紅商網(wǎng)訊：2014財(cái)年，歷峰集團(tuán)銷售總額同比增長(zhǎng)5%，銷售額占40%的亞太區(qū)同比增幅僅為2%。“我們過(guò)去在中國(guó)已經(jīng)觸底，最糟的情況發(fā)生在兩年前”。

　　總部設(shè)在日內(nèi)瓦的瑞士奢侈品制造商歷峰集團(tuán)于5月15日發(fā)布2014財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2014年3月31日，集團(tuán)銷售總額從101.5億歐元上升至106.5億歐元，增幅約為5%，符合分析師的預(yù)期（此前分析師的預(yù)期區(qū)間為105.6-107.3億歐元）。其凈利潤(rùn)從2013財(cái)年的20.1億歐元增至20.7億歐元，同比僅增長(zhǎng)2.9%。

　　旗下?lián)碛腥f(wàn)國(guó)(IWC)、積家（Jaeger-LeCoultre）、伯爵（Piaget）、江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）等名表品牌的歷峰在2013財(cái)年的業(yè)績(jī)尚有兩位數(shù)增長(zhǎng)。2013財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總銷售額較2012財(cái)年增長(zhǎng)14%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)18%。

　　雙位數(shù)增長(zhǎng)主要源于歐洲和美洲業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，集團(tuán)的第一大市場(chǎng)亞太地區(qū)增長(zhǎng)從2013財(cái)年開(kāi)始明顯放緩，當(dāng)年全年增幅從2012財(cái)年的43%大幅下降為13%。最新財(cái)報(bào)則顯示，銷售額占40%的亞太區(qū)過(guò)去一年的增幅僅為2%。

　　變化源于2012年底中國(guó)政府出臺(tái)的一系列反腐政策。在政府啟動(dòng)打壓官員饋贈(zèng)和收受禮品的運(yùn)動(dòng)之后，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為開(kāi)始變得審慎。貝恩發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2013年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率從2012年的7%放緩為2%左右。此前的2011年，這一數(shù)字為30%。

　　相比全球第一和第三的奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)路易斯威登集團(tuán)（LVMH）和開(kāi)云集團(tuán)（Kering），歷峰集團(tuán)所受打擊更嚴(yán)重——LVMH和Kering的主營(yíng)業(yè)務(wù)是皮具和配飾，而歷峰集團(tuán)業(yè)務(wù)的四分之三是手表和珠寶。

　　據(jù)瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2001-2011年間，瑞士鐘表品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額十年內(nèi)的平均增幅達(dá)123.73%。然而，從2012年下半年起，中國(guó)市場(chǎng)的增幅與前十年相比下降了23.11%。

　　2013財(cái)年上半年（2012年4月1日至2012年9月30日），歷峰在中國(guó)大陸的銷售額出現(xiàn)首次下滑。集團(tuán)并未透露過(guò)去一個(gè)財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)銷售下降的具體數(shù)字。據(jù)歷峰另一位聯(lián)席首席執(zhí)行官Richard Lepeu估計(jì)，在中國(guó)被買來(lái)當(dāng)做禮物的產(chǎn)品銷售額占中國(guó)市場(chǎng)總體銷售額的20%至30%。“不過(guò)這方面的業(yè)務(wù)從去年開(kāi)始已經(jīng)慢慢減少。”Richard Lepeu說(shuō)。

　　但經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（The Economist Intelligence Unit）于2013年8月發(fā)布的《奢侈品市場(chǎng)盤點(diǎn)：亞洲奢侈品市場(chǎng)前景展望》認(rèn)為，亞洲將鞏固其首屈一指的奢侈品市場(chǎng)的地位，未來(lái)十年,亞洲在全球奢侈品銷售額中所占的份額將從今天的三分之一增長(zhǎng)至50%以上。報(bào)告還認(rèn)為中國(guó)富裕精英階層將繼續(xù)成為推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力。“到了2030年,亞洲年收入超過(guò)15萬(wàn)美元的家庭數(shù)量將從目前的250萬(wàn)個(gè)增加至約2,700 萬(wàn)個(gè)。僅是中國(guó)就有1,270萬(wàn)個(gè)這樣的家庭。”

　　“我們過(guò)去在中國(guó)已經(jīng)觸底，最糟的情況發(fā)生在兩年前”， 在2014財(cái)年財(cái)報(bào)發(fā)布不久后的電話新聞發(fā)布會(huì)上，歷峰集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官Bernard Fornas表示，“現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的情況在慢慢好轉(zhuǎn)。”

　　此外，歷峰的財(cái)報(bào)還顯示，主營(yíng)鋼筆、皮具和手表的萬(wàn)寶龍業(yè)績(jī)依舊不佳：銷售額減少5%，營(yíng)運(yùn)損失高達(dá)64%；財(cái)報(bào)稱從2015財(cái)年開(kāi)始，萬(wàn)寶龍的業(yè)務(wù)匯報(bào)都將劃歸至“其他”部門。該集團(tuán)的配飾業(yè)務(wù)，包括法國(guó)箱包品牌Lancel、時(shí)尚服裝品牌Chloe和男裝品牌Alfred Dunhill的銷售也都有萎縮，營(yíng)運(yùn)虧損共計(jì)達(dá)8000萬(wàn)歐元，是2013財(cái)年這一數(shù)字的兩倍多。

　　但歷峰表示集團(tuán)沒(méi)有出售旗下任一品牌的打算。“我們聘請(qǐng)了正確的人和正確的團(tuán)隊(duì)，這要花上一點(diǎn)兒時(shí)間。”Bernard Fornas說(shuō)，“我們有信心，不久后形勢(shì)會(huì)扭轉(zhuǎn)。”（來(lái)自：商業(yè)周刊）

歷峰集團(tuán)上財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)24.19億歐元 時(shí)裝皮具虧損倍增

LVMH、歷峰等三大奢侈品巨頭放緩擴(kuò)張 進(jìn)入成熟期？

三大奢侈品集團(tuán)：LVMH、歷峰、開(kāi)云的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

歷峰亞太地區(qū)四季度銷售僅增1% 中國(guó)市場(chǎng)下滑嚴(yán)重

反腐重?fù)羯莩奁反罄?歷峰中國(guó)市場(chǎng)成下滑嚴(yán)重

搜索更多: 歷峰