早前的12月8日，加多寶用隸屬于國家統(tǒng)計局的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心報告稱自己是“中國飲料第一罐”，該報告顯示，今年1到9月涼茶市場份額前四名為：加多寶（73.0%）、王老吉（8.9%）、和其正及寶慶堂。12月10日，廣藥王老吉宣布，根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，1到10月王老吉涼茶平均市場份額約42.6%排第一，加多寶排第二（28.35%）。

　　昨天尼爾森發(fā)聲明稱，公司名稱早已不是“AC尼爾森”，在最近媒體報道中所引用的有誤導(dǎo)性的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)論并非由尼爾森提供，尼爾森在此前從未公開發(fā)布或向任何第三方提供過上述數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)論，也未允許或授權(quán)任何第三方對外發(fā)布過上述調(diào)查結(jié)論，“我們已經(jīng)對此事進(jìn)行調(diào)查并采取相應(yīng)的措施”。據(jù)記者了解，尼爾森已向發(fā)布相關(guān)消息的媒體發(fā)去了律師函，并保留索賠的權(quán)利。

　　廣藥王老吉方面表示，此前的調(diào)查是廣藥與一權(quán)威雜志媒體合作，后者找了包括尼爾森在內(nèi)的兩家調(diào)研公司，其中尼爾森負(fù)責(zé)今年的涼茶銷售數(shù)據(jù)調(diào)查，另一家負(fù)責(zé)明年消費者對涼茶品牌消費信心的調(diào)查，公司于本周從合作媒體處拿到了調(diào)查結(jié)果。廣藥上述負(fù)責(zé)人確認(rèn)，尼爾森的數(shù)據(jù)確實是通過王老吉方面對外發(fā)布的，這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)中包含了今年早些時候加多寶生產(chǎn)的帶有“王老吉”字樣的產(chǎn)品。
　�。ň┤A時報 作者：胡笑紅）

　　相關(guān)報道：廣藥引尼爾森數(shù)據(jù)稱王老吉市場第一 尼爾森否認(rèn)

　　繼廣告投放、渠道鋪設(shè)領(lǐng)域的激烈競爭后，涼茶業(yè)大佬之爭又把“戰(zhàn)火”燒到了行業(yè)市場份額的數(shù)據(jù)統(tǒng)計領(lǐng)域。

　　在12月8日國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的“2012年前三季度中國飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)”中，加多寶以73.0%的市場份額占據(jù)中國涼茶市場的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。

　　該數(shù)據(jù)出來后不久，廣藥便引述AC尼爾森的分析數(shù)據(jù)稱，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，而加多寶排名第二，只有28.35%，與國家統(tǒng)計局的調(diào)研數(shù)據(jù)相去甚遠(yuǎn)。

　　12月13日，本報記者致電AC尼爾森公司，其公關(guān)事務(wù)部一位王姓負(fù)責(zé)人對此發(fā)表評論稱：“尼爾森公司從來沒有做過針對涼茶行業(yè)的調(diào)查報告，我們所做的報告中只有一份是針對全國快速消費品的報告，其中涵蓋了中國80%以上的食品飲料，其中一小部分涉及到?jīng)霾璁a(chǎn)業(yè)。”

　　上述人士拒絕向記者披露尼爾森公司針對快消品的報告中，各家涼茶企業(yè)的具體份額數(shù)據(jù)。其只是表示，AC尼爾森沒有授權(quán)任何企業(yè)和第三方發(fā)布報告中的信息內(nèi)容，而且現(xiàn)在披露的數(shù)據(jù)也是不準(zhǔn)確的，對此尼爾森公司正在開展調(diào)查。

　　有消息稱，AC尼爾森已經(jīng)就此事發(fā)出了律師函，不過上述人士未予置評。

　　對此，廣藥方面向本報回應(yīng)稱，王老吉大健康于2012年11月與國內(nèi)一家權(quán)威雜志社就2012年王老吉涼茶年終盤點傳播達(dá)成合作。根據(jù)約定，合作中，由國內(nèi)權(quán)威雜志社主導(dǎo)聯(lián)系第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)如尼爾森等開展合作，并向其購買相應(yīng)的獨立調(diào)研數(shù)據(jù)，作為其為王老吉策劃的涼茶盤點專題的核心素材及內(nèi)容之一。近期王老吉大健康主動溝通發(fā)布的新聞稿件，其所采用的來自尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)，均基于以上合作約定，真實、客觀，受法律保護(hù)。

　　而加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受采訪時質(zhì)疑這一數(shù)據(jù)的客觀性：“如果廣藥目前的市場份額已經(jīng)超過了加多寶，那么廣藥制定2013年100億元的銷售目標(biāo)就是自相矛盾。”

　　此前一周，廣藥方面曾召開媒體見面會，稱將在明年投入20億元推廣王老吉品牌，力爭將王老吉的銷售收入達(dá)到100億元。而今年加多寶的銷售額已經(jīng)達(dá)到近200億元，王月貴質(zhì)疑稱，如果按照媒體引述的AC尼爾森數(shù)據(jù)，那么廣藥的份額比加多寶高出1.5倍，意味著廣藥今年的銷售額已經(jīng)做到300億元以上了，這豈不是和明年100億元的目標(biāo)出入很大嗎？

　　目前，廣藥方面并未就今年王老吉的具體銷量做出信息披露，而對于此次“數(shù)據(jù)烏龍”，廣藥公關(guān)部表示，是因為今年1到5月份，“王老吉”商標(biāo)案尚未判決，加多寶生產(chǎn)銷售的均為王老吉涼茶，而這些壓貨就占其全年銷量的70%，可以說2012為加多寶公司賺錢的依舊是王老吉涼茶，加多寶公司誤讀數(shù)據(jù)，將1-5月生產(chǎn)銷售的王老吉涼茶計入加多寶涼茶品牌有誤導(dǎo)消費者之嫌。

　　而針對明年廣藥提出的100億元銷售目標(biāo)，加多寶方面也不甘示弱地立下30%增長目標(biāo)。王月貴告訴本報，加多寶在今年9月就完成了全年的銷售目標(biāo)，今年全年增長將達(dá)到50%的水平，而明年預(yù)計仍然可以有30%以上的增幅，這意味著明年加多寶的銷售目標(biāo)將至少為260億元。

　　“2013年我們會有更充足的時間來做線上線下的整合營銷，今年加多寶是5月底才確定冠名《中國好聲音》的項目，到7月份開播，當(dāng)時僅有一個月的時間準(zhǔn)備，而今年11月就已經(jīng)定下了《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)，因此明年我們可以提早到3月份就開始前期預(yù)熱，屆時好聲音的娛樂營銷功能將進(jìn)一步發(fā)酵。”王月貴說。

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