南京蘇寧總部周五上演一場(chǎng)視覺(jué)品牌show。百貨業(yè)正積極觸網(wǎng)，以蘇寧易購(gòu)為代表的電商平臺(tái)也強(qiáng)勢(shì)殺入百貨業(yè)。
提速百貨品類布局蘇寧獨(dú)家首發(fā)LAVANDA女包品牌
5月15日晚，伴隨著動(dòng)感音樂(lè)、絢爛燈光，15位一線超模站臺(tái)精彩走秀，這不是米蘭時(shí)裝周，而是在南京蘇寧總部上演的一場(chǎng)驚艷視覺(jué)品牌show。據(jù)了解，此次超模走秀來(lái)自當(dāng)日蘇寧舉辦的題為“肆意綻放 LOCK ME UP”的發(fā)布會(huì)，獨(dú)家首發(fā)德津?qū)崢I(yè)旗下新興女包品牌——LAVANDA，這標(biāo)志著蘇寧在新品首發(fā)平臺(tái)全面發(fā)力，也意味著蘇寧百貨品類進(jìn)入布局提速期。
蘇寧LAVANDA
蘇寧發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)+女包品牌全力打造新品首發(fā)平臺(tái)
精致的妝容，簡(jiǎn)潔利落的服飾，配上新推出的樂(lè)梵納皮包……高端大氣上檔次，這是整場(chǎng)超模秀呈現(xiàn)給觀眾的第一感覺(jué)。LAVANDA品牌創(chuàng)始人云杉告訴記者，樂(lè)梵納的每一款包都精挑細(xì)選無(wú)可挑剔的皮料，用200道工序一針一線縫制，并傳承法國(guó)總統(tǒng)御用匠師的精湛工藝，旨在用豐富而原創(chuàng)的設(shè)計(jì)與精細(xì)的手工品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者。
作為全新的互聯(lián)網(wǎng)+品牌，樂(lè)梵納基于互聯(lián)網(wǎng)思維打造輕奢女包，并通過(guò)蘇寧品牌日、云店電子櫥窗展等方式進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷，顛覆傳統(tǒng)女包的營(yíng)銷模式。云杉表示：“女包品類對(duì)線下服務(wù)與體驗(yàn)的要求很高，而電商平臺(tái)很難塑造和培育品牌，而具有雙線O2O全渠道優(yōu)勢(shì)的蘇寧，在品牌塑造和培育、產(chǎn)品展示和體驗(yàn)、粉絲積聚和互動(dòng)、服務(wù)提供和售后等方面都具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。”
蘇寧云商副COO李斌表示，基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用和全渠道融合，蘇寧目前已經(jīng)圍繞商品生命周期，形成了包括新品首發(fā)，明星單品培育，暢銷品推廣等在內(nèi)一系列整體解決方案。與美的廚房空調(diào)，TCL么么噠手機(jī)，七匹狼極致襯衫等聯(lián)合推廣都取得了不錯(cuò)的效果。此次蘇寧牽手LAVANDA開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的新品首發(fā)合作模式，是互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)與傳統(tǒng)線下實(shí)業(yè)謀求共同發(fā)展的新方向。
李斌還表示，蘇寧今后還將充分發(fā)揮O2O全渠道優(yōu)勢(shì)，幫助更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造和培育品牌，與用戶形成良好的互動(dòng)。
蘇寧三大措施發(fā)力百貨 “新”、“潮”、“尾”
在3月的廣州時(shí)裝周上，蘇寧舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)，被視為2015年蘇寧發(fā)力百貨的發(fā)令槍。而五一前蘇寧易購(gòu)云店開(kāi)業(yè)，除了傳統(tǒng)的電器銷售外，也增加了百貨體驗(yàn)專區(qū)，豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的生活場(chǎng)景，單4月28日當(dāng)天兩家云店的Gucci眼鏡就吸引了過(guò)百消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
相關(guān)研究顯示，傳統(tǒng)百貨業(yè)正面臨重塑供應(yīng)鏈、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、尋找新盈利點(diǎn)等多重課題，去年百貨店坪效下降幅度高達(dá)12.9%，銷售額增幅明顯滯后于營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)張速度，但同時(shí)線上消費(fèi)趨勢(shì)逐漸明顯，以服裝為例，2014年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體銷售增長(zhǎng)繼續(xù)保持在40%左右，占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的22%，預(yù)計(jì)2015年達(dá)到8598億元，同比增長(zhǎng)39.8%，保守估計(jì)，到2020年我國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到35900億元。傳統(tǒng)百貨業(yè)正積極觸網(wǎng)，以而蘇寧易購(gòu)為代表的電商平臺(tái)也強(qiáng)勢(shì)殺入百貨業(yè)。
“除蘇寧易購(gòu)云店外，新品發(fā)布會(huì)、預(yù)售、品牌日等線上線下多渠道優(yōu)勢(shì)都將對(duì)供應(yīng)商開(kāi)放。”李斌指出，“2015年蘇寧大力發(fā)展以百貨為代表的新領(lǐng)域，堅(jiān)持從新品、潮品和尾品三方面塑造蘇寧百貨品牌。”
據(jù)了解，除了云店每周更新的虛擬電子櫥窗展示、新品體驗(yàn)專區(qū)等虛實(shí)結(jié)合的展銷方式外，線下品牌日、眾籌、預(yù)約、預(yù)售都將納入推廣新品的渠道；針對(duì)潮品牌，蘇寧方面積極扶持小而美的設(shè)計(jì)師品牌，通過(guò)閃拍、大聚惠、服裝show提升潮品知名度；而蘇寧近日低調(diào)內(nèi)測(cè)的名品特賣(mài)頻道主打尾品的動(dòng)銷和清倉(cāng)，入駐品牌均為國(guó)內(nèi)外一線知名品牌。
“借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，蘇寧已經(jīng)形成了門(mén)店、PC、移動(dòng)、家庭的全渠道布局，并建立起電器3C、超市、母嬰、百貨、金融、文化等不同消費(fèi)特性產(chǎn)品的全面組合。隨著蘇寧物流、數(shù)據(jù)、金融產(chǎn)品在合作伙伴中的應(yīng)用滲透率的提升，蘇寧作為零售商向消費(fèi)者提供商品的能力、服務(wù)的能力不斷得到提升。”李斌強(qiáng)調(diào)，“所以，近6年來(lái)，蘇寧通過(guò)聯(lián)動(dòng)線上線下，售前、售中、售后全渠道優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)協(xié)同供應(yīng)商構(gòu)建出‘+渠道’、 ‘+產(chǎn)品’、‘+服務(wù)’的‘互聯(lián)網(wǎng)+零售’的發(fā)展路徑，未來(lái)蘇寧也將堅(jiān)定不移地走下去。”來(lái)源:大眾證券報(bào)
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