接近格力的人士告訴記者：“今年上半年以來(lái)，美的空調(diào)市場(chǎng)反彈較大，給格力帶來(lái)壓力。格力欲通過(guò)一次空前的降價(jià)行動(dòng)，殺一殺美的反撲市場(chǎng)的勢(shì)頭”
編者按：每年國(guó)慶期間消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，今年國(guó)慶同樣如此，但其中也有值得玩味之處：比如，一直主打線下渠道的格力電器，發(fā)動(dòng)了前所未有的價(jià)格戰(zhàn)；電商巨頭京東為推動(dòng)銷量，新推出針對(duì)學(xué)生族的消費(fèi)信貸產(chǎn)品“校園白條”；電商新軍星企組合打出了向小米學(xué)習(xí)的口號(hào)，一言以蔽之，“價(jià)格戰(zhàn)”是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的第一主題。
紅商網(wǎng)訊：“血洗、30年一遇、價(jià)格回到上世紀(jì)”等關(guān)于降價(jià)的關(guān)鍵詞，儼然成為了“國(guó)慶黃金周”家電市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的代名詞。
而多次在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱拒絕價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量龍頭、家電巨頭格力電器，竟然也在十一期間，一改昔日風(fēng)格，高調(diào)向同行下“戰(zhàn)書”，掀起了價(jià)格戰(zhàn)。格力電器高管接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“格力在全國(guó)范圍內(nèi)投入百億資金,是順應(yīng)市場(chǎng)的表現(xiàn)。”
其高管坦言：“這次大規(guī)模降價(jià)，是格力過(guò)去20年都沒(méi)有過(guò)的。”而在此次降價(jià)背后，是主動(dòng)和被動(dòng)的無(wú)奈選擇。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“在格力此次促銷期間，其投放百億元的資源，銷售目標(biāo)達(dá)到200億元才能意味著其發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的目標(biāo)最終達(dá)成。”
格力空調(diào)七天銷量倍增
格力電器高管表示：“格力并沒(méi)有發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的意圖。而目前看，國(guó)慶期間的降價(jià)，使各公司銷量出現(xiàn)了明顯增加。”與此同時(shí)，他承認(rèn)，此次促銷是20多年來(lái)格力第一次主動(dòng)降價(jià)。
雖然格力并不把此次降價(jià)促銷視為發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，但格力采取了前所未有的降價(jià)力度，還是被媒體解讀為一場(chǎng)“血洗”空調(diào)市場(chǎng)、30年難得一遇的價(jià)格戰(zhàn)。
此前，格力一直拒絕打價(jià)格戰(zhàn)，但伴隨其十一期間的大力度降價(jià)促銷，美的、海爾、長(zhǎng)虹、格蘭仕、奧克斯等多家企業(yè)也紛紛跳出陣來(lái)，不約而同地宣布在國(guó)慶期間舉行大力度降價(jià)促銷。面對(duì)格力的“戰(zhàn)書”，美的開(kāi)腔回應(yīng)：“價(jià)格戰(zhàn)？！美的從不懼怕價(jià)格戰(zhàn)！”，更是舉起了“價(jià)格回到上世紀(jì)”的大旗。長(zhǎng)虹則宣稱：血戰(zhàn)到底，讓價(jià)格戰(zhàn)來(lái)得更猛烈些吧。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在多家賣場(chǎng)看到，美的在保持以往優(yōu)惠產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加多款暢銷機(jī)型，欲以低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。
北京國(guó)美負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者："國(guó)慶黃金周"一直是各大家電企業(yè)促銷的有利時(shí)機(jī)，假期的尾聲又迎來(lái)一波降價(jià)，幾乎能達(dá)到全年降價(jià)的最高幅度，即使年底歲末促銷也就是這樣了。各家電品牌基本都有大規(guī)模降價(jià)，包括以往難得看到降價(jià)的高端機(jī)和新品。”
四川長(zhǎng)虹空調(diào)部人士稱，我們的價(jià)格戰(zhàn)打全線新產(chǎn)品，堅(jiān)決不賣淘汰機(jī)。
記者在位于北京酒仙橋、成壽寺、中關(guān)村等幾家格力專賣店看到銷售較為火爆，大部分消費(fèi)者表示，是看到了格力的促銷廣告才來(lái)的。相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，銷售狀況較為理想，9月19日到10月8日，格力空調(diào)全場(chǎng)底價(jià)銷售，目前銷量已呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。從格力員工發(fā)布的微信照片來(lái)看，活動(dòng)帶動(dòng)銷售，各地市場(chǎng)銷售火爆。
格力電器市場(chǎng)部人士告訴記者：“國(guó)慶促銷還未結(jié)束，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還沒(méi)有出來(lái)，10月8日，總部將會(huì)對(duì)各公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總。”同時(shí)，他也直言，目前通過(guò)促銷，格力電器產(chǎn)品銷售增速明顯。
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