一股由蘇寧掀起的空調(diào)價格戰(zhàn)火正在快速從城市向農(nóng)村燒去。相對于過去多年以來“信息不透明”、“物流服務(wù)鏈條漫長”的農(nóng)村家電市場，如今正面臨著眾多大渠道商的垂青，將拉開一輪新的農(nóng)村家電商業(yè)渠道的洗牌和重組。
近日，有來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家電經(jīng)銷商抱怨，“今年空調(diào)市場的日子原本就不好過，沒想到蘇寧易購還要跑到鄉(xiāng)下來攪局。以低價格戰(zhàn)搶奪農(nóng)村市場的蛋糕。實在是令人感到擔憂”。
日前，發(fā)改委就價格戰(zhàn)約談空調(diào)企業(yè)和渠道商的事宜，在家電圈還沒有完全降溫，蘇寧卻將空調(diào)價格戰(zhàn)火從城市引燃到農(nóng)村。據(jù)悉，蘇寧將在5月21日至24日展開主題為“百萬臺空調(diào)空降千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)”的大力度促銷，全場空調(diào)6折起。
據(jù)商家提供的海報顯示：國內(nèi)名牌1P只售999元，1.5P售價則從1499元到1999元不等。而合資品牌的1.5P價格從1999元到3299元不等。名牌2P變頻柜機售價為3999元和合資品牌變頻3P售價為6999元。
雖然部分特價空調(diào)產(chǎn)品標注了“限量”，但是多位農(nóng)村家電經(jīng)銷商還是表示，“蘇寧的這個價格實在太低，已經(jīng)將城市市場的價格戰(zhàn)火燒向農(nóng)村。這完全是要滅掉一大批農(nóng)村家電經(jīng)銷商的節(jié)奏啊。”
農(nóng)村家電市場價格戰(zhàn)卷土再來
當前全國有近3000多個縣城，4萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占家庭總量的三分之二以上，農(nóng)村具有廣闊的市場空間。隨著城市家電市場的逐漸飽和，各大渠道商和地方性連鎖企業(yè)早已開始深入農(nóng)村市場，以獲得新的增長空間。
其中，蘇寧今年就要在三四級縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場開設(shè)1500家蘇寧易購服務(wù)站，并在未來五年將在全國開設(shè)出1萬家蘇寧易購服務(wù)站。同時，阿里計劃在未來3至5年內(nèi)投入100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。京東則計劃今新開業(yè)500家縣級服務(wù)中心，新開業(yè)1000家左右的京東幫服務(wù)店。
面對這些大企業(yè)攜“大資本、大平臺、大品牌”的三大優(yōu)勢，全面進軍農(nóng)村家電，不僅一舉打破了長期以來農(nóng)村家電經(jīng)銷商靠“信息不對稱、價格不透明”的商業(yè)模式。更為重要的是順應(yīng)當前眾多年輕消費者的生活方式。
接下來可以預(yù)見的，不只是在農(nóng)村空調(diào)市場上，在整個農(nóng)村的家電市場上，蘇寧、阿里等電商企業(yè)的價格大戰(zhàn)，無疑會直接將一部分農(nóng)村家電經(jīng)銷商再度逼入死角。接下來兩三年里，農(nóng)村家電市場將會倒掉一半左右的家電經(jīng)銷商。
農(nóng)村家電經(jīng)銷商將倒掉一半
過去多年來，與城市的家電經(jīng)銷商相比，農(nóng)村家電經(jīng)銷商曾經(jīng)過得很滋潤。由于農(nóng)村市場消費者住地分散、信息較為閉塞，農(nóng)村家電經(jīng)銷商價格利用信息不對稱，對價格的管控更為主動。往往一臺家電賺個千元左右的利潤是“非常普遍”的情況。
同樣曾經(jīng)傳統(tǒng)大家電連鎖渠道蘇美早就覬覦農(nóng)村市場，但礙于農(nóng)村市場的特殊性，長袖難舞。因此，對農(nóng)村家電經(jīng)銷商的影響和破壞力有限。但近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的日漸興起，價格更為透明，給家電經(jīng)銷商帶來了極大的挑戰(zhàn)。
與此同時，家電下鄉(xiāng)政策退出后，農(nóng)村家電消費需求被透支，農(nóng)村家電市場銷售低迷，農(nóng)村家電經(jīng)銷商的日子已經(jīng)越來越難過。當前眾多電商的價格戰(zhàn)將會對農(nóng)村家電經(jīng)銷商將進一步遭受重創(chuàng)。
其中超低價格和透明的價格體系將深度破壞農(nóng)村家電經(jīng)銷商的價格體系平衡，打亂農(nóng)村家電經(jīng)銷商建立起的商業(yè)生態(tài)圈，農(nóng)村家電經(jīng)銷商的生存空間將進一步被壓縮。
可以預(yù)見的是，在電商等大企業(yè)、大資本的猛烈價格炮火下，一大批弱小的農(nóng)村家電經(jīng)銷商將成為炮灰，湮滅在殘酷無情的市場競爭中！
蘇寧發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+女包品牌” 全力打造新品首發(fā)平臺
蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)+道路 利用互聯(lián)網(wǎng)升級平臺、商品和服務(wù)
蘇寧聯(lián)合主流空調(diào)品牌 一次買斷行業(yè)10%庫存發(fā)力空調(diào)旺季市場
蘇寧云商遭神秘巨資搶籌 金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)全面開花
蘇寧消費金融公司或月底開業(yè) 為民資背景首家
搜索更多: 蘇寧
