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對(duì)于啤酒行業(yè)未來格局變化，簡(jiǎn)愛華向本報(bào)記者分析稱，“總體而言，啤酒行業(yè)集中性跑馬圈地已經(jīng)告以段落，但是仍有部分企業(yè)基于區(qū)域市場(chǎng)考慮選擇并購或者擴(kuò)張產(chǎn)能，百威英博、青島啤酒較為明顯。”
2014年7月4日，商務(wù)部對(duì)外公布批準(zhǔn)百威英博收購江蘇大富豪啤酒100%股權(quán)案，結(jié)案時(shí)間是2014年5月21日。3個(gè)月前的4月4日，商務(wù)部反壟斷局公告稱，批準(zhǔn)百威英博收購四平金士百啤酒100%股權(quán)案。
朱丹蓬認(rèn)為，目前國內(nèi)前五大啤酒集團(tuán)也分為兩個(gè)陣營：雪花、青啤和百威英博組成的第一陣營，燕京啤酒和嘉士伯位列第二陣營。“百威英博在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌傳播上優(yōu)于雪花和青啤;體育營銷方面，青啤優(yōu)于雪花;雪花因?yàn)榫哂醒肫蟊尘�，在政策和資源方面，其他酒企難以比拼。”
深耕中謀轉(zhuǎn)型
從年報(bào)數(shù)據(jù)得出，青島啤酒2014年的市場(chǎng)份額為18.6%，較2013年的17.19%提升1.41個(gè)百分點(diǎn)。其他啤酒品牌因?yàn)槟陥?bào)尚未發(fā)布，所以份額還有待觀察。
青島啤酒董事長孫明波日前在全國兩會(huì)上提到，“未來的新常態(tài)不僅是比速度，而是比質(zhì)量。如今有些行業(yè)存在產(chǎn)能過剩，絕大部分都是中低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩，所以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)要向有質(zhì)量的高端要發(fā)展，這個(gè)轉(zhuǎn)型的意義非常巨大。”
孫明波認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)期，消費(fèi)者的需求在轉(zhuǎn)型升級(jí)，公司要面對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的新需求，在品質(zhì)和戰(zhàn)略上要專注有定力，在具體戰(zhàn)術(shù)上要?jiǎng)?chuàng)新，不斷的滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，由大規(guī)模的生產(chǎn)變成規(guī)�；挠喼�。”
簡(jiǎn)愛華對(duì)此分析稱，任何一個(gè)企業(yè)都需要跟隨行業(yè)環(huán)境變化而改變策略，“消費(fèi)群體的年輕化是不可避免的，消費(fèi)者需求也將隨之改變，青島啤酒需要從包裝、營銷、品牌文化等方面改變風(fēng)格，年輕、激情等都是方向，事實(shí)上青島也在如此做。”銷售渠道方面，電商、夜店KTV等娛樂場(chǎng)所等領(lǐng)域，向中高端要利潤的青島啤酒，更需要積極主動(dòng)。
青島啤酒方面介紹，期內(nèi)公司成立了營銷中心創(chuàng)新營銷事業(yè)總部，發(fā)力新產(chǎn)品開發(fā)與銷售，積極拓展電商等新型業(yè)態(tài)，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。年內(nèi)陸續(xù)上市了“世界杯鋁瓶、足球罐、炫奇果啤、經(jīng)典1903”等系列新品。同時(shí)公司積極布局線上銷售渠道，在電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，官方商城上線微信商城，成為首家跨入移動(dòng)購物領(lǐng)域的國內(nèi)啤酒企業(yè)。
青島啤酒還在年報(bào)中制定了2015年經(jīng)營目標(biāo)，即力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量增長高于行業(yè)增長率2個(gè)百分點(diǎn)。
“2014年是世界杯、亞運(yùn)會(huì)等體育大年，在這樣的年份全行業(yè)仍首現(xiàn)負(fù)增長，可以預(yù)測(cè)，2015年不會(huì)有太大增長空間，持平就已經(jīng)很不錯(cuò)了。”朱丹蓬預(yù)測(cè)。一財(cái)網(wǎng) 張志偉 共2頁 上一頁 [1] [2] 青島啤酒城購物中心-金獅廣場(chǎng)擬10月營業(yè) 建面23萬㎡ 青島啤酒榮獲“具有世界影響力的中國品牌”稱號(hào) 青島啤酒城購物中心昨主體封頂 明年完工 青島啤酒收編淄博綠蘭莎 啤酒業(yè)“小修小補(bǔ)” 朝日五年不減持約定將到期 青島啤酒獲大股東增持 搜索更多: 青島啤酒 |
