雀巢被指將收購(gòu)費(fèi)列羅

　　意大利巧克力品牌費(fèi)列羅(Ferrero)，可能成為瑞士食品集團(tuán)雀巢旗下的一員。

　　近日，意大利共和報(bào)(La Repubblica)率先報(bào)道，雀巢擬對(duì)費(fèi)列羅發(fā)出收購(gòu)提議。該報(bào)道未援引任何交易參與方的消息。

　　路透社隨后援引一名業(yè)內(nèi)消息人士的話稱，雀巢有興趣收購(gòu)費(fèi)列羅。

　　雀巢中國(guó)相關(guān)人士昨日則對(duì)早報(bào)記者稱，“不知道有此事，無(wú)法評(píng)論”。

　　按意大利共和報(bào)的報(bào)道，雀巢收購(gòu)的消息，在“幾家大型銀行總部”已經(jīng)議論了好幾天，但談判還處于“初始”階段。

　　一些投行消息人士告訴路透社，他們尚未聽說(shuō)雙方已展開正式接洽。這些人補(bǔ)充說(shuō)，費(fèi)列羅家族“不想放棄控制權(quán)”。

　　一直以來(lái)，投行圈里都流傳著兩家公司可能“結(jié)盟”的說(shuō)法。一些投行甚至給出了對(duì)費(fèi)列羅的估值—100億歐元以上。

　　費(fèi)列羅由費(fèi)列羅家族的米歇爾·費(fèi)列羅(Michele Ferrero)管理，米歇爾·費(fèi)列羅從未提過(guò)出售事宜。在福布斯2013年度全球富豪榜上，86歲的米歇爾·費(fèi)列羅排名第23位，凈資產(chǎn)204億美元。

　　值得注意的是，雀巢作為一個(gè)全品類的食品企業(yè)，其巧克力業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)突出，然而該公司至今未將巧克力產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)此，快銷品營(yíng)銷專家李志起說(shuō)，中國(guó)人的巧克力消費(fèi)習(xí)慣有別于國(guó)外，主要圍繞“情感消費(fèi)”，只出現(xiàn)在特定的場(chǎng)合和時(shí)間，日常消費(fèi)相對(duì)平淡，因此巧克力市場(chǎng)的格局相對(duì)穩(wěn)定。目前，中國(guó)市場(chǎng)的巧克力主要由德芙、好時(shí)及費(fèi)列羅三大品牌把控，“這三個(gè)品牌基本占據(jù)了80%的巧克力市場(chǎng)。”正因如此，其他品牌在將巧克力引入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)得比較猶豫，“相對(duì)于其他食品，巧克力是一個(gè)比較小的市場(chǎng)，新進(jìn)品牌的發(fā)展空間有限，因此花大價(jià)錢引入品牌，并不一定合算。”

　　李志起認(rèn)為，如果雀巢收購(gòu)費(fèi)列羅，可以幫助前者快速殺入中國(guó)巧克力市場(chǎng)，但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的格局不會(huì)產(chǎn)生太大影響，“現(xiàn)在消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣幾乎已經(jīng)形成了，很難發(fā)生改變。”

　　雀巢過(guò)去曾有過(guò)借收購(gòu)彌補(bǔ)其市場(chǎng)短板的案例。2011年，雀巢收購(gòu)中國(guó)最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一的徐福記。(來(lái)源:東方早報(bào))

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