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擬融資逾30億元救急
公司自2010年上市以來大舉擴(kuò)張，其在建項目的擬投資額已逾120億元，遠(yuǎn)超其上市以來的利潤總和。為了維持龐大的投資計劃，今年以來，公司不斷發(fā)布融資公告，目前擬融資額已超30億元
今年上半年虧損近1.5億元、旗下多家子公司陷入虧損、多個項目發(fā)展不力，大型畜禽養(yǎng)殖企業(yè)雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“雛鷹農(nóng)牧”）在2014年陷入上市以來前所未有的困境。
紅商網(wǎng)訊：雛鷹農(nóng)牧于2010年登陸中小板，受益于豬肉價格的上漲。上市后4年時間內(nèi)，雛鷹農(nóng)牧規(guī)模迅速擴(kuò)大，投資建設(shè)了多個大型項目。其中部分項目的預(yù)計投資額達(dá)數(shù)十億元，累計計劃投資金額超過百億元。不過，隨著近年來行業(yè)景氣度下降，雛鷹農(nóng)牧的經(jīng)營狀況也每況愈下，今年上半年虧損近1.5億元。
據(jù)《投資者報》記者了解，雛鷹農(nóng)牧旗下首個終端產(chǎn)品品牌“雛牧香”今年上半年遭遇一波關(guān)店潮，近20家門店關(guān)閉，公司負(fù)責(zé)該項業(yè)務(wù)的副總裁區(qū)銳強(qiáng)也已離職。受終端銷售不佳的影響，公司重金投入的三門峽生態(tài)豬建設(shè)項目的生產(chǎn)計劃也已放緩。
但雛鷹農(nóng)牧在自身“造血”能力下滑的情況下，為維持龐大的投資項目開支，仍需靠“輸血”來維持項目的正常運轉(zhuǎn)。僅今年上半年，雛鷹農(nóng)牧就依靠非公開發(fā)行股票和發(fā)行企業(yè)債的形式融資近16億元，但這依然滿足不了其龐大的項目開支需求。雛鷹農(nóng)牧于8月初再發(fā)公告，擬通過定向增發(fā)再融資近15億元。不過，在自身大幅虧損的情況下，依靠外部融資來為前期的大肆擴(kuò)張兜底，其可持續(xù)性值得商榷。
雛牧香快速擴(kuò)張遇阻
相關(guān)費用短期翻倍
雛鷹農(nóng)牧近年來快速擴(kuò)張，在各地開設(shè)了近200家“雛牧香”專賣店，但今年上半年卻迎來一波關(guān)店潮。
“雛牧香”是雛鷹農(nóng)牧旗下首個終端產(chǎn)品品牌，于2012年9月正式上市，當(dāng)年首批近50家終端渠道生鮮肉專營店在鄭州開業(yè)。2013年上半年，雛鷹農(nóng)牧繼續(xù)快速擴(kuò)張，當(dāng)年上半年已有120余家“雛牧香”專營店相繼開業(yè)。
不過，如此大規(guī)模的擴(kuò)張在2013年下半年遭遇急剎車。年報顯示，截至2013年年末，雛鷹農(nóng)牧在河南、上海、北京開設(shè)了近200家專賣店。據(jù)此推算，雛鷹農(nóng)牧在2013年下半年僅新開了不到30家“雛牧香”專營店，這與前期的大幅擴(kuò)張形成鮮明對比。
更為嚴(yán)重的是，今年上半年，“雛牧香”迎來了一波關(guān)店潮。雛鷹農(nóng)牧在今年中報中表示：“由于受電子商務(wù)消費習(xí)慣的影響，傳統(tǒng)銷售渠道受到較大的沖擊，報告期內(nèi)公司順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，逐步收縮了‘雛牧香’專賣店的開店計劃，并淘汰了20余家不盈利的店面，控制了一定的成本。截至報告期末，公司共有180余家‘雛牧香’專賣店。”
實體店發(fā)展不佳，雛鷹農(nóng)牧開始將“雛牧香”品牌的相關(guān)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上銷售。據(jù)“雛牧香”天貓旗艦店顯示，“雛牧香”產(chǎn)品包括生態(tài)豬肉和熟食產(chǎn)品，生態(tài)豬主要來自40萬畝三門峽生態(tài)養(yǎng)殖基地，生態(tài)豬冷鮮肉價格集中在65元/千克~100元/千克之間，是一般市售豬肉價格的2~3倍。不過，“雛牧香”在網(wǎng)上的生意卻相當(dāng)清淡�！锻顿Y者報》記者在天貓網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵字“雛牧香”，同時按銷量從高到低排名，其賣得最好的是熟食類產(chǎn)品，不過其月成交量也僅有9筆。而其主打的冷鮮肉產(chǎn)品則大多沒有購買記錄，處于無人問津的狀態(tài)。
對于雛鷹農(nóng)牧的發(fā)展?fàn)顩r，中信證券今年2月份發(fā)布的研報稱：“公司先后在河南省、上海等地成立了200余家‘雛牧香’連鎖店。連鎖店模式本身的構(gòu)想值得期待，但這種‘先鋪攤子后做市場’的快速擴(kuò)張節(jié)奏，導(dǎo)致運營資金緊張、費用率上升。目前，公司關(guān)停了部分經(jīng)營較差的店面，并停止了增加數(shù)量的步伐。”同時，中信證券在研報里還表示:“（雛鷹農(nóng)牧）自2012年以來涉足‘雛牧香’品牌肉連鎖店，但運營效果低于預(yù)期。”
而為了宣傳“雛牧香”品牌，雛鷹農(nóng)牧近年來的相關(guān)費用大幅增加。為提高品牌效益，“雛牧香”廣告曾登陸中央電視臺；同時公司在《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》中進(jìn)行“雛牧香”生態(tài)肉的宣傳。這導(dǎo)致雛鷹農(nóng)牧的相關(guān)費用成倍增長。其中，公司銷售費用從2012年的5031萬元增至2013年的1.5億元，管理費用由2012年的7890萬元增至2013年的1.6億元，均呈翻倍增長趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雛鷹農(nóng)牧年報費用離奇暴增 促銷費漲9倍 雛鷹農(nóng)牧涉嫌財務(wù)造假被證監(jiān)會調(diào)查 股價重挫近8% 雛鷹農(nóng)牧生態(tài)豬涉嫌作假 “生態(tài)豬”涉嫌作假 雛鷹農(nóng)牧或是下一個“地雷” 雛鷹農(nóng)牧“生態(tài)豬“涉嫌虛假宣傳 跟普通豬區(qū)別不大 搜索更多: 雛鷹農(nóng)牧 |
