7月6日，唯品會(huì)官方微博高調(diào)宣布“7·19超級特賣節(jié)”，千萬商品冰點(diǎn)特賣，率先發(fā)起7月價(jià)格戰(zhàn)攻勢。緊接著，7月9日，一位電商觀察人士微博稱，有品牌商曝7月唯品會(huì)將打2.7億廣告，“對某快速崛起的特賣平臺進(jìn)行報(bào)復(fù)性還擊。”

　　在業(yè)內(nèi)人士眼中，“快速崛起的特賣平臺”正是兩月前上線并在6月掀起閃購大戰(zhàn)攻勢的當(dāng)當(dāng)尾品匯。

　　品牌商的曝料，很多便觸動(dòng)了7月價(jià)格戰(zhàn)的第一張多米諾骨牌。當(dāng)當(dāng)尾品匯第一時(shí)間做出反擊：7月10日，有品牌商就同樣接到了當(dāng)當(dāng)尾品匯的7·19大促的邀請，稱將總共備貨4個(gè)億應(yīng)戰(zhàn)，促銷力度不遜于6月。

　　7·19大促，當(dāng)當(dāng)尾品匯與唯品會(huì)狹路相逢，品牌商曝料引發(fā)的一場閃購特賣“雙匯”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　昨日“雙匯”大戰(zhàn)又有新進(jìn)展，據(jù)傳當(dāng)當(dāng)尾品匯將布置攔截唯品會(huì)線下廣告流量，“雙匯”大戰(zhàn)的較量暗暗升級。有服裝品牌商稱，接到當(dāng)當(dāng)尾品匯員工電話，當(dāng)當(dāng)尾品匯將在7月全網(wǎng)攔截唯品會(huì)的線下廣告流量，更有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，通過百度、搜狗搜索“唯品會(huì)”相關(guān)關(guān)鍵詞，“當(dāng)當(dāng)尾品匯”的搜索廣告鏈接卻赫然在列。

　　你打廣告，我賺流量，當(dāng)當(dāng)尾品匯的廣告攔截計(jì)劃，也被網(wǎng)友形容為現(xiàn)實(shí)版的“草船借箭”，讓即將到來的“雙匯”大戰(zhàn)平添了一份戲劇性。不過，記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)尾品匯曾在6月份做了電視廣告投放，7月份也與電視欄目《美麗俏佳人》進(jìn)行了廣告植入合作，所以所謂的“草船借箭”，很大程度上應(yīng)該是針對品牌商的“說辭”，因?yàn)殡p方都想在7·19拉攏更多的品牌商。

　　對此，電商觀察人士給出的說法是，“自電商扎堆兒上線特賣頻道之后，特賣市場競爭加劇，兩大特賣平臺在利用廣告快速提升流量、擴(kuò)大市場份額方面的意圖基本一致，唯品會(huì)的4·19一場史無前例的特賣會(huì)促銷，也曾投入湖南衛(wèi)視以及地鐵電視等線下媒體廣告。”探究引發(fā)“雙匯”大戰(zhàn)格局的原因，當(dāng)當(dāng)尾品匯上線后快速搶占市場，僅一個(gè)月就攜300個(gè)服裝大牌掀起“閃購大戰(zhàn)”，其他扎堆兒特賣的電商平臺基本被湮沒，閃購特賣“兩匯(會(huì))”格局初定。

　　對于雙匯大戰(zhàn)之后的閃購變局，有互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，“閃購特賣的競爭門檻將變得越來越高，此前是品牌商資源、消費(fèi)用戶等先發(fā)優(yōu)勢門檻，在當(dāng)當(dāng)尾品匯快速崛起后，則又增加了價(jià)格、馬太效應(yīng)等市場充分競爭的門檻，留給其他平臺的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，特賣市場第一陣營已經(jīng)初步形成。做哪個(gè)行業(yè)都一樣，市場充分競爭的情況下，有一兩家已經(jīng)做大了，你再去做就會(huì)越來越難。”
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