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佐丹奴2014年業(yè)績顯示，其主力品牌多數(shù)表現(xiàn)不佳。“佐丹奴品牌中，76%的銷售額來自男裝，男裝品牌銷售額減少3%。Giordano Women佔佐丹奴門市銷售的24%，銷售額下跌11%。Giordano Ladies經(jīng)營收益由5,100萬港幣下降至4,000萬港幣。BSX經(jīng)營收益由2,400萬港幣下降至1,400萬港幣”。
同業(yè)認為，在當前市場條件下，通過向低價位開發(fā)實屬佐丹奴尋找出路的無奈之舉。
毛利率繼續(xù)造成壓力
依據(jù)優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，20年前，佐丹奴在中國大陸是一個高檔、知名品牌，而如今淪落為低階品牌，且廉價定位明顯，這樣的轉(zhuǎn)型也頗受市場懷疑。
同業(yè)認為，在佐丹奴曾重點打造的一二線城市，29-99人民幣成衣的市場主要在大賣場，而這一價位的產(chǎn)品常被標記為“庫存貨、品質(zhì)一般”的標籤，對消費者的吸引力不足。“城鎮(zhèn)市場對此有需求，但目前情況是，隨著本土品牌多重壓力下出走一二線，轉(zhuǎn)向叁四線城市，城鎮(zhèn)市場實則早已有美邦、森馬等品牌滲透，佐丹奴搶市優(yōu)勢并不明顯。”一陳姓同業(yè)人士表示。廉價戰(zhàn)略能否得到市場認可，還尚未可知。
與此同時，低價引發(fā)的低毛利還可能對公司業(yè)績造成影響。楊大筠表示，現(xiàn)在成衣企業(yè)降價的空間已經(jīng)非常小，再降可能面臨虧損。他坦言，中國大陸成衣品牌毛利率與凈利潤率間往往存在較大懸差。“有的企業(yè)報出毛利率80%，但最終凈利潤率可能只有9%，普遍報出的50%左右的毛利率，凈利潤率也會在6%-9%之間。”之所以差距這么大，主要因為流通環(huán)節(jié)成本、零售稅收、店面租金等非常高。
可見，就佐丹奴而言，瞄準塬主力品牌叁、四成價格的產(chǎn)品，勢必將大幅壓縮企業(yè)的毛利率、凈利潤。“雖然租金、人工成本可能較低，但物流等成本同樣難免，29-99人民幣的產(chǎn)品，很可能會虧損經(jīng)營。”上述陳姓業(yè)行人士表示。
事實上，即便是廉價品牌還未形成氣候，佐丹奴毛利已在下滑。公告顯示，佐丹奴毛利由2013年的35.51億港幣減少3.37億港幣至32.14億港幣，毛利率下降2.7個百分點至58%。
楊大筠坦言：“賺錢就投入，缺乏在宣傳等方面的重視，很難產(chǎn)生持續(xù)盈利的品牌。面對快速時尚的衝擊，依然是塬來那一套，缺乏本質(zhì)創(chuàng)新，自然成為受傷最重者”。來源:亞洲紡織聯(lián)盟網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 佐丹奴淪為廉價品牌 發(fā)力29-99元產(chǎn)品實屬無奈 休閑服飾兩級分化 森馬利潤漲21.1% 佐丹奴降38% 佐丹奴徹底淪為廉價品牌 發(fā)力29-99元產(chǎn)品 佐丹奴2014關(guān)店190家，純利潤下降38% 佐丹奴凈利下降38% 新品牌Beau Monde今年大量開店 搜索更多: 佐丹奴 |
