紅商網(wǎng)訊：沒有進(jìn)入上海市場(chǎng)的零售企業(yè)，難稱是一家全國(guó)性巨頭企業(yè)。兩年多前在這里登上A股的永輝超市，終于“殺”了回來。
5月8日，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，永輝超市副總裁翁海輝證實(shí)，永輝超市在上海的首家門店選址敲定，不出意外的話將于今年開業(yè)。
2010年12月上市后的永輝超市，在強(qiáng)勢(shì)資本推動(dòng)下接連在重慶、北京等市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并新拓展了安徽、河南、河北、東北等新區(qū)域市場(chǎng)。然而，在拓展代表零售行業(yè)發(fā)展水平最高的上海市場(chǎng)方面，一度傳出了永輝超市欲借力上海光明集團(tuán)入“海”的消息。
然而，這一次，永輝超市選擇了獨(dú)闖。
獨(dú)闖上海灘
“在上海的首店是一個(gè)大賣場(chǎng)，希望上海消費(fèi)者能夠給我們一個(gè)在上海讓大家認(rèn)識(shí)、理解、融入的過程。”翁海輝告訴記者。
去年12月底，曾傳出永輝超市將借道光明集團(tuán)進(jìn)駐上海市場(chǎng)的消息。對(duì)此，當(dāng)時(shí)永輝超市方面并沒有明確表態(tài)。
實(shí)際上，早在去年9月，永輝超市發(fā)布的2012年非公開發(fā)行A股股票預(yù)案公告中就顯示，上海糖業(yè)煙酒將以現(xiàn)金1.126億元認(rèn)購(gòu)永輝超市500萬(wàn)股。由于上海糖業(yè)煙酒屬光明集團(tuán)旗下公司，光明也借此成為了永輝超市的產(chǎn)業(yè)合作者。
對(duì)此，永輝超市證券事務(wù)代表吳樂峰證實(shí)，光明集團(tuán)下屬公司上海糖業(yè)煙酒是該公司定投的對(duì)象之一。不過，當(dāng)時(shí)雙方并未簽約，具體事項(xiàng)還在洽談中。
今年3月20日，位于上海閘北區(qū)的佳程廣場(chǎng)招商儀式上，永輝超市成為佳程廣場(chǎng)的首批戰(zhàn)略合作商家，此舉也意味著永輝超市將進(jìn)駐上海市場(chǎng)。
5月初，永輝超市首個(gè)簽約門店落戶上海寶山區(qū)紅太陽(yáng)商業(yè)廣場(chǎng)的消息，讓永輝超市進(jìn)駐上海市場(chǎng)一事重新進(jìn)入媒體的視線。
至少?gòu)哪壳皝砜�，永輝超市借道進(jìn)入上海一說并非事實(shí)，首家簽約門店的確定標(biāo)志著永輝超市正式開始獨(dú)闖上海灘。“上海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，零售業(yè)的所有業(yè)態(tài)在這個(gè)市場(chǎng)上基本都能找得到，這對(duì)我們來講無(wú)疑是一次挑戰(zhàn)。”翁海輝表示，在上海市場(chǎng)永輝超市將繼續(xù)保持生鮮經(jīng)營(yíng)方面的特點(diǎn)，然后會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行微調(diào)。
坦言摸石頭入“海”
和北京市場(chǎng)相比，上海市場(chǎng)存在諸多差異。很多食品類的超市、賣場(chǎng)總部都設(shè)在上海，比如大潤(rùn)發(fā)、家樂福、樂購(gòu)、易買得、麥德龍等。而北京市場(chǎng)僅有一些當(dāng)?shù)氐牧闶燮髽I(yè)，外資企業(yè)布局相對(duì)分散。“生鮮需要當(dāng)?shù)鼗?jīng)營(yíng)，尤其是當(dāng)總部在上海，對(duì)生鮮的支持也很大，這對(duì)永輝超市的生鮮優(yōu)勢(shì)來講也是挑戰(zhàn)。”有分析者認(rèn)為。
“但對(duì)于上海市場(chǎng)來說，我們是一個(gè)后來者，在這方面我們?cè)缬兴枷霚?zhǔn)備。”翁海輝表示，永輝超市在上海的門店定位是建立在對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平基礎(chǔ)之上的，消費(fèi)者對(duì)于商品品質(zhì)要求更高、個(gè)性化更為突出。對(duì)此永輝超市會(huì)根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)找到自身的位置，在新市場(chǎng)當(dāng)中盡力做到更為接地氣，盡快融入到上海人的消費(fèi)生活中。
實(shí)際上，永輝超市已經(jīng)在市場(chǎng)布局、物流建設(shè)等方面為進(jìn)入上海市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。“目前，我們已經(jīng)初步在江蘇、安徽等上海周邊省市初步進(jìn)行了門店布局以及物流供應(yīng)鏈建設(shè)，如此可以保障上海市場(chǎng)門店的供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢(shì)。”翁海輝說道。
在對(duì)待上海市場(chǎng)方面，永輝超市也是保持著高度的謹(jǐn)慎態(tài)度。在翁海輝看來，上海市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)水平高、消費(fèi)者更為挑剔的市場(chǎng)。在被問到永輝超市在上海市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位是僅僅進(jìn)行試水還是進(jìn)行多點(diǎn)布局時(shí)，翁海輝坦言，永輝超市當(dāng)然希望能夠快速在上海市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)的布局，但一切還要看市場(chǎng)的情況。
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