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紅商網(wǎng)訊：近期，西安民生百貨即將更換企業(yè)logo的消息，在業(yè)內(nèi)引起一片猜想。在換標(biāo)的背后，擁有54年歷史的民生百貨這艘商業(yè)航母，是否將對(duì)自己的戰(zhàn)略方向做出新的調(diào)整？作為民生首家“社區(qū)百貨”店的海璟店9月或?qū)⒘料�，又將給西安百貨零售業(yè)帶來(lái)怎樣的沖擊？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。
進(jìn)軍全國(guó)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)從最初的單店經(jīng)營(yíng)模式，到今天的商場(chǎng)+超市的雙業(yè)態(tài)格局，從傳統(tǒng)百貨賣(mài)場(chǎng)，到今天的大型購(gòu)物中心，短短的十年間，民生百貨在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)大潮中完成了每一次轉(zhuǎn)身，據(jù)了解，目前民生百貨已經(jīng)擁有百貨門(mén)店13家，超市門(mén)店100余家，百貨網(wǎng)點(diǎn)遍布陜西西安、寶雞、漢中、延安等中心城市及甘肅東部地區(qū)，超市已實(shí)現(xiàn)全省范圍布局。
隨著戰(zhàn)略布局的進(jìn)行，今年9月，民生百貨海璟店將亮相北城，作為民生的首家“社區(qū)百貨”店，不僅助推了城北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也帶給北城人更多的購(gòu)物選擇。此外，在長(zhǎng)春、天津、海南等地的商場(chǎng)也將完成升級(jí)改造或新店開(kāi)業(yè)，提升整體經(jīng)營(yíng)檔次的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率和影響力。此舉也正是基于西安民生集團(tuán)股份有限公司副董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的馬超在2011年初提出的“三個(gè)一百”戰(zhàn)略目標(biāo)：即未來(lái)2-3年，西安民生將實(shí)現(xiàn)“百家門(mén)店”、“百萬(wàn)平米營(yíng)業(yè)面積”、“百億銷(xiāo)售規(guī)模”的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，以“大西安都市圈輻射區(qū)域”及以“隴海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶”為軸心，重點(diǎn)向甘肅、河南、山西、青海、寧夏、四川、重慶和內(nèi)蒙古等省市拓展，實(shí)現(xiàn)輻射周邊省份，走向全國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。新logo時(shí)尚更具國(guó)際化民生百貨換新logo的消息不脛而走，引起業(yè)內(nèi)人士的一片猜想。擁有54年歷史的民生百貨，又會(huì)以一個(gè)怎樣的“符號(hào)”示人呢？記者了解到，民生百貨有著深厚的文化積淀，作為優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，陳舊、時(shí)尚度不足的視覺(jué)系統(tǒng)已經(jīng)不能滿足企業(yè)日趨國(guó)際化的發(fā)展路線，更不能吸引日漸成為消費(fèi)主力的80、90后。在時(shí)尚新百貨日漸林立的時(shí)代，民生百貨將更換logo來(lái)提升在消費(fèi)者心中的品牌形象，順應(yīng)消費(fèi)者的選擇。
民生百貨工作人員告訴記者：“企業(yè)標(biāo)志是品牌對(duì)外傳播的主體，是企業(yè)文化的縮影。海航精神是“誠(chéng)信、業(yè)績(jī)、創(chuàng)新”的創(chuàng)業(yè)精神，民生百貨作為海航大家族的一員，秉承海航創(chuàng)業(yè)精神的精髓，針對(duì)自身的行業(yè)屬性、定位、企業(yè)形象進(jìn)行VI升級(jí)設(shè)計(jì)。”
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