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紅商網(wǎng)導(dǎo)讀：8月1日，樂城以動漫為主題的第二代店（V2）的正式開業(yè)，再次在零售業(yè)界引起反響，并給同業(yè)者在線下零售反擊線上時更多反思。自7月25日試營業(yè)至今，雖然生鮮類很多貨品還沒有完全上架，也有部分商品無法購買，但這幾天日均5000人左右的客流、近30萬元的銷售額，讓面積不到3000平方米的潛山路店人氣爆棚。顯然，樂城是要用動漫、科技、現(xiàn)代籠絡(luò)住未來的消費(fèi)群體，而且，這樣的腳步“根本停不下來”。據(jù)王衛(wèi)透露，下一個店完全有可能會做一個其他主題的超市。“樂城的下一個主題超市準(zhǔn)備在合肥森林公園，開一家零能耗、環(huán)保超市概念店。”事實上，在便利店和百貨業(yè)態(tài)，主題性并不是新話題，不過，這么多年來在這條路上能一直走下去的企業(yè)卻寥寥無幾。
紅商網(wǎng)訊：同樣的地段，同樣的面積，開業(yè)卻比同類型超市要多花好幾百萬元，既沒有開精品超市、高端超市，也沒用請國際化的管理團(tuán)隊，最后卻開了一個“擁有超大兒童樂園的全球首家動漫主題超市”，合肥這樣一個二線城市，屢屢因主打未來超市、高科技概念、全國最美麗超市等多重概念的樂城超市而在業(yè)界揚(yáng)名。
8月1日，樂城以動漫為主題的第二代店（V2）的正式開業(yè)，再次在零售業(yè)界引起反響，并給同業(yè)者在線下零售反擊線上時更多反思。
為什么是摩爾莊園？
在樂城合肥潛山路的新門店，一大片粉、一大片藍(lán)，各種卡通道具和造型吸引了大大小小的兒童以及童心未泯的成年消費(fèi)者，甚至很多顧客恍惚覺得置身游樂園。
這也正中樂城總經(jīng)理王衛(wèi)下懷。“主題超市”一直是王衛(wèi)的情懷，此前未創(chuàng)業(yè)在安徽紅府超市任總經(jīng)理時，王衛(wèi)就打造過類似于迪斯尼的“嘉年華”紅府超市，如今自己創(chuàng)業(yè)后，自主性更大，王衛(wèi)的想法也更顯得天馬行空。
這一次，直接將動漫搬進(jìn)超市。
兒童動漫很多，王衛(wèi)之所以選擇摩爾莊園，其實是出于很偶然的因素。樂城營銷策劃總監(jiān)李奇告訴記者，一次王總發(fā)現(xiàn)孩子正在看的動畫片《摩爾莊園》（根據(jù)同名游戲改編），里面一個主人公叫摩樂樂，而且整個動畫也是藍(lán)色風(fēng)格，非常符合樂城的企業(yè)屬性。
記者查閱維基百科的解釋，摩爾莊園是一個專門針對兒童的網(wǎng)上虛擬樂園，以“健康、快樂、創(chuàng)造、分享”為主題。在摩爾莊園里，每個玩家會化身為一只小鼴鼠摩爾，穿上自己挑選的裝扮，帶上自己喜歡的玩耍道具，跟其他的小摩爾一起玩游戲、打水仗、捉迷藏，還可以到雪山上進(jìn)行摩爾滑雪比賽，在農(nóng)場里整理蔬菜，在牧場里養(yǎng)小動物等。
目前摩爾莊園還被改編成電視動畫片、電影等，在7-14歲兒童中很受歡迎。
王衛(wèi)還介紹，在今年3月樂城高管的一次外出考察，他們參觀了M&M豆在英國的旗艦店，3000平方米的門店，主打產(chǎn)品糖豆并不多，更多的是卡通人物形象，抱枕、玩偶等周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，生意異�；鸨�，這更堅定了他們做主題店的信心。
有了想法之后，樂城開始跟摩爾莊園所屬的上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司洽談購買使用摩爾莊園人物形象版權(quán)。聽到樂城的這種想法，淘米方面對此表示很詫異，認(rèn)為“不太靠譜”，但后來“王總以夢想、創(chuàng)新、差異化的超市想法打動了淘米，加上摩爾莊園也想打造中國迪斯尼樂園，也想做版權(quán)拓展，雙方不謀而合。”李奇告訴記者，與摩爾莊園的合作也開始落地執(zhí)行了。
買下版權(quán)后，樂城工程部還得考慮主要元素跟超市如何完美相融合。摩爾莊園的主角有摩樂樂、么么公主、菩提大伯、丫麗（么么公主跟班）、塞拉（反面人物）等，樂城根據(jù)不同角色與超市區(qū)域的關(guān)聯(lián)性來布置，并對顏色進(jìn)行融合。比如酒水區(qū)，使用摩樂樂的形象，整體色調(diào)為藍(lán)色，生鮮區(qū)域則用菩提大伯的卡通，化妝品和零食區(qū)域則用么么公主的形象，色調(diào)也是一水兒的粉色。
為了更立體地體現(xiàn)摩爾莊園主題，李奇向記者透露，樂城正在和上海一家雕塑公司談合作，讓其為樂城制作摩爾莊園人物雕塑，讓整個賣場的人物形象除了墻壁畫面張貼之外，更有三維立體感，使得賣場卡通人物更豐滿。
此外，樂城將來也會售賣跟摩爾莊園相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，“目前我們正在跟其周邊產(chǎn)品廠家在談，盡可能把已經(jīng)開發(fā)出來的產(chǎn)品放入賣場，還有可能專門開辟一個摩爾莊園產(chǎn)品的售賣區(qū)域。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 樂城超市：“買手制”賣場逆襲電商 安徽樂城超市總經(jīng)理王衛(wèi)：今年目標(biāo)力爭3個億 樂城超市總經(jīng)理王衛(wèi)：今年目標(biāo)力爭3個億 安徽合肥樂城超市：“買手制”賣場逆襲電商 樂城超市的微信管理實踐 消除“溝通漏斗” 跨越部門鴻溝 搜索更多: 樂城超市 |
