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樂天銀泰調整百余商戶 韓式百貨水土不服
投訴—爆料—內幕—線索—傳聞
http://m.ssvihum.com 2011-05-25 紅商網(wǎng) 評論 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:韓式百貨在北京市場的命運頗為坎坷。記者昨日獲悉,京城首家韓式百貨店樂天銀泰對店內上百個品牌進行了更換。據(jù)商場方面介紹,由于銷售業(yè)績未達預期,商場再一次縮減了韓國品牌的數(shù)量。在業(yè)界看來,在京城遭遇水土不服的不光是百貨店,而是整個韓國高端商業(yè)。

  品牌調整“韓味”變淡

  盡管還在延續(xù)中、高端品牌“混搭”的經典韓國百貨模式,但京城首家韓式百貨店樂天銀泰的“韓味”卻開始漸漸變淡?s減韓國品牌的數(shù)量,成為樂天銀泰百貨提升業(yè)績的調整方向。

  據(jù)記者了解,樂天銀泰百貨歷時一個多月的品牌調整在本月初結束。調整期間,商場對男女裝、戶外等品類的上百個品牌進行了調換。在保留GUCCI、CATIER等國際大牌,迎來西班牙知名品牌TRUCCO等的同時,開業(yè)初期曾一度占據(jù)主流的韓國品牌,如今已越發(fā)顯得“勢單力孤”。

  記者昨日登錄樂天銀泰百貨的官方網(wǎng)站看到,在展示的37個品牌中,韓國品牌只占4家。與2008年開業(yè)時的數(shù)十家相比落差明顯。

  據(jù)樂天銀泰百貨方面透露,開業(yè)以來,韓國品牌的比例在直線下降。

  樂天銀泰百貨在弱化韓國品牌的同時,只有“一對一”陪購、貴賓式泊車等韓式風格的細膩服務,由于被業(yè)界認可,仍貫穿商場的運營體系中。

  資料顯示,位于王府井商業(yè)街的樂天銀泰百貨,是由韓國大型企業(yè)樂天集團和中國百貨巨頭銀泰共同出資打造。2008年開業(yè)的這家商場始終堅持中高端定位。

  經營業(yè)績持續(xù)不達標

  在業(yè)界看來,樂天銀泰百貨當面臨經營壓力高舉調整大旗時,屢次將縮減韓國品牌數(shù)量作為應對之法的原因在于,來自韓國的知名品牌并未達到商場預期的經營業(yè)績,以至于整個賣場經營業(yè)績不佳。一直相輔相成的是,開業(yè)以來,商場的運營團隊也已更換了幾撥。更有消息稱,樂天銀泰百貨在開業(yè)頭4個月曾面臨高達億元的虧損。

  樂天銀泰百貨的一位負責人昨日承認,“由于韓國品牌的銷售不太好,商場只能依據(jù)需要進行調整”。

  記者曾多次走訪商場看到,位于核心商圈,與王府井百貨大樓隔街相望,但樂天銀泰百貨的客流卻不多。到了就餐高峰時段,在絕大多數(shù)門店都需要等位的呷哺呷哺,在該商場卻經常出現(xiàn)空位。

  事實上,除了大面積更換品牌,為了吸引客流,樂天銀泰百貨對商場的營銷也頗下功夫。多位消費者表示,盡管是一家中高端百貨店,但樂天銀泰百貨的促銷活動力度不小,甚至與新世界百貨等商場不相上下,而且其環(huán)境要好于這些商場。

  高端“韓流”暫難風靡

  曾匯集多個頂尖韓國品牌的樂天銀泰百貨在北京遭遇水土不服,也從側面驗證了韓國高端商業(yè)在京城的發(fā)展任重道遠。

  業(yè)內人士認為,韓國服裝城、韓式料理都曾刮起一股“韓流”,并獲得了眾多京城消費者的青睞。而進入中國多年的韓國“衣戀”,也已經成為北京市場的主流服裝品牌,但這些成熟韓式商業(yè)的共同特點是性價比高。

  而真正代表韓國頂尖水準,售價不菲的韓國一線品牌,卻始終未能在北京市場站穩(wěn)腳跟。據(jù)悉,樂天銀泰百貨曾引進過韓國市場銷售名列前茅的某服裝品牌,其設計、用料和做工都代表了韓國服裝的最高水準。但由于知名度與價格不匹配,這個在韓國商場的“巨無霸”品牌最終敗走京城。目前,樂天銀泰百貨逐漸降低韓國品牌的占比也印證了這一點。

  商業(yè)專家建議,在被眾多歐美大牌掌控的國內高端消費市場,韓國頂尖品牌要想立足,需要在保持品質的基礎上降低價格,同時還要加大品牌的宣傳力度。

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來源:北京商報  李鐸 責編:寄瑤