康師傅也插手糖果市場(chǎng)了。

　　最近，一種以“酷活Mintia”為品牌的無(wú)糖薄荷糖開(kāi)始出現(xiàn)在上海便利店的貨架上，有薄荷、檸檬和葡萄三種口味。

　　這些堅(jiān)實(shí)壓片型硬糖類潤(rùn)喉糖由康全(杭州)食品有限公司生產(chǎn)，其是康師傅集團(tuán)和日本朝日食品保健品有限公司成立的合資公司。

　　朝日與康師傅集團(tuán)的合作已逾十年。2004年，日本朝日啤酒集團(tuán)連同伊藤忠商事以3.9億美元價(jià)格向康師傅控股公司收購(gòu)康師傅飲品控股公司50%的股本。

　　朝日在1996年推出的“酷活”薄荷糖，是日本家喻戶曉的薄荷糖品牌。“酷活”的目標(biāo)消費(fèi)群為都市年輕人，標(biāo)榜“Mintia loves life(酷活愛(ài)生活)”。足球運(yùn)動(dòng)員本田圭佑、影星北川景子和綾野剛都曾為該品牌代言。在日本的最新廣告片中，代言人北川景子和綾野剛均以白領(lǐng)形象出鏡。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，“酷活”以“瞬間好口氣，快到想不到”為宣傳口號(hào)，率先在上海地區(qū)上市。選擇連鎖便利店為主要渠道，除了在寫字樓開(kāi)展派樣活動(dòng)和新品上市的宣傳活動(dòng)外，“酷活”也在京東等電子商務(wù)渠道鋪貨。根據(jù)康師傅提供的數(shù)據(jù)，“酷活”目前已躋身全家等重要便利渠道薄荷糖品類前十名。

　　這是康師傅第一次試水糖果業(yè)務(wù)。在今年5月底公布的季報(bào)中，康師傅控股稱，“酷活”第一季重點(diǎn)是上市鋪貨和第一波推廣，已經(jīng)按計(jì)劃完成重要便利店系統(tǒng)商家和超過(guò)1萬(wàn)個(gè)門店的上架分銷，品類占比迅速提升。

　　糖果所屬的方便食品版塊，并非康師傅的核心業(yè)務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)今年一季度銷售額為3753萬(wàn)美元，較去年同期下降29.44%，占集團(tuán)總經(jīng)營(yíng)額的1.62%。推出新品牌，顯然是有意要提升方便食品業(yè)務(wù)的銷售。

　　但上海及長(zhǎng)三角地區(qū)，箭牌和荷氏在潤(rùn)喉糖品類銷量排名第一和第二，第三名金嗓子也長(zhǎng)驅(qū)直入。新品牌“酷活”到底有多大能力攪局還有待觀察。
　�。ń缑� 錢睿蓀）

康師傅首季凈利降近兩成

中國(guó)人買的最多的快消品都是國(guó)產(chǎn)的 康師傅居首

5.1微信現(xiàn)詆毀康師傅事件 康師傅發(fā)聲明宣戰(zhàn)

康師傅聯(lián)姻星巴克 顛覆整個(gè)即飲咖啡市場(chǎng)的現(xiàn)存格局

當(dāng)小資遇上親民 帶康師傅LOGO的星巴克你會(huì)買嗎？

搜索更多: 康師傅