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日前，瀘州老窖的兩款產(chǎn)品：特曲60版和特曲80版已經(jīng)將“調(diào)整”與“創(chuàng)新”賦予其中 ——瀘州老窖別出心裁的推出限量酒票購買制度，因此來保障瀘州老窖自身能夠影響到目標(biāo)消費(fèi)群體……
紅商網(wǎng)訊：“作為中國(guó)白酒濃香鼻祖，和全國(guó)產(chǎn)銷量最大的白酒企業(yè)，瀘州老窖也在順應(yīng)形勢(shì)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式”，這是5月9日，瀘州老窖董事長(zhǎng)謝明發(fā)表的《瀘州老窖股份有限公司致股東的一封信—寫在公司上市20周年之際》所言。
就在外界還在觀望瀘州老窖將如何“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式”之時(shí)，日前，瀘州老窖的兩款產(chǎn)品：特曲60版和特曲80版已經(jīng)將“調(diào)整”與“創(chuàng)新”賦予其中 ——瀘州老窖別出心裁的推出限量酒票購買制度，因此來保障瀘州老窖自身能夠影響到目標(biāo)消費(fèi)群體，能夠讓有影響力的消費(fèi)群體繼續(xù)關(guān)注和消費(fèi)國(guó)窖1573。
致敬兩個(gè)時(shí)代
瀘州老窖特曲60版的主題為“致敬?老縣長(zhǎng)”。這是瀘州老窖歷史上有名的“工農(nóng)牌特曲”，是建國(guó)后一票(酒票)難求的珍品。在1952年奪得首屆中國(guó)四大名 酒之后，在60年代，瀘州老窖特曲以其優(yōu)良的品質(zhì)和大眾的消費(fèi)價(jià)格廣受好評(píng)，多次在各種酒類評(píng)選中屢獲殊榮。但在那個(gè)年代，一般老百姓要想消費(fèi)一瓶瀘州老 窖特曲需要依靠酒票購買，只有在逢年過節(jié)的時(shí)候才有可能喝上一瓶特曲，并且當(dāng)時(shí)特曲廣泛運(yùn)用于縣一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)接待中，當(dāng)時(shí)老百姓親切的把瀘州老窖特曲曲稱呼為 “老縣長(zhǎng)”。
瀘州老窖再現(xiàn)60年代瀘州老窖工農(nóng)牌特曲復(fù)古包裝，環(huán)保節(jié)約，低調(diào)內(nèi)斂。承載了60年代的經(jīng)典記憶，向那段樸實(shí)純真、激情熱誠(chéng)的歲月致敬。但是在包裝簡(jiǎn)樸的情況下，酒體同國(guó)窖1573經(jīng)典裝完全相同，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。
用于購買特曲60版的酒票，其呈現(xiàn)出淡紫色，酒票正中是一對(duì)工農(nóng)頭像，而兩側(cè)則有代表瀘州老窖榮譽(yù)的“中國(guó)文化遺產(chǎn)”和“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”兩項(xiàng)標(biāo)示。
與 瀘州老窖特曲60版一樣，特曲80版亦承載了一代人對(duì)上個(gè)世紀(jì)80年代的感情。80版的酒瓶為方形異形瓶，誕生于十一屆三中全會(huì)后，緊隨改革開放的步伐， 成為當(dāng)時(shí)有口皆碑的白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。而新推出的80版白酒，承載了80年代的經(jīng)典記憶，表達(dá)了瀘州老窖人向改革創(chuàng)新的成功與自信致敬的情懷。
盡管再現(xiàn)80年代瀘州老窖白方瓶特曲復(fù)古包裝，環(huán)保節(jié)約，低調(diào)內(nèi)斂。但酒體同國(guó)窖1573經(jīng)典裝完全相同，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。
對(duì) 于瀘州老窖上述營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新，著名白酒營(yíng)銷專家鐵犁認(rèn)為，這將對(duì)瀘州老窖的特曲酒的銷售起到積極的作用，“在白酒行業(yè)回歸本源的情況下，瀘州老窖通過 主動(dòng)求變，帶給消費(fèi)者新的求購欲望，同時(shí)又能夠喚起白酒主要消費(fèi)群體——生于解放初期的50后、60后對(duì)一個(gè)時(shí)代的懷念”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 瀘州老窖執(zhí)行力成為短板 董事長(zhǎng)稱要脫胎換骨很難 瀘州老窖去年凈利下降超兩成 庫存量降幅59% 瀘州老窖加碼中低端 新品試水“私人定制”模式 瀘州老窖去年凈利降21.55% 瀘州老窖欲打造奢侈酒 逆勢(shì)“砍”中端品牌 搜索更多: 瀘州老窖 |
