紅商網(wǎng)訊：擬募資7.9億元，其中5.7億元用于新增店面，過(guò)去三年門(mén)店總數(shù)增加但營(yíng)收下滑
“許多年之后，面對(duì)女兒出嫁的婚車(chē)隊(duì)伍，在通靈珠寶購(gòu)買(mǎi)鉆戒的那個(gè)遙遠(yuǎn)下午……”，通靈珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)沈東軍近日在接受媒體采訪時(shí)，講述他從馬爾克斯《百年孤獨(dú)》中得到的靈感。
5月16日晚間，通靈珠寶出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)發(fā)布的IPO預(yù)披露名單中，擬募集資金7.9億元，計(jì)劃于上交所掛牌。
在沈東軍馬爾克斯式的故事能否被消費(fèi)者接受之前，他先得確保公司能夠順利上市。他得讓投資者清楚：過(guò)去三年增長(zhǎng)緩慢的直營(yíng)店，在不遠(yuǎn)的將來(lái)是否 真的可以井噴式發(fā)展;在過(guò)去三年門(mén)店的增長(zhǎng)并未帶來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的時(shí)候，繼續(xù)大規(guī)模擴(kuò)張，是否是明智之舉;此外，僅有5個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是否能承擔(dān)起其推出高 端品牌的雄心。
主要募投項(xiàng)目能否完成存疑
5月16日，通靈珠寶在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)披露了IPO招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃本次公開(kāi)發(fā)行新股數(shù)量和股東公開(kāi)發(fā)售股份數(shù)量合計(jì)最多不超過(guò)6079.89萬(wàn)股，不低于發(fā)行后總股本的25%，擬募集資金7.9億元，計(jì)劃于上交所掛牌。
通靈珠寶從事鉆石和翡翠等珠寶首飾產(chǎn)品的零售業(yè)務(wù)，致力于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣及渠道建設(shè)。招股書(shū)稱，“品牌定位主張是創(chuàng)造值得‘下一代珍藏’的國(guó)際化高端珠寶品牌。”
通靈珠寶表示，銷(xiāo)售渠道是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中增值最大的環(huán)節(jié)，并且零售終端直接接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要渠道。“建立全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。”
通靈珠寶計(jì)劃加入到擴(kuò)張大軍之中。在此次IPO的募投項(xiàng)目中，其計(jì)劃募集5.7億元，投入營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目中，占總募投資金7成。
通靈珠寶計(jì)劃未來(lái)三年新增63家直營(yíng)店(包括8家旗艦店、55家標(biāo)準(zhǔn)店)、58家專廳，新增營(yíng)業(yè)面積11500平方米。新店全部投入運(yùn)營(yíng)后，其自營(yíng)店鋪(包括直營(yíng)店和專廳)數(shù)量將超過(guò)300家。
截至2013年12月31日，通靈珠寶總共擁有302家門(mén)店，其中自營(yíng)店200家，加盟店102家。
雖然認(rèn)識(shí)到建設(shè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于珠寶企業(yè)的重要性，不過(guò)，在過(guò)去三年，通靈珠寶在直營(yíng)店的擴(kuò)張上，并不順利。
招股書(shū)顯示，2011年初至2013年末，通靈珠寶旗下的直營(yíng)店僅凈增加了5家。特別是2013年，直營(yíng)店的增長(zhǎng)處于停滯狀態(tài)，該年，雖然新開(kāi)了9家直營(yíng)店，但也關(guān)閉了9家，年初年末數(shù)目不變。
專廳的增長(zhǎng)在2013年也放緩。2011年，通靈珠寶專廳凈增數(shù)為79家，2012年，此數(shù)值為10，而2013年，僅凈增2家。
在此形勢(shì)下，通靈珠寶計(jì)劃用募集資金總額約7成，在未來(lái)三年新增63家直營(yíng)店、58家專廳。
“過(guò)去三年，直營(yíng)店幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，在此種背景下，宣稱未來(lái)3年將直營(yíng)店擴(kuò)充近一倍，這樣的擴(kuò)張速度，太夸張了。”一位分析師表示，很懷疑通靈珠寶此募投項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的可能性。
通靈珠寶稱，募投項(xiàng)目預(yù)計(jì)將為公司帶來(lái)6.9億元的年均營(yíng)業(yè)收入，1.1億元的年均凈利潤(rùn)，將對(duì)公司業(yè)績(jī)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。招股書(shū)顯示，報(bào)告期內(nèi)，直營(yíng)店和專廳貢獻(xiàn)了超過(guò)85%的營(yíng)收。
“若新的募投項(xiàng)目不能順利開(kāi)展，將會(huì)對(duì)通靈珠寶未來(lái)的收入產(chǎn)生較大的影響。”上述分析人士表示。
增店不增收 通靈珠寶稱不景氣
一方面，通靈珠寶能否按招股書(shū)所承諾的，建設(shè)更多的直營(yíng)店和專廳存在疑問(wèn);另一方面，報(bào)告期內(nèi)，雖然通靈珠寶門(mén)店總數(shù)在增加，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入?yún)s無(wú)增長(zhǎng)。
招股書(shū)稱，2011年至2013年，通靈珠寶門(mén)店數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.48%。門(mén)店總數(shù)由2011年初的169家，增長(zhǎng)到2013年末的302家。
不過(guò)門(mén)店的增長(zhǎng)，并沒(méi)有給通靈珠寶帶來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)。2011年至2013年，其營(yíng)業(yè)收入分別為12.54億元、11.68億元和11.67億元，連年下滑。
報(bào)告期內(nèi)，雖然直營(yíng)店的數(shù)目在緩慢增加，但是其銷(xiāo)售金額也現(xiàn)下降趨勢(shì)。2011年至2013年，其銷(xiāo)售金額分別為8.3億元、6.9億元、5.9億元。招股書(shū)稱，2012年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入降低系當(dāng)年直營(yíng)店銷(xiāo)售收入大幅度降低所致。
通靈珠寶將其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不振的原因，歸結(jié)于不景氣的市場(chǎng)環(huán)境。
不過(guò)，在同樣的市場(chǎng)環(huán)境中，同行業(yè)的珠寶公司及相關(guān)零售上市類公司的營(yíng)業(yè)收入?yún)s呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
明牌珠寶2012年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)了13.04%，2013年，該數(shù)值為28.57%;潮宏基2012年和2013年?duì)I業(yè)收入分別增長(zhǎng)了16.3%和35%。
招股書(shū)顯示，2012年，相關(guān)的零售類上市公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了11.02%，2013年前半年，增長(zhǎng)了10.9%，遠(yuǎn)高于通靈珠寶2013年前半年0.92%的增長(zhǎng)率。
在解釋自身營(yíng)收下降時(shí)，通靈珠寶歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)差。但為了說(shuō)明公司所在行業(yè)的美好前景，通靈珠寶在招股書(shū)中表示，根據(jù)Frost&Sulivan報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年至2015年中國(guó)珠寶零售市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)GDP的增速。
顯然，通靈珠寶并沒(méi)有抓住這個(gè)增長(zhǎng)的契機(jī)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 通靈珠寶闖關(guān)路坎坷 營(yíng)收連降高毛利存疑 IPO申報(bào)窗口重啟 利群百貨通靈珠寶獲首批受理 IPO申報(bào)窗口重啟 利群百貨、通靈珠寶獲首批受理 通靈珠寶沈東軍：鉆石外交家 通靈珠寶總裁沈東軍：奢侈品不能倚老賣(mài)老 搜索更多: 通靈珠寶 |
