|
對比李娜幾大贊助商應(yīng)對策略：國際品牌的嫻熟與國內(nèi)企業(yè)的稚嫩一目了然
紅商網(wǎng)訊：這場李娜奪冠的文案暗戰(zhàn)中，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，國際體育巨頭的嫻熟和國內(nèi)企業(yè)的稚嫩。
對于那些有志于簽下李娜或者投身體育營銷的企業(yè)而言，這場暗戰(zhàn)有著更多借鑒和吸收的東西，而不僅僅只是那幾張配有文案和設(shè)計(jì)的照片。
細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，昨日李娜帶著達(dá)芙妮杯和香檳來到海邊拍攝奪冠寫真，總是把香檳的品牌露出來，這也是澳網(wǎng)的贊助商之一。
1月25日晚，李娜在墨爾本公園再一次創(chuàng)造歷史。在那座達(dá)芙妮杯閃耀的光芒中，人們也迅速淹沒在這樣的大事件中。李娜巨大的人氣從賽場迅速延伸到了場外，無論是電視、網(wǎng)絡(luò)還是社交媒體都成為贊頌李娜的陣地。這個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的冠軍迅速發(fā)酵，李娜瞬間成為刷屏的關(guān)鍵詞。無論懂球與否，話題都可以是李娜。
這個(gè)時(shí)候，李娜的那些贊助商也開始掀起了一場關(guān)于營銷的“文案暗戰(zhàn)”，誰都不想錯(cuò)過這個(gè)聚攏人氣的廣告大戰(zhàn)。
速度是制勝法寶
“首先就是要快。”上海大學(xué)廣告品牌研究中心主任張祖健教授很早就總結(jié)過社交網(wǎng)絡(luò)大事件營銷的關(guān)鍵。
1月25日晚6時(shí)19分許，2014年澳網(wǎng)女單決賽落幕，李娜以精彩的表現(xiàn)拿下了職業(yè)生涯也是亞洲第一個(gè)澳網(wǎng)冠軍。
幾乎是同時(shí)，贊助商耐克的“JustDoIt”發(fā)布微博，整幅文案以黑色打底，一邊是怒吼的李娜，右邊則以時(shí)下流行的土豪金色配以“心敢比天高”的文字。
瞬間這就點(diǎn)燃了受眾的情緒，不算耐克旗下其他的微博賬號，僅僅這個(gè)微博賬號的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過了1萬次。
“快能體現(xiàn)品牌的態(tài)度，表現(xiàn)品牌的素質(zhì)。”張祖健認(rèn)為在多次體育賽事的事件營銷中，耐克已經(jīng)展現(xiàn)了這種最關(guān)鍵的能力。相比耐克的神速，奔馳、泰康人壽和伊利舒化奶都緊隨其后，傳播度就受到局限。昆侖山甚至直到李娜奪冠一個(gè)多小時(shí)后才發(fā)布了相關(guān)的策劃廣告。
“體育用品的廣告?zhèn)鞑ケ容^倚重事件，例如耐克的企業(yè)微博始終跟著賽事的進(jìn)展走，對一些事件、成績都有反應(yīng)，微博就是即時(shí)廣告，這一點(diǎn)做得非常嫻熟。另外，能夠做出快速反應(yīng)，就說明本身是有準(zhǔn)備的。”其實(shí)耐克的廣告?zhèn)鞑ニ俣仍缇土顝堊娼∮羞^深刻的印象，特別是倫敦奧運(yùn)會上，耐克的社交網(wǎng)絡(luò)營銷就以速度和快速反應(yīng)贏得了眾多口碑。 共2頁 [1] [2] 下一頁 經(jīng)營秘訣：看蘋果、耐克、星巴克如何搞定消費(fèi)者 Burberry、耐克等童裝涉毒：ZDHC聯(lián)盟只是保護(hù)傘 阿迪耐克博柏利童裝被檢含毒 三分之一產(chǎn)自中國 波蘭男子出腳傷人獲刑 狀告耐克索賠1億美元 全球頂級體育巨頭耐克：試水O2O 力圖籠絡(luò)年輕化用戶 搜索更多: 耐克 |
