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樂天銀泰百貨將更名IN88
http://m.ssvihum.com 2014-01-22 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

樂天銀泰<a  target=_blank>百貨</a>將更名IN88

 

  紅商網(wǎng)訊:2008年高調(diào)開業(yè)的風(fēng)光不再,在金街矗立多年的樂天銀泰品牌即將成為歷史。

  北京商報(bào)訊(記者 劉宇)坐落于“金街”王府井,樂天銀泰百貨卻難以從中借力。昨日,北京商報(bào)記者從樂天銀泰百貨方面了解到,商場已更名為“IN88”,1-2層國際名品區(qū)聚集了Coach等品牌,預(yù)計(jì)四五月還將有一部分品牌進(jìn)駐。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測,更名也許與樂天銀泰百貨坐落在王府井大街88號(hào)有關(guān)。這也從一定程度上弱化了集團(tuán)的投資方。

  與更名相對(duì)應(yīng)的是,據(jù)銀泰百貨一位內(nèi)部人士透露,開業(yè)近六年的樂天銀泰百貨遭到銀泰集團(tuán)的內(nèi)部倒手,轉(zhuǎn)入銀泰集團(tuán)旗下的北京裕盛銀泰商業(yè)管理顧問有限公司麾下。盡管上述消息在銀泰集團(tuán)內(nèi)部已不是秘密,但公司官方卻始終未予確認(rèn)。

  昨日,北京商報(bào)記者走訪樂天銀泰百貨看到,PRADA、Cartier等國際品牌的圍擋依然包裹著商場。一位工作人員表示,目前,商場整體品牌滿員。一二層國際名品區(qū)的幾家大牌已經(jīng)開業(yè),其余品牌都在緊鑼密鼓地裝修,預(yù)計(jì)Prada等品牌會(huì)在四五月開業(yè)。不過,商場還沒有整體開業(yè)的時(shí)間表。

  盡管一直未對(duì)外公布具體調(diào)整方案,但從目前的情況看,樂天銀泰百貨依然沒有降低定位。一位銀泰集團(tuán)內(nèi)部人士意味深長地表示,“現(xiàn)在的樂天銀泰百貨已不是從前的樣子”。另據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹,原樂天銀泰百貨每年虧損近2億元,由于業(yè)績不佳,銀泰集團(tuán)不斷轉(zhuǎn)手樂天銀泰百貨屬情理之中。

  開業(yè)近六年,樂天銀泰百貨進(jìn)行了三輪重大調(diào)整。開業(yè)初期,樂天銀泰百貨曾獨(dú)家引進(jìn)多個(gè)韓國一線品牌,并推出韓式服務(wù)引客。但由于“金街”以游客為主,韓系品牌的認(rèn)知度不高,商場在2011年無奈更換了百余家韓國品牌,轉(zhuǎn)型高端商場。2011年底,商場再次進(jìn)行品牌調(diào)整,雖然仍有韓系零售巨頭“樂天”之名,但“韓范兒”已經(jīng)愈加淡薄。與屢屢調(diào)整相對(duì)應(yīng)的是,樂天銀泰百貨不僅業(yè)績難以令母公司滿意,公司管理層也幾經(jīng)更迭。如今再度豐富奢侈品牌陣容,已經(jīng)是商場的第三次巨變。

  2008年8月,由銀泰集團(tuán)與韓國樂天集團(tuán)各持有50%的股權(quán),北京樂天銀泰百貨開業(yè)。有消息稱,當(dāng)時(shí)韓國樂天投入近4億元用于項(xiàng)目運(yùn)作,但運(yùn)營持續(xù)巨虧后,銀泰方面與韓國樂天分道揚(yáng)鑣。韓國樂天將股權(quán)賣給了銀泰集團(tuán)。不過,由于樂天銀泰持續(xù)表現(xiàn)不佳,2009年當(dāng)時(shí)的銀泰百貨發(fā)布公告稱,公司將北京樂天銀泰百貨50%股份以1元的價(jià)格出售給關(guān)聯(lián)企業(yè)中國銀泰投資有限公司。 對(duì)于此次倒手,銀泰集團(tuán)方面給出的解釋是預(yù)計(jì)短期該項(xiàng)目將持續(xù)虧損。

  一位接近樂天銀泰百貨的人士道出了商場巨虧的原因。該人士表示,在韓國樂天操刀該項(xiàng)目時(shí),商場當(dāng)時(shí)自采了大量韓國商品,但由于運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì)北京消費(fèi)者不夠了解,大量貨品砸在手中導(dǎo)致巨虧。同時(shí),為了邀請(qǐng)大牌進(jìn)場,商場做出了補(bǔ)貼裝修、免租等利益犧牲。而且,商場一直聘請(qǐng)外資團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,人力成本不菲。

  在中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會(huì)長兼秘書長王永平(微博)看來,樂天銀泰百貨的未來依然變數(shù)重重,雖然定位與王府井大街未來高端的整體規(guī)劃相契合,但最終王府井區(qū)域定位會(huì)升級(jí)到什么程度、時(shí)間進(jìn)度如何仍是未知。還有專家認(rèn)為,在“三公”消費(fèi)的抑制下,這家高端商場未來的經(jīng)營仍不會(huì)容易。與之相對(duì)應(yīng)的是,樂天銀泰百貨鄰居北京apm轉(zhuǎn)攻大眾消費(fèi)后,客流量和銷售額一直保持高位增長。

  明年,地鐵8號(hào)線將在樂天銀泰百貨門前設(shè)站,這將是商場一次重大機(jī)遇。

 。ū本┥虉(bào)  劉宇)

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