紅商網(wǎng)訊：娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后今日在京宣布正式進(jìn)軍白酒行業(yè)，其新產(chǎn)品“領(lǐng)醬國酒”也首次和外面見面。據(jù)娃哈哈方面介紹，“領(lǐng)醬國酒”主打醬香型白酒，售價(jià)在100-400元之間。對(duì)于此前外界猜測的娃哈哈將大舉收購茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企，娃哈哈此次披露的信息則顯示，娃哈哈是與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)成立合資公司，雙方合作推出白酒產(chǎn)品。
娃哈哈投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，今年9月，娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。貴州省人民政府網(wǎng)站信息顯示，今年7月6日，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后先后考察了仁懷市南部新城開發(fā)建設(shè)現(xiàn)場、壇廠配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)及茅臺(tái)酒廠制酒車間、包裝車間、國酒文化城等地，詳細(xì)了解該市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況及仁懷醬香白酒生產(chǎn)工藝流程。9月11日，娃哈哈集團(tuán)對(duì)外投資部主任顧小洪率隊(duì)到仁懷市考察白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。隨后，娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議。
據(jù)娃哈哈方面介紹，此次娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)選取的合作方為茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，雙方將共同出資設(shè)立合資公司，該公司主要負(fù)責(zé)“領(lǐng)醬國酒”的銷售，其中娃哈哈方面在新公司中的股權(quán)占比達(dá)到80%，金醬酒業(yè)則占20%。對(duì)于出資金額，宗慶后表示，由于新公司的股權(quán)比例已經(jīng)確定，目前金醬酒業(yè)正在進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。“金醬酒業(yè)評(píng)估結(jié)束后，娃哈哈將在金醬酒業(yè)資產(chǎn)評(píng)估金額的基礎(chǔ)上，進(jìn)行相應(yīng)金額的投資”。
金醬酒業(yè)負(fù)責(zé)人汪洪彬向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，今后與娃哈哈的合作，金醬酒業(yè)主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，娃哈哈方面負(fù)責(zé)銷售和品牌推廣。“此外還有13家茅臺(tái)鎮(zhèn)的白酒企業(yè)與娃哈哈方面達(dá)成了合作意向，后者將負(fù)責(zé)娃哈哈白酒產(chǎn)品的貼牌生產(chǎn)”。
娃哈哈“領(lǐng)醬國酒”銷售系統(tǒng)將“另起爐灶”
對(duì)于此次娃哈哈集團(tuán)與金醬酒業(yè)的合作，一位熟悉茅臺(tái)鎮(zhèn)的人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，雙方的合作可謂是“恰逢其時(shí)”。據(jù)他介紹，金醬酒業(yè)在當(dāng)?shù)夭⒉荒芩闶欠浅Ｖ钠髽I(yè)，企業(yè)規(guī)模也算不上大。“之所以娃哈哈最終選擇和金醬酒業(yè)酒業(yè)合作，很大程度上是因?yàn)楫?dāng)?shù)匾恍┍容^知名的白酒企業(yè)并不愿意接受娃哈哈開出的條件，也不愿意受制于人”。而娃哈哈方面則指出，之所以選擇金醬酒業(yè)，是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣?ldquo;大力推薦”。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，茅臺(tái)鎮(zhèn)有1800多家酒廠，與茅臺(tái)酒廠一樣均釀造醬香型白酒，當(dāng)?shù)卣噲D推進(jìn)由茅臺(tái)集團(tuán)整合收購小企業(yè)，但效果不顯著。此后官方一直希望通過一家有實(shí)力企業(yè)整合本土資源，在茅臺(tái)品牌以外再培養(yǎng)一個(gè)全國知名品牌。
公開資料顯示，金醬酒業(yè)占地面積100多畝，共有員工400多人，年產(chǎn)能為3000多噸。汪洪彬向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，今年公司已經(jīng)進(jìn)行了產(chǎn)能提升，目前產(chǎn)能能達(dá)到4000噸，公司目前的存貨大概有4900多噸。“雖然此前金醬酒業(yè)有大量自己的品牌，但今后將全部生產(chǎn)領(lǐng)醬國酒”。
據(jù)宗慶后介紹，短時(shí)間內(nèi)市場所銷售的“領(lǐng)醬國酒”將以原金醬酒業(yè)的存貨為主。“領(lǐng)醬國酒將采取以量定銷的方式銷售，今年的銷售量不會(huì)很大，新產(chǎn)品問世將在5年以后”。
對(duì)于“領(lǐng)醬國酒”的銷售渠道，宗慶后則指出，娃哈哈白酒產(chǎn)品的銷售將不會(huì)大量借助原有的飲品渠道，除了計(jì)劃利用現(xiàn)有的部分飲品渠道外，主要會(huì)尋找專銷酒品的大型經(jīng)銷商，來開辟“領(lǐng)醬國酒”白酒市場。“現(xiàn)有的娃哈哈經(jīng)銷售中也有500家在銷售酒品，這些也是領(lǐng)醬國酒可以借助的資源”。
娃哈哈多元化曾多次受阻
據(jù)了解，除此次涉足白酒行業(yè)外，娃哈哈集團(tuán)曾多次嘗試多元化發(fā)展。自2002年起，娃哈哈集團(tuán)宣布進(jìn)軍童裝行業(yè)開始多元化布局，2010年推出了愛迪生奶粉，2012年娃哈哈集團(tuán)宣布投資17億元籌建娃哈哈商業(yè)股份有限公司。但上述多元化發(fā)展均受效甚微，愛迪生奶粉至今仍處于虧損狀態(tài)，娃哈哈的商業(yè)體系也被媒體曝出因業(yè)績不佳，眾多高管被集體停職。
對(duì)此，宗慶后表示，娃哈哈商場的虧損是因?yàn)榈谝患?a target=_blank>超市選址位置不對(duì)，但娃哈哈不會(huì)放棄商業(yè)計(jì)劃，“位于宜昌的商場不久將對(duì)外開業(yè)”。
此外，娃哈哈不會(huì)放棄多元化發(fā)展的戰(zhàn)略。他指出，目前他正在考察很多行業(yè)，“在我看來，什么地方機(jī)會(huì)我就會(huì)到什么地方去干”。
數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈集團(tuán)2012年實(shí)現(xiàn)營收636.31億元，同比負(fù)增長6.23%；其中完成凈利潤80.58億元，同比增長16.93%。娃哈哈預(yù)計(jì)今年的銷售額將達(dá)到700億元，此外，娃哈哈目標(biāo)是在未來三至五年達(dá)到千億元。有分析師指出，目前飲料行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，集中度已非常高，排名前五的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了60%的市場份額，“娃哈哈僅想依靠飲料行業(yè)達(dá)到該目標(biāo)尚有所困難”。
（網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 陳俊宏）
娃哈哈再度賣白酒 擬購貴州金醬酒業(yè)80%股權(quán)
繼高調(diào)殺入零售業(yè)后，中國飲料業(yè)巨頭杭州娃哈哈集團(tuán)（下稱“娃哈哈”）又賣起了白酒，跨界之路越走越遠(yuǎn)。
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