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在中低價位成衣市場成長乏力的佐丹奴，不得不再次調(diào)降產(chǎn)品定價以尋求轉(zhuǎn)變。佐丹奴日前表示，定價在29至99人民幣的新品牌Beau Monde將成為其2015年的發(fā)展重點，這也意味著佐丹奴高階夢想已徹底破滅，取而代之的是廉價路線。業(yè)內(nèi)人士認為，定價的探底勢必會對已處在下滑中的公司利潤造成更大壓力。
加碼廉價品牌
佐丹奴日前公佈的2014年業(yè)績報告顯示，其銷售額、凈利潤均出現(xiàn)不同程度下滑，這也迫使佐丹奴不得不採取應(yīng)對措施，即把廉價品牌Beau Monde作為2015年的發(fā)展重點。佐丹奴透露，已著手打造新的廉價品牌Beau Monde來取代大賣場的門市，2014年內(nèi)于華南地區(qū)、上海及臺灣已開設(shè)13家門市。
佐丹奴在2014年銷售額由2013年的58.48億港幣減少5%至2014年的55.45億港幣。股東收益為4.08億港幣，下降38%，較2013年20%的同期比下降幅度有所擴大。同期間，關(guān)店的趨勢增加。2014年佐丹奴門市減少190家，而在2013年佐丹奴減少的門市僅有6家。
2014年初，佐丹奴高階主管在介紹該公司2014年計畫時表示，在中國大陸開店200-250家，其中包括推出一個廉價品牌Beau Monde，產(chǎn)品價格僅為Giordano的叁四成，即平均為29-99人民幣之間。
在同業(yè)看來，成衣業(yè)深陷低迷期，企業(yè)進行品牌重整不失為明智之舉，而這其實也是面對國際品牌衝擊、同質(zhì)化競爭嚴重等多重壓力下的不得已之舉。
破碎的高階夢
值得注意的是，現(xiàn)今迫于競爭壓力，從而加碼廉價品牌的新戰(zhàn)略卻與佐丹奴十年前夸下豪語“不會糾纏于低價位市場競爭”形成了鮮明對比。
據(jù)了解，1980年創(chuàng)建于香港的佐丹奴，于90年代初強勢進軍中國大陸市場，在中國大陸所有省份開設(shè)了特許專賣店。近幾年，中國大陸也成為了佐丹奴的主力市場，2013年時中國大陸銷售額佔佐丹奴整體銷售額的30%，比例最多，而在2014年則微降至28%。
2006年，當時的中國大陸成衣業(yè)當?shù)溃髽I(yè)借力經(jīng)濟大漲，在強大的市場需求中滿足自我膨脹，佐丹奴也不例外，尋求高利潤、走高價位路線成了許多企業(yè)的目標。當時有報導(dǎo)指出，佐丹奴相關(guān)負責人表示，“不會糾纏于低價市場競爭。”
然而，十年過去，ZARA、H&M等快速時尚品牌在中國大陸市場野蠻式生長，同質(zhì)化競爭弊病愈發(fā)凸顯中國大陸成衣企業(yè)，在整體經(jīng)濟轉(zhuǎn)向放緩、高價位消費受限、電子商務(wù)衝擊之時，也付出了高庫存、業(yè)績大幅下滑、關(guān)店潮持續(xù)的代價，佐丹奴也在其中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 佐丹奴淪為廉價品牌 發(fā)力29-99元產(chǎn)品實屬無奈 休閑服飾兩級分化 森馬利潤漲21.1% 佐丹奴降38% 佐丹奴徹底淪為廉價品牌 發(fā)力29-99元產(chǎn)品 佐丹奴2014關(guān)店190家，純利潤下降38% 佐丹奴凈利下降38% 新品牌Beau Monde今年大量開店 搜索更多: 佐丹奴 |
