|
3月30日晚間，青島啤酒(600600.SH)發(fā)布了2014年年報，公司去年營收290.49億元，同比增長2.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.9億元，同比增長0.85%。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)啤酒行業(yè)全年完成產(chǎn)量4922萬噸，同比下降0.96%，在連續(xù)多年增長后，首次出現(xiàn)負(fù)增長。“特別是下半年受到經(jīng)濟增速放緩，市場環(huán)境變化以及氣候異常等多因素疊加影響，啤酒市場出現(xiàn)較大下滑，導(dǎo)致市場競爭進一步加劇，給企業(yè)帶來前所未有的壓力。”青島啤酒在年報中介紹，公司2014年全年實現(xiàn)啤酒銷量915.4萬噸，同比增長5.2%。主品牌青島啤酒銷量為450萬噸，與2013年持平，其中聽裝、小瓶、純生和奧古特等高附加值產(chǎn)品國內(nèi)銷量為166萬噸，同比增長5.3%。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向《第一財經(jīng)日報》記者分析稱，接下來啤酒行業(yè)主要有兩個發(fā)展趨勢：一是高端化，酒企基于提升利潤水平的考慮，同時消費升級也為此奠定良好基礎(chǔ);二是市場中西部化，東部市場競爭非常激烈，國家注重發(fā)展的中西部地區(qū)因為消費基礎(chǔ)、市場空間等，這些都會引起啤酒巨頭所關(guān)注。
鞏固大本營市場
對于青島啤酒的業(yè)績表現(xiàn)，中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向《第一財經(jīng)日報》記者分析稱，“在行業(yè)負(fù)增長的環(huán)境下，青島啤酒銷量能夠取得5%以上的增長，這是很不容易的。”
根據(jù)年報，青島啤酒2014年在山東地區(qū)營收157.3億元，同比增長3.62%;華南地區(qū)營收同比下滑7.25%至46.48億元。
大本營山東市場能夠加固，與去年收購淄博本地啤酒品牌綠蘭莎密不可分。朱丹蓬比喻到，“猶如一塊大蛋糕，誰大吃一口，別人就少吃一口。對于啤酒企業(yè)而言，在全國化過程中，一定要有牢固的基地市場，而非是點狀的零散布局。”
2014年7月16日，青島啤酒以3.8億元的價格，收購山東華獅啤酒有限公司旗下的淄博綠蘭莎啤酒55%股權(quán)，打通了青島—濟南的市場布局。“綠蘭莎在淄博當(dāng)?shù)厥且粋�很強勢的區(qū)域品牌，這讓青啤在那里的營銷人員壓力很大。”青島啤酒一位內(nèi)部人士向本報記者稱，只有大后方鞏固了，才能去闖世界。
但華南地區(qū)營收出現(xiàn)7%左右的下滑，是讓業(yè)內(nèi)感到驚訝的。“華南一度是啤酒重鎮(zhèn)，每年有250天以上的時間可以售賣，也一直是兵家必爭之地。”朱丹蓬認(rèn)為，這里匯集了雪花啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒、金威啤酒和青島啤酒等多個品牌，競爭可謂到了殘酷的程度，從青啤年報中看得出來，2014年在該市場表現(xiàn)不甚理想。
3月30日，珠江啤酒(002461.SZ)也發(fā)布了財報，2014年表現(xiàn)可謂亮眼。期內(nèi)，公司營收35.24億元，同比增長5.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為6039.45萬元，同比增長46.45%。全年完成啤酒銷量117萬噸，同比增長5.02%。
珠江啤酒方面稱，“2014年，公司穩(wěn)步推進營銷改革，完善以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的經(jīng)銷商考評機制，進一步厘清廠商雙方的責(zé)權(quán)利，定期對經(jīng)銷商進行考核，充分調(diào)動經(jīng)銷商積極參與市場競爭的主觀能動性，市場駕馭能力明顯提高。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 青島啤酒城購物中心-金獅廣場擬10月營業(yè) 建面23萬㎡ 青島啤酒榮獲“具有世界影響力的中國品牌”稱號 青島啤酒城購物中心昨主體封頂 明年完工 青島啤酒收編淄博綠蘭莎 啤酒業(yè)“小修小補” 朝日五年不減持約定將到期 青島啤酒獲大股東增持 搜索更多: 青島啤酒 |
