猶記得當(dāng)年的星巴克的早餐三明治、麥當(dāng)勞的比薩餅…

　　的確，在過(guò)去短短兩年的時(shí)間里，星巴克就在門(mén)店推出了兩款新品——泰舒茶(Tazotea)和Evo-lutionFresh果汁。

　　如今該公司又將目光瞄準(zhǔn)了希臘式酸奶市場(chǎng)。近年來(lái)，希臘式酸奶在市場(chǎng)上一直銷(xiāo)售火爆。

　　然而，無(wú)論是品牌合作還是品牌延伸，能像速食品牌多力多滋(Doritos)與塔可鐘(Taco Bell)那樣通過(guò)聯(lián)合而大獲成功的公司都少之又少。去年，多力多滋和塔可鐘攜手推出了新品Doritos Lo-cosTacos——一款以多力多滋芝士脆片做餅皮的墨西哥卷餅。這款卷餅一經(jīng)推出，大受歡迎，打破了過(guò)去所有墨西哥卷餅的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

　　事實(shí)上，在品牌延伸的問(wèn)題上慘遭滑鐵盧的公司并不少。

　　星巴克只需要觀察門(mén)店的情況，就不難發(fā)現(xiàn)其品牌延伸策略的慘敗——至少在一開(kāi)始是如此。該公司將經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展到了熱氣騰騰的早餐三明治，但是鐘愛(ài)咖啡的顧客們并不買(mǎi)賬。因此，2008年，早餐三明治從星巴克的餐桌上徹底消失。

　　“正如營(yíng)銷(xiāo)作家阿爾·里斯(Al Reis)所說(shuō)……‘品牌名稱(chēng)是有力量的，但這僅限于該品牌已經(jīng)建立信譽(yù)的領(lǐng)域，一旦進(jìn)入別的領(lǐng)域，且迷失了重點(diǎn)，那么品牌名稱(chēng)就會(huì)失去原有的力量。’”
　�。▉�(lái)源：華商報(bào)）

星巴克做酸奶：品牌延伸的下一個(gè)慘敗者？

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