨”。
她說：“這是創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。Prada之所以成功，是因?yàn)樗麄冇袆?chuàng)新能力，并能定期推出真正的新品。每一季的系列都是產(chǎn)品價(jià)值的重新體現(xiàn)。但近年來，Prada在這方面的發(fā)展顯然放緩，而我們也看到這樣的后果。”
以Prada的Saffiano手袋為例，這無疑是品牌最成功的產(chǎn)品。然而一季又一季，品牌僅在原手袋的基礎(chǔ)上進(jìn)行了細(xì)微修改。也許這曾是Olivia Pope最愛的單品，但久而久之也而不得不將它束之高閣。
零售分析師和FIT教授Robin Lewis相信Prada利潤的下滑還歸咎于品牌的過度曝光。從2012年開始，公司一直在瘋狂擴(kuò)張，在包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內(nèi)的新興金磚五國市場(chǎng)新增260家門店。就品牌吸引潛在新顧客的需求而言，是有意義的，但是在品牌無所不在的時(shí)候，它將如何保持其珍稀的形象呢?
Lewis解釋道：“過度曝光是所有奢侈品牌的死神。然而問題在于，品牌并不知道他們已經(jīng)面臨過度曝光的問題，到發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，已經(jīng)覆水難收。一旦忠誠的Prada愛好者發(fā)現(xiàn)大街上已是人手一個(gè)Prada皮包，品牌就該被冷藏了。”
這一系列的弊端迫使Prada重新調(diào)整其策略，包括抑制零售擴(kuò)張和業(yè)務(wù)重組，公司表示將馬上采取行動(dòng)，包括“設(shè)定整個(gè)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的檢修計(jì)劃”，不會(huì)讓第一季度的業(yè)績延續(xù)到整個(gè)財(cái)年。歐洲和日本市場(chǎng)將率先于5月和6月進(jìn)行基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的改善，這兩個(gè)市場(chǎng)業(yè)績?cè)诒炯径瘸尸F(xiàn)兩位數(shù)增長。公司還計(jì)劃在2015年將開設(shè)少于30家門店，計(jì)劃關(guān)閉的門店不算在其中，以此減少開銷，主要將選擇于新興國家開店，如南非和越南等。公司表示，所有的計(jì)劃都將“致力于通過運(yùn)營流程的合理化，進(jìn)一步提高效率，重新恢復(fù)盈利能力。”
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