紅商網(wǎng)訊：前天，伊萊克斯向中國市場推出了歐逸系列新品，涵蓋洗衣機、冰箱、灶具等60多款。伊萊克斯中國區(qū)大家電總裁王麗芳表示，伊萊克斯此次新品是針對中國消費者需求而設(shè)計的高端家電。并稱之前在中國市場采取的戰(zhàn)略存在失誤，要重整旗鼓打入中國高端家電市場。

　　對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，企業(yè)每年發(fā)布新品是慣例。產(chǎn)品高端是要靠品質(zhì)贏人，而不是靠宣傳得來的。伊萊克斯進(jìn)入中國市場15年，戰(zhàn)略定位搖擺不定，從低端到高端，再從高端到低端。產(chǎn)品也多為外包貼牌生產(chǎn)。此番“高端化”可能又將流于口號。

　　梁振鵬表示，伊萊克斯在中國市場每況愈下的重要原因有兩點，一是伊萊克斯的領(lǐng)導(dǎo)層更換過于頻繁，多年來伊萊克斯的品牌定位、營銷渠道建設(shè)等政策不斷頻繁調(diào)整，讓與其合作的上游廠家和經(jīng)銷商都失去了信心;二是伊萊克斯在華銷售產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和工藝質(zhì)量非常一般，甚至于不如格力、美的等強勢國產(chǎn)品牌，在中國消費者中的口碑下降很快。

　　伊萊克斯日前發(fā)布的第三季度財報顯示，截止至9月30日，伊萊克斯三季度實現(xiàn)凈利潤6.56億瑞典克朗(合人民幣約6.32億元)，同比下降29%。伊萊克斯同時宣布，為解決收益下降，降低生產(chǎn)成本，節(jié)約開支，將裁員2000人。同時還關(guān)閉了澳大利亞制冷工廠。

　　在中國市場，伊萊克斯關(guān)工廠的頻率也頗高。其在中國設(shè)立的生產(chǎn)基地一度達(dá)到4家，而如今只剩下一家。包括冰箱、燃?xì)庠钤趦?nèi)的不少家電產(chǎn)品都是外包給中國企業(yè)生產(chǎn)。

　　家電消費網(wǎng)了解到，因為伊萊克斯曾多次在全球范圍內(nèi)關(guān)閉效益不好的工廠。日前在與惠而浦爭奪合肥三洋控股權(quán)中，合肥市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為伊萊克斯缺乏社會責(zé)任感，不符合收購合肥三洋的先決條件。最終，被惠而浦奪得合肥三洋控股權(quán)。
　　（家電消費網(wǎng) 康東一）

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