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定價探底 發(fā)力29-99元產(chǎn)品
在中低端服裝市場增長乏力的佐丹奴，不得不再次調(diào)低產(chǎn)品定價以尋求轉(zhuǎn)變。佐丹奴日前表示，定價在29-99元的新品牌Beau Bonde將成為其2015年的發(fā)展重點(diǎn)，這也意味著佐丹奴高端夢想已徹底破滅，取而代之的是廉價路線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定價的探底勢必會對本已處在下滑中的公司利潤造成更大壓力。
加碼廉價品牌
佐丹奴日前公布的2014年業(yè)績報顯示，其銷售額、凈利潤均出現(xiàn)不同程度下滑，這也迫使佐丹奴不得不采取應(yīng)對措施，即把廉價品牌Beau Monde作為2015年的發(fā)展重點(diǎn)。佐丹奴透露，已著手以新打造的廉價品牌Beau Monde來取代大賣場的店鋪，2014年內(nèi)于華南地區(qū)、上海及臺灣開設(shè)13家店鋪。
佐丹奴在去年銷售額由2013年的58.48億港元減少5%至2014年的55.45億港元。股東應(yīng)占溢利為4.08億港元，下降38%，較2013年20%的同比下降幅度有所擴(kuò)大。同期內(nèi)，關(guān)店的勢頭也頗為兇猛。2014年佐丹奴店鋪凈減少190家，而在2013年佐丹奴凈減少的店鋪僅有6家。
去年初，佐丹奴高管在介紹該公司2014年計劃時稱，在內(nèi)地開店200-250家，其中包括會推出一個廉價品牌Beau Monde，產(chǎn)品價格僅為Giordano的三四成，即平均為29-99元之間。
在業(yè)內(nèi)人士看來，服裝行業(yè)深陷低迷期，企業(yè)進(jìn)行品牌重整不失為明智之舉，而這其實(shí)也是面對國際品牌沖擊、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等多重壓力下的被迫之舉。
破碎的高端夢
值得注意的是，現(xiàn)如今迫于競爭壓力，從而加碼廉價品牌的新戰(zhàn)略卻與佐丹奴十年前豪言“不會糾纏于低端市場競爭”形成了鮮明對比。
據(jù)了解，1980年創(chuàng)建于香港的佐丹奴上世紀(jì)90年代初年強(qiáng)勢進(jìn)軍內(nèi)地市場，在全國所有省份開設(shè)了特許專賣店。近幾年，內(nèi)地也成為了佐丹奴的主力市場，2013年時內(nèi)地銷售額占到佐丹奴整體銷售額的30%，占比最多，而在2014年這一占比出現(xiàn)微降至28%。
2006年，當(dāng)時的內(nèi)地服裝業(yè)轉(zhuǎn)為渠道為王，企業(yè)借力經(jīng)濟(jì)大漲，在強(qiáng)大的市場需求中滿足著自我膨脹，佐丹奴也不例外，尋求高利潤、走高端路線成了諸多企業(yè)的目標(biāo)。當(dāng)時有報道稱，佐丹奴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不會糾纏于低端市場競爭”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 休閑服飾兩級分化 森馬利潤漲21.1% 佐丹奴降38% 佐丹奴徹底淪為廉價品牌 發(fā)力29-99元產(chǎn)品 佐丹奴2014關(guān)店190家，純利潤下降38% 佐丹奴凈利下降38% 新品牌Beau Monde今年大量開店 佐丹奴2014年門店減少190間 純利跌39%至4.1億元 搜索更多: 佐丹奴 |
