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紅商網(wǎng)訊：白酒業(yè)的低谷仍在探底。8月8日，瀘州老窖股份有限公司（000568.SH，下稱瀘州老窖）發(fā)布2014年半年報(bào)，2014年上半年?duì)I業(yè)總收入36.37億元，同比下滑30.8%，凈利潤9.58億元，同比下滑47.23%。營業(yè)收入和凈利潤均大幅下滑。
公告顯示，主營業(yè)務(wù)中，酒類營業(yè)收入同比下降32.38%。按照產(chǎn)品來分，高檔酒類營業(yè)收入同比下降最大，達(dá)67.08%。中檔酒類同比下滑47.99%。低檔酒類出現(xiàn)小幅增長，營業(yè)收入同比上升6.66%。另外，經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流也出現(xiàn)了大幅下滑。
瀘州老窖2014年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售收入116.33億元，但2014年1-6月實(shí)際銷售收入36.37億元，僅完成全年計(jì)劃的31.26%。報(bào)告解釋這是由于受行業(yè)深度調(diào)整以及公司主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售政策影響。瀘州老窖表示，按照穩(wěn)定高檔，理順中檔、拓展低檔的策略，調(diào)整高檔產(chǎn)品國窖1573的市場策略和營銷方法。此外，對中檔產(chǎn)品調(diào)整了銷售團(tuán)隊(duì)，對低檔場頻采取了“擴(kuò)區(qū)域、增規(guī)格、下基層”的措施。
2012年12月，中共中央政治局通過關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，高檔白酒行業(yè)首當(dāng)其沖，遭到重大打擊。白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，高檔白酒遇冷的情況更是格外明顯。
8月6日，另一家上市白酒企業(yè)江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（603369.SH）發(fā)布的半年報(bào)顯示，其營業(yè)收入與利潤也雙雙下降。同樣走高端白酒路線的四川水井坊股份有限公司在7月提前發(fā)布2014年半年度業(yè)績預(yù)警預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)水井坊在2014年上半年經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.2億元至-1.4億元。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年全年，每個(gè)季度白酒的期末庫存都比年初增加，產(chǎn)銷率均比上年同期下降。
面對行業(yè)低谷，包括瀘州老窖在內(nèi)的部分中高端白酒企業(yè)采取了降價(jià)策略。今年7月，瀘州老窖宣布國窖1573大幅降價(jià)，出廠價(jià)格和市場零售價(jià)格均大幅跳水。其中，52度國窖1573經(jīng)典裝市場價(jià)格從1589元下降到779元。5月，另一白酒巨頭五糧液也曾宣布降價(jià)，將52度水晶瓶五糧液的出廠價(jià)格由729元/瓶降為609元/瓶。
中信證券分析師黃巍對財(cái)新記者強(qiáng)調(diào)，雖然瀘州老窖2014年上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)大幅度下降，但相比于一季度數(shù)據(jù)，瀘州老窖二季度降幅有所收窄，未來可能會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。根據(jù)瀘州老窖一季報(bào)顯示，2014年第一季度營業(yè)收入同比上年同期下滑49.28%。黃巍對財(cái)新記者表示，一方面瀘州老窖正在從保價(jià)向保量轉(zhuǎn)變，另一方面降價(jià)的動(dòng)作也會對其財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生積極的影響。
此前，瀘州老窖總裁表示張良曾在2014年國窖1573經(jīng)銷客戶中期營銷工作會議上表示，降價(jià)的目的在于促進(jìn)銷售，搶占市場份額。 來自招商證券《瀘州老窖：業(yè)績壓力仍大，但估值開始修復(fù)》顯示，瀘州老窖在中秋節(jié)前通過降價(jià)消化渠道庫存，政策開始回歸務(wù)實(shí)路線，該公司最壞時(shí)期已經(jīng)過去，估值有望得到修復(fù)。招商證券對瀘州老窖維持”審慎推薦-A”投資評級。
但也有業(yè)內(nèi)分析師仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，稱瀘州老窖的降價(jià)策略影響有限而且措施實(shí)施太晚，未來并不能整體上提升業(yè)績表現(xiàn)�！矩�(cái)新網(wǎng)】（實(shí)習(xí)記者 張真真）
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