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過(guò)去4年寶潔CEO麥睿博沒(méi)做好的那些事
http://m.ssvihum.com 2013-05-22 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  麥睿博授權(quán)開展效率研究,它對(duì)每名員工的每一個(gè)工作步驟和功用進(jìn)行評(píng)估,然后把管理公司所需的“商業(yè)流程”的數(shù)目縮減至88個(gè)。桑索斯·岡薩雷斯(Sonsoles Gonzalez)曾擔(dān)任潘婷部門的總經(jīng)理,并于2011年離任,他說(shuō):“以提高生產(chǎn)力為宗旨的衡量方法數(shù)不勝數(shù),但它卻導(dǎo)致內(nèi)部交易和內(nèi)部談判泛濫,而且這與贏得消費(fèi)者沒(méi)有太大關(guān)系。”

  也許最大的絆腳石還不能完全歸咎于麥睿博。雷富禮設(shè)置了一套復(fù)雜的“矩陣式”組織體系,由此,人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷和財(cái)務(wù)等職能部門的高管,區(qū)域高管,以及美容產(chǎn)品等分類產(chǎn)品的高管得以分享權(quán)力。這些團(tuán)體相互制約、平衡;沒(méi)有哪個(gè)人或哪個(gè)團(tuán)體對(duì)任何產(chǎn)品或領(lǐng)域完全負(fù)責(zé)。但是在麥睿博時(shí)代,這個(gè)體系變得越來(lái)越棘手,原因之一是人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷等部門的權(quán)力變得越來(lái)越大,品牌和國(guó)別市場(chǎng)經(jīng)理卻感到他們的影響力越來(lái)越小。正當(dāng)社交媒體和其他趨勢(shì)加快了消費(fèi)者口味變化的速度時(shí),決策制定卻停滯不前了。

  如果員工在一些簡(jiǎn)單的問(wèn)題上有不同意見,如新款洗發(fā)水的外包裝上應(yīng)該使用幾種語(yǔ)言,他們就得從《PACE模型》(PACE models,這是寶潔公司的術(shù)語(yǔ),即流程所有者、批準(zhǔn)者、參與者和執(zhí)行者)等書本中尋找答案,以明確在不同的情形下由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)。流程本身正逐漸成為一種威脅,因此它逐漸變得比宣傳推廣、銷售優(yōu)秀產(chǎn)品更重要。

  人們對(duì)這些體系越來(lái)越失望,之后又把這種失落感轉(zhuǎn)嫁到麥睿博本人身上,于是大家紛紛離職。僅美容部門,離職的高管就超過(guò)了15人。其他部門也遭遇了人才流失的問(wèn)題。

 

  寶潔公司不得不與同門兄弟展開廝殺,如在聯(lián)合利華大展身手的CEO保羅·波爾曼(Paul Polman),帶領(lǐng)雅詩(shī)蘭黛(Estée Lauder)繁榮發(fā)展的法布里奇奧·弗雷達(dá)(Fabrizio Freda)。去其他公司擔(dān)任CEO的還包括:百加得公司(Bacardi)的埃德·謝麗(Ed Shirley)、絲芙蘭公司(Sephora)的柯瑞華(Chris de Lapuente),以及Levi Strauss公司的奇普·伯格(Chip Bergh)。

  寶潔公司說(shuō)流動(dòng)率并沒(méi)有增加。“每家公司的領(lǐng)導(dǎo)人都會(huì)由于這樣或那樣的原因離職,”人力資源部門負(fù)責(zé)人馬克·比格爾(Mark Biegger)說(shuō)。“我們的人員損耗率穩(wěn)定在較低的水平上。”他還補(bǔ)充說(shuō),寶潔公司人才濟(jì)濟(jì),它也因此在為他人做嫁衣,成為其他公司高管的培養(yǎng)基地。

  在2012年上半年,寶潔公司的問(wèn)題變得越來(lái)越明顯。因業(yè)績(jī)穩(wěn)定而聞名的寶潔公司在半年內(nèi)三次降低指導(dǎo)利潤(rùn)目標(biāo),這讓分析師和投資人都倍感沮喪。公司宣布了一項(xiàng)價(jià)值100億美元的重組計(jì)劃,其核心是削減5,700個(gè)工作崗位,但疑慮的情緒還是讓公司的股價(jià)遠(yuǎn)在2007年的歷史高位之下。

  更讓麥睿博感到棘手的是以前同事的直言不諱。寶潔公司輝煌的歷史以及它的企業(yè)文化孕育出狂熱、忠實(shí)的追隨者,他們認(rèn)為自己終身都是寶潔公司的人。還有一個(gè)事實(shí)進(jìn)一步密切了這層關(guān)系,寶潔公司為北美地區(qū)的退休員工發(fā)放的退休金主要是公司股票。當(dāng)形勢(shì)惡化時(shí),公司受到的壓力不僅來(lái)自華爾街的投資人,而且還有來(lái)自數(shù)以千計(jì)的退休員工。

  退休的加里·馬。℅ary Martin)曾是家庭護(hù)理部門的負(fù)責(zé)人,現(xiàn)在他是最直言不諱的批評(píng)者之一。4月,他給董事會(huì)領(lǐng)袖詹姆斯·邁克納尼(James McNerney)寫了一封信,《華爾街日?qǐng)?bào)》(Wall Street Journal)首家報(bào)道了此事,馬丁說(shuō)他得到了許多還在寶潔工作以及曾在寶潔工作的員工的支持。“事實(shí)就是事實(shí),”信上這樣寫道。“十余年來(lái),公司沒(méi)有一個(gè)新的主打產(chǎn)品取得成功,財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)一次比一次令人失望……在同類股票中越來(lái)越糟糕的表現(xiàn),現(xiàn)任高管和退休高管群體人心浮動(dòng)。”這封13頁(yè)的信指責(zé)說(shuō),董事會(huì)沒(méi)有從CEO那里得到有關(guān)當(dāng)前局勢(shì)的“完整、準(zhǔn)確的評(píng)估”。

  馬丁希望與董事會(huì)討論麥睿博的問(wèn)題。但是他告訴《財(cái)富》雜志,還沒(méi)等他把信寄出去,麥睿博就得知了這個(gè)計(jì)劃,并且突然介入。據(jù)馬丁說(shuō),兩人會(huì)面了,CEO按照準(zhǔn)備好的提示回答問(wèn)題,而且拒絕直接回應(yīng)眾人的批評(píng)。馬丁說(shuō),董事會(huì)給他寄來(lái)一封簡(jiǎn)短的回信,但是拒絕與他見面。“我倍感失望,因?yàn)槲蚁胱尪聲?huì)介入此事。”馬丁說(shuō)。“他們卻把我給打發(fā)了。”(寶潔公司拒絕就此發(fā)表評(píng)論。)

  當(dāng)年春天,寶潔公司年度員工問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果出爐了?傮w而言,數(shù)字變化不大,但是與業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)人信心相關(guān)的問(wèn)題卻下降了6個(gè)百分點(diǎn)。時(shí)任全球人力資源負(fù)責(zé)人的莫西特·納格拉斯(Moheet Nagrath)就麥睿博的表現(xiàn)對(duì)40余位高管進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查,同樣得到了負(fù)面的反饋。7月舉行的高層領(lǐng)導(dǎo)人非現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議上并沒(méi)有公開討論這次調(diào)查結(jié)果,這還是三年來(lái)的第一次。“調(diào)查結(jié)果沒(méi)有提交大會(huì),因?yàn)槲覀兿M褧r(shí)間花在共同的目標(biāo)上。”納格拉斯說(shuō)。

  事件在7月12日升級(jí)為公開的爭(zhēng)執(zhí),當(dāng)時(shí)Pershing Square Capital公司性格暴躁的激進(jìn)投資人比爾·艾克曼透露,他已先后購(gòu)入了價(jià)值18億美元的寶潔公司股票——僅占流通股的1%左右,但這足以讓寶潔公司高管層的每個(gè)人感到膽戰(zhàn)心驚。艾克曼經(jīng)常在公開談話中要求管理層或董事會(huì)做出改革,這些聲明往往會(huì)給股市帶來(lái)影響,幾天內(nèi)寶潔的股價(jià)就上漲了6%。

  公司的新聞發(fā)布會(huì)開始散布消息,麥睿博將要離職,于是人們開始猜測(cè)誰(shuí)會(huì)繼任。6天后,寶潔公司董事會(huì)公開表示支持這位CEO。

  不過(guò),壓力卻是越來(lái)越大。8月,當(dāng)隔壁辦公室的人力資源部負(fù)責(zé)人納格拉斯突然宣布辭職時(shí),麥睿博失去了一位關(guān)鍵的盟友,以及在寶潔公司最親密的一位朋友。公司并沒(méi)有發(fā)布新聞稿。(納格拉斯說(shuō)他辭職后會(huì)去執(zhí)教或做咨詢工作。)

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