核心摘要：空調“領頭者”格力電器大改平時風格，欲在“國慶”黃金周，在全國范圍進行一場聲勢浩大的特價促銷活動。這一舉動引發(fā)其他空調廠家的跟風降價，空調業(yè)“山雨欲來風滿樓”。
紅商網(wǎng)訊：空調“老大”格力電器一改過往風格，將在“國慶”黃金周，在全國范圍進行一場聲勢浩大的特價促銷。這已引發(fā)其他空調廠家的跟風降價，空調業(yè)“山雨欲來風滿樓”。
業(yè)內分析人士認為，格力此次首先挑起“價格戰(zhàn)”，是為了清掉高企的空調庫存。不過，格力28日澄清道，這是正常促銷，旨在普及變頻空調，并非價格戰(zhàn)。
“價格戰(zhàn)”虛實
前兩天，網(wǎng)上已傳出格力打價格戰(zhàn)的消息。一位空調業(yè)內資深人士9月27日向《第一財經日報》記者透露，他從格力某經銷商獲知，這次格力內部稱要拿數(shù)十億元回饋經銷商，將是歷史上最大的價格戰(zhàn)。
另一位空調業(yè)內資深人士也透露，格力空調此次大規(guī)模“價格戰(zhàn)”，將從9月27日到10月7日，實質上是國慶促銷，如果效果好可能到期即止，效果沒達到不排除延期。曾有格力一內部中高層放言，讓空調價格回到十年前。
本報記者向廣州地區(qū)某格力專賣店負責人求證，該負責人表示，“早幾天已經開過動員會”，廣州地區(qū)將投入幾百萬元進行國慶促銷，具體促銷價格9月30日才通知，“通知太早，競爭對手會提前做出反應”。
9月27日晚，本報記者到國美電器東山口店空調區(qū)了解情況，格力空調銷售區(qū)已經貼上“裸價風暴”的宣傳畫，稱廣州、韶關、清遠地區(qū)的格力專賣店和賣場都參與，涉及格力空調和格力旗下的晶弘冰箱、大松小家電。“30日才知道格力的促銷價。”導購員說。
其實，競爭對手已經有反應了。在國美東山口店，記者了解到，美的空調9月26日至10月5日也特價促銷，一款1匹直流變頻空調降至約3000元;志高空調9月26日至28日，也舉行“裸價豪禮”的促銷，有一款1匹直流變頻空調標價2799元，促銷當天可降至2599元。
不過，當事者格力的總部卻否認了“價格戰(zhàn)”的說法。格力電器相關部門負責人向《第一財經日報》記者表示：“這是國慶促銷，格力不打價格戰(zhàn)。”他還稱，市場上“價格戰(zhàn)”的說法，只是格力一些地區(qū)的銷售公司做市場推廣時的提法而已。
高企的庫存
高企的庫存，是這次空調業(yè)價格競爭的誘因。
奧維咨詢學院院長張彥斌分析說，去年6~8月份天氣酷熱，有些地方空調甚至一度脫銷，所以，今年各大空調廠都加大產量。
為了滿足空調廠的需求，“上游的壓縮機廠往年都可以休一個月，可是今年壓縮機廠都沒有一個月的大休假”。張彥斌說，空調廠擔心一旦出現(xiàn)去年夏天那樣的高溫天氣，供應不上就會吃虧，可是今年卻沒有持續(xù)高溫，結果2014冷年結束時(7月底)的國內空調庫存已接近前年水平。
上述空調業(yè)內資深人士直言，國內空調的渠道庫存目前已高達2500萬臺，由于格力是空調業(yè)的龍頭，國內市場份額已達30%，而且習慣淡季打款壓貨的做法，因此格力的渠道庫存在這2500萬臺中又占了相當大的比重。
不過，格力往渠道壓貨是一向以來的銷售模式，為什么今年國慶要特別做全國范圍的大幅度降價促銷呢?一家空調廠的有關人士透露，去年10月1日我國開始實施新的變頻空調能效標準APF，并且給予舊能效等級的變頻空調一年的過渡期。嚴格來說，到今年10月1日，舊能效標準的變頻空調將不能銷售，但是格力仍有相當多的庫存，必須盡快清理完畢。
對此，格力總部予以否認。格力電器相關部門的負責人表示，格力一年銷售幾千萬臺空調，目前庫存處于正常水平;“我們的產品全部符合APF標準。”
殃及池魚
上述空調業(yè)資深人士直言，表面上庫存高企，背后則是國內經濟增長放緩，房地產市場不旺，整個空調業(yè)的壓力增大。格力電器去年銷售收入已達1200億元，今年要沖1400億元，其上半年銷售收入600億元左右，下半年必然要沖業(yè)績。
作為格力的勁敵，美的空調的有關人士表示：“我們不怕，兵來將擋，水來土掩。”事實上，美的空調也在全國范圍進行大力度的降價促銷。
“老大老二斗法，殃及池魚，受傷的恐怕是中小品牌。”張彥斌分析說，不過格蘭仕、志高、奧克斯等空調廠已紛紛跟進，并不愿意份額被搶去。
張彥斌認為，目前空調業(yè)仍有一定的降價空間，一是主要原材料銅的價格，每噸已跌到5萬元;二是國內空調壓縮機的產能已達2億臺，是全球空調需求量的將近兩倍，激烈競爭導致價格下降。“這兩年包括今年上半年，空調上市公司的利潤增幅都高于收入增幅，這留下了空間。”
關鍵看延續(xù)時間，上述空調業(yè)資深人士認為，如果國慶促銷效果好，消化掉庫存，則或停止;如果效果不理想，預計格力的價格競爭會延續(xù)一段時間，這會直接影響行業(yè)的利潤水平。
“我們現(xiàn)在很難受”，一家中型空調廠的負責人坦言，空調業(yè)雙寡頭的局面已經形成，格力、美的占了市場約六成的份額，目前叫得出名、有一定規(guī)模的空調品牌就10多家，經過這次價格戰(zhàn)，預計市場集中度還會進一步提高，“我們避開戰(zhàn)火，向智能空調轉型”。
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