|
紅商網(wǎng)訊：上市以來財(cái)報(bào)越發(fā)亮麗的唯品會，在昨日傳出將在本月砸2.7億元進(jìn)行廣告投放。盡管唯品會方面昨日未予回應(yīng)讓這一傳言真實(shí)性無法判斷，但一場圍繞特賣平臺的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。
目前包括京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等大型電商紛紛涉足“閃購模式”，加入“類唯品會”戰(zhàn)團(tuán)，為了維系市場份額，唯品會有必要加大市場拓展力度。但對于2.7億元的數(shù)額，分析認(rèn)為可信度不高。
昨日有傳言稱，唯品會將在7月砸下2.7億元廣告費(fèi)，對“某快速崛起的特賣平臺實(shí)施報(bào)復(fù)還擊”，原因是“6月沒有達(dá)成銷售預(yù)期”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前包括凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)在內(nèi)的多家電商都推出了“類唯品會模式”的特賣頻道，與唯品會搶地盤。在該商業(yè)模式硝煙彌漫之時(shí)，唯品會有必要加大市場投入，增加市場曝光率。
然而，在金額方面，分析人士對傳言中的“2.7億元”普遍產(chǎn)生質(zhì)疑。據(jù)計(jì)算，單月2.7億元廣告費(fèi)，相當(dāng)于每日900萬元，遠(yuǎn)高于業(yè)界正常水平。資料顯示，在團(tuán)購燒錢最嚴(yán)重時(shí)，單個(gè)企業(yè)日推廣費(fèi)最高約為100萬元。據(jù)艾瑞發(fā)布的“2013年一季度網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告主投放費(fèi)用TOP10”，一季度廣告投放金額最高的是蘇寧，為5998萬元；唯品會為1697萬元，排名第八。“這有可能是競爭對手放出的‘煙霧彈’，因?yàn)榧幢阄ㄆ窌断绿靸r(jià)廣告，也不太可能只針對某一個(gè)平臺。而且作為上市公司，天價(jià)廣告投放很有可能對股價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
正所謂樹大招風(fēng)，此前唯品會憑借電商少有的盈利能力風(fēng)光無限，隨后就遭到了做空機(jī)構(gòu)對其流量、營收增長和物流中心支出異常的質(zhì)疑。6月底，唯品會宣布上調(diào)物流價(jià)格，這也被業(yè)界看做“為了討好配送商”而將物流成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 崇曉萌）
奢侈品電商破局：唯品會等逐漸淡化奢侈品標(biāo)簽 紅杉資本沈南鵬拋售90萬股唯品會ADS 曝唯品會協(xié)議逼商家站隊(duì) 當(dāng)當(dāng)與凡客誠品被封殺 唯品會遇上做空：做空機(jī)構(gòu)GWRG的智商是硬傷 評論：“妖企”唯品會應(yīng)再多些 很難復(fù)制 搜索更多: 唯品會 |
