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洞察消費者改變引領成長
取得如此讓同行艷羨的成績，是朝陽大悅城品牌升級后的水到渠成。朝陽大悅城堅持大悅城母品牌定位，并打造出JOY FASHION、JOY ZONE、JOY LIFE、JOY PARK四大亮點。在強化時尚特征，繼續(xù)做大做強餐飲、娛樂業(yè)態(tài)的同時，加強了兒童業(yè)態(tài)，并通過各種購物體驗的改進，使得項目Lifestyle氣質(zhì)更濃，成為東部市民購物、社交、休閑娛樂的主流場所。
朝陽大悅城展廳策劃的氣球畫引發(fā)好評
今年兒童節(jié)，朝陽大悅城特別推出亞洲最大的4D氣球展，用20萬顆進口炫彩氣球?qū)⒊柎髳偝菉y點成夢幻游樂園。并通過微博、微信等新媒體和BTV、日報周刊等大眾媒體全面預熱及報道活動，積極推動客流及銷售的提升。而在此之前，朝陽大悅城剛剛攜手Rovio娛樂舉辦了憤怒的小鳥國內(nèi)首個主題展。和之前的哆啦A夢誕生前100周年特展、幾米異想之旅一起，大型文化特展成為朝陽大悅城的符號之一。對顧客而言，這是朝陽大悅城為他們特別提供的超酷附加值。消費者在滿足了物質(zhì)需求以后，對購物中心的要求也越來越多的體現(xiàn)在精神需求上，而朝陽大悅城無疑通過精彩的活動牢牢贏得了消費者的青睞。
之所以朝陽大悅城在2013年的多個節(jié)假日都創(chuàng)造出漂亮的數(shù)據(jù)，而在六一取得更亮眼的成績，是因為隨著調(diào)整的成功，朝陽大悅城的核心客群來源日益廣泛，并不斷積累。而兒童節(jié)的爆發(fā)，是朝陽大悅城聚焦25-35歲的年輕客群，針對其中年輕家庭做足功夫，將滿足學齡前兒童為主的兒童業(yè)態(tài)打造成朝陽大悅城又一目的地型業(yè)態(tài)，形成市場競爭優(yōu)勢，成為客流發(fā)動機之一。兒童節(jié)將毫無疑問成為朝陽大悅城最為重視的節(jié)假日之一，但由于零售、餐飲、娛樂業(yè)態(tài)的同樣強悍，兒童節(jié)的爆發(fā)將不會是一枝獨秀，而是各個節(jié)假日群花怒放中的一朵。
步入成熟期調(diào)整更精細
朝陽大悅城在數(shù)據(jù)突飛猛進之時慢下心態(tài)，將精雕細琢打造產(chǎn)品魅力和顧客體驗作為首要工作。在9.28升級大規(guī)模引進包括100余家國際知名零售品牌集群在內(nèi)的200余家人氣商戶之后，今年的品牌升級可謂春風化雨、潤物無聲。
以一層中庭新開的施華洛世奇為代表的浪琴、Tommy等高端時尚品牌銷售業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異，證明了朝陽大悅城顧客消費能力有進一步釋放的潛力，也成為朝陽大悅城下一步升級的方向之一。而通過全場WIFI開放，四層體驗區(qū)公開，以及鮮芋仙、許留山、找茶、紅卡咖啡等水吧甜品的引進，朝陽大悅城的Lifestyle的氛圍更加濃郁。
經(jīng)過開業(yè)三年的培養(yǎng)和調(diào)整，朝陽大悅城已經(jīng)從養(yǎng)商期逐漸進入到成熟期。客流及銷售不僅保持高位，并繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長之勢，在成為東部時尚地標之后，更帶動周邊商務樓宇和配套商業(yè)逐漸形成新的商圈。
�。� 來源：中國網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 煙臺：大悅城明年6月將正式開業(yè) 成都大悅城項目團隊赴京津商業(yè)項目考察 大悅城復制版圖成型 二線城市發(fā)展遇瓶頸 上海望湘園大悅城店米飯吃出牙齒 來源暫不明 中糧否認介入南京地王開發(fā)大悅城項目 搜索更多: 大悅城 |
