核心摘要：近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計公司利潤將繼續(xù)下滑。在外界看來，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個季度利潤下滑了。
近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計公司利潤將繼續(xù)下滑。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個季度利潤下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了超過60%利潤的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場的敗退也成為三星電子業(yè)績下滑的重要原因。
在外界看來，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
手機(jī)告別高利潤率時代 三星業(yè)績連續(xù)5季度下滑
1月8日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計公司利潤將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬億韓元(約合45.5億美元)至5.4萬億韓元。
在2014年第三季度，三星主營手機(jī)業(yè)務(wù)的信息移動事業(yè)部的營業(yè)利潤為1.75萬億韓元，環(huán)比大減50%以上，第四季度這一部門的業(yè)績有所改善，但手機(jī)總體銷售數(shù)量仍在減少。三星公司表示，盡管新發(fā)布的Galaxy Note 4上市后銷售狀況喜人，但在截至2014年12月31日的第四季度，公司利潤可能將連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。
三星作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造商，在黃金時期曾連續(xù)10個季度在中國智能手機(jī)市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。而來自市場研究公司Strategy Analytics的報告顯示，從2014年第二季度開始，這種趨勢被改變。截止到2014年9月末，三星在中國智能手機(jī)市場所占份額比一年前驟降13個百分點。在印度，三星的表現(xiàn)稍好一點兒，第三季度占據(jù)了23%的市場份額，但依然比一年前有所下降。
曾經(jīng)在韓國三星總部工作過6年，現(xiàn)任美國信息技術(shù)公司Gartner分析師的盛陵海在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時分析說，“智能手機(jī)作為三星的主營業(yè)務(wù)之一，近年來發(fā)展頗為不順，尤其在中國市場，這或許是其財報表現(xiàn)不好的主要原因之一。”
據(jù)了解，手機(jī)業(yè)務(wù)長期以來為三星電子貢獻(xiàn)超過60%的利潤，但是這種優(yōu)勢正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機(jī)領(lǐng)域的主要競爭對手蘋果公司在2014年通過推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢以沉重打擊;另一方面，在中低端市場，中國手機(jī)生產(chǎn)制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也給三星帶來巨大壓力。
“只要1000元左右就能買到小米手機(jī)，硬件配置和軟件應(yīng)用都不差于動輒三四千元的三星、蘋果，同學(xué)們還羨慕我能排到號搶到小米手機(jī)呢。”2014年紅米Note手機(jī)發(fā)布時，就有三四線城市的高中生在采訪中對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者反映。
配置一樣、應(yīng)用生態(tài)又很完善的中低端國產(chǎn)手機(jī)確實給三星帶來不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面。“那就是手機(jī)的高利潤率時代已經(jīng)過去。”盛陵海說。
2014年8月，來自市場研究公司IDC手機(jī)團(tuán)隊研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯表示，越來越多的OEM廠商開始發(fā)力200美元以下市場。2014年第二季度，約有58.6%的已出貨Android手機(jī)無合約價格不到200美元。而隨著谷歌Android One計劃的推出，不到200美元的手機(jī)占比將進(jìn)一步提升。
其實，為了抵消下降趨勢，三星曾誓言將對其產(chǎn)品進(jìn)行“徹底改革”。三星移動部門高級副總裁金鉉浚曾在2014年面對三星高端智能手機(jī)銷售疲弱時表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復(fù)迭代產(chǎn)品的做法可能會消失。三星需要進(jìn)行徹底的產(chǎn)品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設(shè)備中實現(xiàn)元件標(biāo)準(zhǔn)化，并繼續(xù)爭取每個階層用戶。”
“對于三星來說，如何創(chuàng)新設(shè)計突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質(zhì)化的束縛才是挽救困局的關(guān)鍵。”盛陵海認(rèn)為。事實上，2014年，三星已經(jīng)推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)(三星聯(lián)合英特爾等共同研發(fā))的智能手機(jī)，但是，直到現(xiàn)在一直沒有被市場廣泛認(rèn)可。
東方不亮西方亮 三星多條業(yè)務(wù)線布局
技術(shù)研究與咨詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森(Jan Dawson)說：“在過去幾年中，三星一直維持較高的增長率和較大規(guī)模的業(yè)務(wù)。但是沒有更多證據(jù)可以證明，三星未來還能像過去那樣。”
也有媒體認(rèn)為：從三星電子預(yù)估的2014年最后3個月的運營利潤來看，雖然可能比2013年同期下滑37%，但這一數(shù)字已經(jīng)比三星2014年第三季度運營利潤同比下滑60%的情況有所好轉(zhuǎn)，所以很可能三星已經(jīng)面臨觸底反彈。
1月13日，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者聯(lián)系三星電子中國區(qū)傳播負(fù)責(zé)人時，對方表示，第四季度的財報只是預(yù)期，三星正式財報會在2015年1月末發(fā)布，在此之前，不會對媒體的猜測與評論作出回復(fù)。
“三星內(nèi)部一定是很緊張的，每到財報、經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，三星都會做好‘危機(jī)經(jīng)營’的準(zhǔn)備。但是，‘東方不亮西方亮’，三星早在幾年前就開始布局芯片、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展很可能部分抵消智能手機(jī)市場所帶來的負(fù)面影響。其實，隨著三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長，其對智能手機(jī)業(yè)務(wù)的過度依賴已有所緩解。”盛陵海強(qiáng)調(diào)。
2014年三星第三季度財報顯示，三星芯片業(yè)務(wù)利潤自2011年來首次超過移動業(yè)務(wù)的利潤，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)運營利潤也比一年前同比增長9.7%，移動業(yè)務(wù)的運營利潤卻下降了74%。
三星在2014年10月份還表示，將投資147億美元建造新的半導(dǎo)體工廠，同時希望成為邏輯芯片的主要制造商。更有分析人士認(rèn)為，三星可能在下一代旗艦智能手機(jī)上配置自己的Exynos處理器。
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